Психология формы и цвета в рекламе

   Все существующие в полиграфии краски (краски, а не цвета!) образуются путем смешения всевозможных количественных сочетаний трех основных красок - красной (пурпурной), синей (голубой) и желтой. Исходя из этого, в круге представлены: треугольником СКЖ - первичные (основные) цвета, перевернутым треугольником ФОЗ - смешанные цвета первою порядка, а точками на окружности СЗ, СФ, КФ и т.д. - смешанные цвета второго порядка. Наличие такого цветового круга позволяет дать следующие рекомендации:

• контрастные сочетания дают цвета, расположенные друг против друга (например, Ф и Ж). Расположенные рядом, они взаимно усиливают друг друга, их сочетание гармонично; ⁸

   Гармоничность сочетания цветов

• сочетание цветов, расположенных по углам основного либо перевернутого треугольника (например, С и Ж), менее гармонично;
• сочетание цветов, расположенных в круге под углом 90°, целесообразно для подбора "цветовых аккордов" в два, три или четыре цвета (например, СФ и 3 или ЖО и 3, или все вместе, или три из них).

   Шестисекторный колориметрический круг

Шестисекторный  колориметрический круг позволяет  выделить контрастные гармоничные  сочетания - их образуют цвета, расположенные  друг против друга: синий - оранжевый, красный - зеленый, желтый - фиолетовый. Допустимы сочетания цветов, расположенных в секторах через один, а вот использование соседних секторов в данном колориметрическом круге приводит к дисгармонии. Гармоничные сочетания двух и трех цветов можно получить с помощью вращающихся стрелок, которые следует закрепить в центре круга. Если направить одну стрелку на нужный цвет, то остальные укажут на цвета, гармонирующие с требуемым.

   Большой цветовой круг Освальда

Есть  и другие колориметрические цветовые круги, например большой цветовой круг Освальда, содержащий двадцать четыре цвета :

• ЛЖ -лимонно-желтый,
• Ж - желтый,
• ЗОЛЖ - золотисто-желтый,
• ЖОР - желто-оранжевый,
• КОР - красно-оранжевый,
•   КИНК - киноварно-красный,
• К - красный,
• КАРК - карминно-красный,
• ПУРК - пурпурно-красный,
• ПУРФ - пурпурно-фиолетовый,
• Ф - фиолетовый,
• СФ - синевато-фиолетовый,
• СИНФ - сине-фиолетовый,
• УЛ - ультрамариновый,
• СРС - средне-синий,
• С - синий,
• ВС - васильково-синий,
• БИР - бирюзовый,
• ЦМВ -цвет морской волны,
• ИЗЖ - изумруд
• СЗ - сине-зеленый,
• СРЗ - средне-зеленый,
• ХЛ - хлорофилловый,
• ЖЗ - желто-зеленый.

Принцип пользования кругом аналогичен принципу пользования шестисекторным с помощью стрелок.

Глава II Анализ возможностей воздействия  цвета и формы в рекламе.

2.1Социальная сущность рекламы  и  роль цвета и формы в рекламной культуре.

   Социальная сущность рекламы выражается в том, что она является важным социальным институтом, представляет собой исторически сложившуюся форму социальной практики, обеспечивающую выполнение норм, ролей, предписаний и систему контроля.  Она выполняет ряд функции: управлен-ческую, воспитательную, прогностическую, манипулятивную, регулятивную, культуротворческую, коммуникативную, мировоззренческую и социальную. Реклама в массовой коммуникации влияет на массовое поведение благодаря процессу передачи информации, идей, эмоций, навыков, а также  посредством символов. Социальный институт рекламы, воздействуя на мас ссы через СМИ, формирует разнообразные потребности, интересы и влечения. Реклама - представляет собой совокупность методов целенаправленного воздействия на массовое и индивидуальное сознание, осуществляемое с определенной целью.

   Воспринимаемое визуальное сообщение благодаря цвету оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так, удачно подобранное цветовое решение в общем композиционном построении повышает его выразительность, образность, запоминаемость.

   Цвет, как и любой элемент композиции, необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это, в свою очередь, способствует созданию у зрителя состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот, — активности, динамики, броскости.

   Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. Так, «яркие, «кричащие» цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета».

   Считается, что цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров. Она заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбора. Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям.

  Цвета воздействуют  не только на глаза, но и  на другие органы чувств: мы  чувствуем вкус "сладкого розового  цвета", слышим "кричаще-красный", ощущаем "воздушно-белый", слышим  запах "зелени". Сфера использования  цветов сильно расширилась в  последнее время. Воздействие  отдельных цветов и их оттенков были протестированы и теперь используются более целенаправленно: в сфере моды, на телевидении, в журналах и фотографии, но, прежде всего, в рекламе.

2.2  Практическое изучение аспектов  воздействия цвета и формы  рекламы на потребителей

   Метод анкетирования - психологический вербально-коммуникативный метод, в котором в качестве средства для сбора сведений от респондента используется специально оформленный список вопросов - анкета. В социологии анкетирование - это метод опроса, используемый для составления статистических (однократное анкетирование) или динамических (при многократном анкетировании) представлений о состоянии общества, общественного мнения, состояния политической, социальной и прочей напряжённости с целью прогнозирования действий или событий. Анкетирование позволяет наиболее жёстко следовать намеченному плану исследования, так как процедура «вопрос-ответ» строго регламентирована. При помощи метода анкетирования можно с наименьшими затратами получить высокий уровень массовости исследования. Анкетирование проводится в основном в случаях, когда необходимо выяснить мнения людей по каким-то вопросам и охватить большое число людей за короткий срок.

   Виды анкетирования.

(По числу респондентов)

1.Индивидуальное анкетирование  — опрашивается один респондент;

2.Групповое анкетирование  — опрашиваются несколько респондентов;

3.Аудиторное анкетирование  — методическая и организационная  разновидность анкетирования, состоящая в одновременном заполнении анкет группой людей, собранных в одном помещении в соответствии с правилами выборочной процедуры;

4.Массовое анкетирование  — участвуют от сотни до  нескольких тысяч респондентов (на практике работа трудоёмкая, а результаты менее корректны).