Продвижение авиакомпании «Уральские авиалинии» за счет полиграфической продукции и корпоративного сайта»
Курсовая работа, 27 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель - проанализировать эффективность продвижения авиакомпании «Уральские авиалинии» за счет полиграфической продукции и корпоративного сайта.
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………….3
Основная часть
Глава I Продвижение авиакомпании «Уральские авиалинии»
1.1 Основные новаторские идеи авиакомпании «Уральские авиалинии»
1.2 Корпоративный сайт - www.uralairlines.com
Глава II Анализ рекламных сообщений на полиграфической продукции авиакомпании «Уральские авиалинии» и на официальном сайте www.uralairlines.com
2.1 Примеры полиграфической продукции. Основные преимущества и недостатки рекламы в полиграфической продукции и в интернете на примере «Уральских авиалиний»
2.2 Основные рекламные сюжеты, размещаемые авиакомпанией «Уральские авиалинии»
2.3 Соответствие рекламы авиакомпании «Уральские авиалинии» целевой аудитории
Заключение
Список литературы
Файлы: 1 файл
Курсовая Уральские Авиалинии.doc
— 629.00 Кб (Скачать файл)16) Пресс М., Купер Р. Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя. Минск. 2008.
17) Прядехина Е. Проблемы и перспективы развития российского рынка // Служба PR. 2007. №12. С. 55-57
18) Тихонов В.М. «Аэрофлот» и акулы бизнеса // Гражданская авиация. 2004. №6. С. 24-26
19) Тихонов. Нам надо вкалывать // Ведомости. 5 февраля. 2008.
- Хайруллина Л. Ребрендинг - в себе, для себя и для всех. Опыт «Уральских авиалиний» // Советник. 2006. №11. С. 34-35
21) Хикматов Т. Аэрофлот - перебрасывайте рейсы из Америки в Азию // Известия. 6 августа. 2007.
23) www. uralairlines.com
- www.propel.ru
- www.oright-reklama.ru
Приложение
Пользователи авиатранспортом для внутренних и международных поездок
| Москва | Россия | ||||
| Col % | Affinity | Col % | Affinity | ||
| ВСЕГО | 12.8 | 100 | 4.6 | 100 | |
| Пол | мужчины | 52.7 | 121 | 51.5 | 114 |
| женщины | 47.3 | 84 | 48.5 | 88 | |
| Возраст | 16-24 | 16.3 | 111 | 20.2 | 119 |
| 25-34 | 19.9 | 129 | 23.2 | 131 | |
| 35-44 | 29 | 141 | 29.1 | 141 | |
| 45-54 | 14.9 | 82 | 13.1 | 74 | |
| 55-64 | 10.8 | 80 | 9.7 | 77 | |
| 65+ | 9 | 51 | 4.7 | 33 | |
| Социальный статус | руководители | 33.8 | 249 | 25.4 | 302 |
| специалисты | 26.2 | 154 | 27.4 | 209 | |
| служащие | 9.9 | 77 | 12.1 | 99 | |
| рабочие | 7.7 | 41 | 8.5 | 36 | |
| студенты, учащиеся | 8.4 | 130 | 10.8 | 121 | |
| пенсионеры | 5.3 | 26 | 6 | 27 | |
| безработные | 1.8 | 47 | 3.3 | 68 | |
| домохозяйки, молодые мамы | 4.2 | 75 | 5.5 | 88 | |
| нет ответа | 2.6 | 237 | 1.1 | 260 | |
| Материальное положение семьи | не хватает денег на еду | * | * | 0.6 | 13 |
| хватает на еду, но не на одежду | 5.1 | 30 | 4.7 | 20 | |
| хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи | 37.4 | 72 | 44.3 | 86 | |
| могут покупать дорогие вещи, но не все, что захотят | 51.3 | 194 | 44.3 | 249 | |
| полный достаток, не ограничены в средствах | 4.6 | 275 | 3.8 | 356 | |
| нет ответа | * | * | 2.4 | 121 | |
| Доля затрат на продукты питания и коммунальные услуги | до 25% семейного дохода | 30.6 | 226 | 22.2 | 325 |
| 25-50% семейного дохода | 36.2 | 120 | 34 | 120 | |
| 50-75% семейного дохода | 19.9 | 77 | 27.7 | 84 | |
| более 75% семейного дохода | 6.4 | 27 | 8.9 | 34 | |
| нет ответа | 6.9 | 109 | 7.1 | 123 | |
| Доход | A | 8.7 | 28 | 7.1 | 27 |
| B | 25.8 | 69 | 29.7 | 62 | |
| C | 35.4 | 239 | 40.3 | 277 | |
Рекламная продукция авиакомпании «Уральские авиалинии»
1.) Подголовники
для кресел - имеют большую длительность
контакта с пассажиром (период размещения
до 3-х недель).
2.) Стикеры на обеденных
столиках - время контакта с пассажиром
долгое, но не постоянное, что делает рекламу
ненавязчивой.
3.) Журналы, буклеты,
флаеры.
4.) Ланч-боксы
5.) Буклетные расписания
6.) Каталоги
«Магазин на борту»
7) Конверты с билетами
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|