Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Января 2011 в 14:46, курсовая работа
Цель - проанализировать эффективность продвижения авиакомпании «Уральские авиалинии» за счет полиграфической продукции и корпоративного сайта.
Введение…………………………………………………………………………….3
Основная часть
Глава I Продвижение авиакомпании «Уральские авиалинии»
1.1 Основные новаторские идеи авиакомпании «Уральские авиалинии»
1.2 Корпоративный сайт - www.uralairlines.com
Глава II Анализ рекламных сообщений на полиграфической продукции авиакомпании «Уральские авиалинии» и на официальном сайте www.uralairlines.com
2.1 Примеры полиграфической продукции. Основные преимущества и недостатки рекламы в полиграфической продукции и в интернете на примере «Уральских авиалиний»
2.2 Основные рекламные сюжеты, размещаемые авиакомпанией «Уральские авиалинии»
2.3 Соответствие рекламы авиакомпании «Уральские авиалинии» целевой аудитории
Заключение
Список литературы
16) Пресс М., Купер Р. Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя. Минск. 2008.
17) Прядехина Е. Проблемы и перспективы развития российского рынка // Служба PR. 2007. №12. С. 55-57
18) Тихонов В.М. «Аэрофлот» и акулы бизнеса // Гражданская авиация. 2004. №6. С. 24-26
19) Тихонов. Нам надо вкалывать // Ведомости. 5 февраля. 2008.
21) Хикматов Т. Аэрофлот - перебрасывайте рейсы из Америки в Азию // Известия. 6 августа. 2007.
23) www. uralairlines.com
Приложение
Пользователи авиатранспортом для внутренних и международных поездок
| Москва | Россия | ||||
| Col % | Affinity | Col % | Affinity | ||
| ВСЕГО | 12.8 | 100 | 4.6 | 100 | |
| Пол | мужчины | 52.7 | 121 | 51.5 | 114 |
| женщины | 47.3 | 84 | 48.5 | 88 | |
| Возраст | 16-24 | 16.3 | 111 | 20.2 | 119 |
| 25-34 | 19.9 | 129 | 23.2 | 131 | |
| 35-44 | 29 | 141 | 29.1 | 141 | |
| 45-54 | 14.9 | 82 | 13.1 | 74 | |
| 55-64 | 10.8 | 80 | 9.7 | 77 | |
| 65+ | 9 | 51 | 4.7 | 33 | |
| Социальный статус | руководители | 33.8 | 249 | 25.4 | 302 |
| специалисты | 26.2 | 154 | 27.4 | 209 | |
| служащие | 9.9 | 77 | 12.1 | 99 | |
| рабочие | 7.7 | 41 | 8.5 | 36 | |
| студенты, учащиеся | 8.4 | 130 | 10.8 | 121 | |
| пенсионеры | 5.3 | 26 | 6 | 27 | |
| безработные | 1.8 | 47 | 3.3 | 68 | |
| домохозяйки, молодые мамы | 4.2 | 75 | 5.5 | 88 | |
| нет ответа | 2.6 | 237 | 1.1 | 260 | |
| Материальное положение семьи | не хватает денег на еду | * | * | 0.6 | 13 |
| хватает на еду, но не на одежду | 5.1 | 30 | 4.7 | 20 | |
| хватает на еду и одежду, но не на дорогие вещи | 37.4 | 72 | 44.3 | 86 | |
| могут покупать дорогие вещи, но не все, что захотят | 51.3 | 194 | 44.3 | 249 | |
| полный достаток, не ограничены в средствах | 4.6 | 275 | 3.8 | 356 | |
| нет ответа | * | * | 2.4 | 121 | |
| Доля затрат на продукты питания и коммунальные услуги | до 25% семейного дохода | 30.6 | 226 | 22.2 | 325 |
| 25-50% семейного дохода | 36.2 | 120 | 34 | 120 | |
| 50-75% семейного дохода | 19.9 | 77 | 27.7 | 84 | |
| более 75% семейного дохода | 6.4 | 27 | 8.9 | 34 | |
| нет ответа | 6.9 | 109 | 7.1 | 123 | |
| Доход | A | 8.7 | 28 | 7.1 | 27 |
| B | 25.8 | 69 | 29.7 | 62 | |
| C | 35.4 | 239 | 40.3 | 277 | |
Рекламная продукция авиакомпании «Уральские авиалинии»
1.) Подголовники
для кресел - имеют большую длительность
контакта с пассажиром (период размещения
до 3-х недель).
2.) Стикеры на обеденных
столиках - время контакта с пассажиром
долгое, но не постоянное, что делает рекламу
ненавязчивой.
3.) Журналы, буклеты,
флаеры.
4.) Ланч-боксы
5.) Буклетные расписания
6.) Каталоги
«Магазин на борту»
7) Конверты с билетами
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|