Продвижение продукции организации средствами рекламы

 
 

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 
 

ИНСТИТУТ  МЕНЕДЖМЕНТА, МАРКЕТИНГА И ФИНАНСОВ 
 

Липецкий  филиал 

Заочное отделение 
 
 
 
 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА 
 

по  дисциплине: «Менеджмент» 

по  теме: «Продвижение продукции организации средствами рекламы». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила студентка 3 курса,

Группа___064-3ф____

Мещерякова  Н.А.

Проверил: Немиров В.Н. 
 
 
 
 

Содержание:

Введение……………………………………………………….3

1. Общая характеристика  рекламы и ее предназначение……….4

1.1. Классификация рекламы………………………………..4

1.2. Основные  типы рекламы……………………………….7

1.3. Цель рекламы……………………………………………10

1.4. Функции  рекламы……………………………………….13

1.5. Психологический  аспект рекламы……………………..16

2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения  товаров………………………………………………………………18

2.1. Рекламные  коммуникации и стимулирование  сбыта товаров………………………………………………………...18

2.2. Цели коммуникации  и позиционирование……………..20

2.3. Стратегия использования средств рекламы……………23

Заключение………………………………………………………….25

Список литературы…………………………………………………27 
 
 

 

      

     Введение.

     Товары  и  услуги,  производители  и  продавцы,  а  также  потребители

сосуществуют  в очень сложном многомерном  пространстве, именуемом  рынком.  И вся продукция от производителя к потребителю совершает  поэтапное  движение. Путь  этот  может  быть  слишком  долгим,  если  на  товар  или  услугу   не сформирован спрос, поэтому все  товары  перемещаются  на  современном  рынке преимущественно с помощью рекламы.

     Сегодня у всех нас имеются обоснованные  взгляды  на  то,  что  такое  реклама, и мы также склонны не без, основания иметь собственное  мнение  и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные  и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный  процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный  процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения. Реклама (advertising) по Ф.Котлеру - любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.

     Компаниям необходимо не только производить хорошие  и качественные товары, но и информировать  потребителей об их преимуществах, а  также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

     В современный период развития российского  общества  успешное  решение политических, экономических и  социальных  задач  все  больше  зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность  личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни  страны  свидетельствуют  их  бурный   рост,  распространенность   и доступность массовой  информации.  Печатное  и  устное  слово,  банерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть  в  любую социальную среду.

     Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать  механизмы их функционирования и  развития, эффективность влияния на аудиторию.   

1. Общая характеристика  рекламы и ее  предназначение

      1.1. Классификация рекламы.

     Поскольку реклама представляет собой  достаточно  сложную  продукцию, предназначенную  для  самых  разных  групп  потребителей,  и  служит   для реализации широкого диапазона функций, то  и  классифицировать  ее  весьма непросто.

     Можно разделить  рекламу  на  восемь  основных  категорий.  Различия, присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь,  сформировать  на их основе следующую классификации.

     По  составу целевой аудитории - сильно-, средне- и слабосегментированная.

     Сегментация - это разделение потребительской  аудитории на сегменты по характерным  социальным, профессиональным и  прочим  признакам.  Подчеркнем при этом, что степень сегментации во многом  предопределяется  назначением рекламируемого продукта. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди  которой  они  могут  быть  прорекламированы.  Необходимо принимать во внимание и ценовой фактор.

     Сегодня   большую   часть   распространяемой    рекламы    составляют среднесегментированная и сильносегментированная  реклама.  Таким  образом, она обретает все большую конкретику и адресность,  что,  в  свою  очередь, повышает ее эффективность.

     По  целевому  воздействию  -  коммерческая   (товарно-сервисная)   и некоммерческая (политическая и социальная).

     Коммерческая  реклама, как следует из названия, служит  для  создания, поддержания  и наращивания спроса на определенные  наименования  продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям.

     Некоммерческая  реклама служит совсем иным  целям.  Такая  реклама,  к примеру, может  распространяться для привлечения  внимания  и  создания  на этой  основе  позитивного  образа  предпринимателя,  предприятия,   группы предприятий и даже целой отрасли (так называемая  корпоративная  реклама). Другими типичными примерами  некоммерческой  рекламы  служат  политическая реклама, реклама благотворительной деятельности, проводимой общественными, религиозными организациями и т.п.

     По   широте   распространения   -    глобальная,    общенациональная, региональная, местная.

     С незапамятных времен  реклама  распространяется  по  географическому принципу, захватывая в свое  пространство  то  гигантские  территории,  то совсем крошечные  участки земной поверхности. В то же время такое  явление, как глобальная реклама, возникло и вошло в наш лексикон совсем  недавно  - каких-нибудь 2-3 года назад. Причина известна - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Ныне к услугам  рекламодателей  - интерактивные видеосюжеты, трансмировое радио и  спутниковое  телевидение, Интернет, иные новейшие средства коммуникации.

     Три  другие  упоминаемые  здесь  разновидности   рекламы   почти   не претерпели изменений - в том смысле, что, как и ранее,  предназначены  для «рекламной обработки» населения в границах отдельно  взятого  государства, области,  штата,  города,  поселка,  наконец,  микрорайона  или  квартала. Правда, осуществляется эта экспансия  на  более  скромном  организационно- техническом уровне.

     По  способу  (средству)  передачи  -  печатная,  электронная,  внешняя

(наружная).

     Классическая  форма рекламы - печатная - на протяжении веков сохраняла свои позиции  неприкосновенными. Впрочем, времена  меняются. Вместе  с  ними на наших глазах меняется  и  печатная  реклама,  давно  представленная  не только газетами и журналами. Первым электронным  средством  рекламы  более 100 лет назад  стало  радио.  Затем  в  эту  обойму  вошли  телевидение  и компьютерные рекламные технологии.

     Что касается средств наружной (внешней) рекламы, то  они  остаются  в  почти  первородном  состоянии  -  ничего  лучшего  за  истекшие   столетия человечеством  изобретено так и не было.

     По  способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово-визуальная.

     Текст  в  рекламе,  как  известно,  первичен.  Без  него  реклама  не состоится.  В  большинстве  случаев  реклама  бывает  все   же   текстово- визуальной.

     В  свою  очередь,  текстовая  реклама  подразделяется  на  простую  и  сложную, а визуальная - на статическую  и  динамическую  рекламу.  Простая текстовая реклама - обычное объявление («Продам», «Куплю» и т.п.). Сложная текстовая  реклама  включает  в  себя  набор  обязательных  компонентов  - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т.п. Примером статической рекламы может послужить  соответствующее  фотоизображение  или рисунок. Видеоклип или компьютерная анимация - наиболее наглядные  примеры динамической рекламы.

     По  методу воздействия - прямая и косвенная.

     Прямая  реклама, или реклама прямого действия - это реклама,  ставящая нас перед фактом; вот продукт, приобретайте. Цена такая-то, телефон такой- то. Реклама косвенного действия - явление иного рода. Она не  режет  глаза разноцветными  иллюстрациями,  не  возвещает  о  «фантастически   выгодном предложении». Она действует почти что на подсознательном уровне. И мы,  не замечая того, поддаемся, впитывая рекламную информацию постепенно.

     Кроме того, реклама может быть  безличной  и  персонифицированной.  В последнем случае, ее олицетворяют собой либо известные личности  (кумиры), либо знатоки рекламируемого предмета (эксперты), либо сами  потребители  - то есть как раз те, к кому обращена реклама. Убеждает это далеко не  всех, но, тем не менее - знаменитости в рекламе мелькают часто.

     Наконец, реклама может быть платной и бесплатной. Бесплатная  реклама — редкость в отечественной практике. Почти всегда  это уже упоминавшаяся нами общественная или социальная  реклама,  не  преследующая  коммерческих целей.  

   1.2. Основные типы  рекламы.

   В большинстве известных источников выделяется до восьми типов рекламы:

• реклама торговой марки;
• торгово-розничная реклама;
• политическая реклама;
• адресно-справочная реклама;
• реклама с обратной связью (директ-маркетинг);
• корпоративная реклама;
• бизнес-реклама;
• общественная реклама.

       Реклама   торговой   марки   (другое    название    -    национальная

 потребительская  реклама)  -  преобладающий   тип  визуальной  и  визуально-

 текстовой   рекламы.  Такая  реклама   предназначена,  прежде   всего,   для

 достижения  более  высокой  степени  узнавания   потребителем   конкретных торговых марок (марок обслуживания). Это определяет необычайную широту  ее распространения. Попутно данная  реклама также призвана  способствовать максимальной  позитивизации образа рекламодателя путем   предоставления аудитории соответствующей информации о торговой (сервисной) марке, которая его, так сказать, олицетворяет.

       Торгово-розничная  реклама  -  пример  рекламы иного рода,  носящей

 преимущественно    локальный    характер.    Реклама    подобного     типа

 сосредоточивается   на  конкретном  объекте  производства  или   реализации

 продукции:  это может быть  какое-то  сервисное   предприятие  или  торговая

 точка.  Главная задача торгово-розничной  рекламы -  стимулирование  притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.