Построение модели оценки эффективности на примере брифа компании "Сохраним национальную культуру"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2014 в 17:40, курсовая работа

Описание работы

Предмет исследования – специфика построения модели оценки эффективности рекламной кампании на примере брифа «Сохраним национальную культуру».
Цель исследования – определить понятие модели оценки эффективности, раскрыв основные критерии эффективности рекламы путем выявления содержания экономической и коммуникативной эффективности рекламы.

Содержание работы

Введение
Глава1. Сущность понятия модели оценки эффективности рекламной кампании
1.1. Содержание термина «эффективность рекламы»
1.2. Понятие экономической эффективности рекламы
1.3. Коммуникативная эффективность рекламы
1.4. Определение модели оценки эффективности рекламы
Глава 2. Разработка модели оценки эффективности рекламы на примере брифа кампании «Сохранение национальной культуры»
2.1. Описание брифа кампании
2.2. Разработка модели оценки эффективности кампаниирекламы
Заключение
Список использованной литературы

Скачать архив (274.12 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая никитина.docx

— 1.07 Мб (Скачать файл)

В данной работе решены следующие задачи:

  • Проведен анализ имеющихся определений понятия «эффективность», а также понятия «реклама», а также «эффективность рекламы» и на основе этого составлено собственное определение «эффективности рекламы»;
  • Обозначены общие критерии эффективности рекламы;
  • Определено понятие«экономической эффективности рекламы», основываясь на имеющихся теоретических источниках, приведены показатели ее экономической эффективности и воздействие на итоговые показатели деятельности компании, опираясь на исследования профессора Колумбийского Университета Кайла Багвела (KyleBagwell) «Экономический анализ рекламы»;
  • Определены основные методы оценки экономической эффективности рекламы;
  • Определено понятие «коммуникативная эффективность рекламы», а такжефакторы, из которых складывается коммуникативная эффективность рекламы;
  • Уточнены методы изучения коммуникативной эффективности;
  • Отражены критерии, по которым измеряется коммуникативная эффективность, а также предметы ее оценки.
  • Раскрыты понятие и цели модели оценки эффективности рекламы;
  • Приведена структур технического задания на построение модели;
  • Проанализирован бриф «Сохраним национальную культуру» и на его основе построена модель оценки эффективности социальной рекламы.

На основании проведенного анализа можно сделать вывод о том, что цель курсовой работы, а именно: определить понятие модели оценки эффективности, раскрыв основные критерии эффективности рекламы путем  выявления содержания экономической и коммуникативной эффективности рекламы - выполнена, а поставленные для достижения цели задачи решены.

 

 

Список использованной литературы.

Учебная литература:

  1. Большой энциклопедический словарь Кирилла и Мефодия.
  2. Наталья Гладких. Курс лекций «Оценка эффективности рекламы».
  3. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.:Эксмо, 2005. – 416 c.
  4. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие. – М.: Финпресс, 2007. – 416 с.
  5. Музыкант В.Д. Реклама: международный  опыт  и  российские  традиции.- М.: Академия, 1996.– 220с.
  6. Овчаренко А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 495с.
  7. Пирогова Ю.К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы // Пирогова Ю.К., Паршина П.Б.). – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2000.
  8. Ромат.Е. Сендеров Д. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. – Спб.: Питер, 2013. – С.13-15
  9. Россер Ривс. Реальность в рекламе // пер. В.Б.Бобров. стр.74.
  10. Сироткина Н.В. Система оценки эффективности рекламы/ Н.В.Сироткина, К.В.Корнев // Проблемы социально-экономического развития предприятий, отраслей, регионов: сборник научных трудов. – Воронеж: ГООУ ВПО ВИИС. – 2006. – Вып.2. – 207с.

   

 

 

Интернет источники:

  1. Большой экономический словарь // [Электронный ресурс] URL: http://www.bank24.ru/
  2. Волкова Л. Маркетинговый ROI: смысл и расчеты //[Электронный ресурс] URL: http://m-arket.narod.ru/S_OM/ROI.html
  3. Наталья Гладких "Повышение эффективности социальной рекламы" // [Электронный ресурс] URL:

http://www.takegrandprix.ru/articles/doc126.html

  1. Наталья Гладких "Повышение эффективности социальной рекламы" Доклад на международной конференции. // [Электронный ресурс] URL:  http://www.takegrandprix.ru/articles/doc126.html
  2. Дымшиц М. Основные методы тестирования рекламы: [Электронный документ] // Сайт, посвященный методике BAAR // http://www.baar.ru/analitic/basic-advertising-testing-methods
  3. Дымшиц М. Эффективная реклама: основные критерии: [Электронный документ] // Сайт, посвященный методике BAAR // http://www.baar.ru/analitic/basic-advertising-testing-methods
  4. Дымшиц М. Рекламный бюджет [Электронный документ] // http://www.docme.ru/doc/213149/94-reklamnyj-byudzhet
  5. Исследовательская фирма «Гортис» (Санкт-Петербург). Эффективность рекламы: что это такое? // Энциклопедия маркетинга // [Электронный ресурс] URL:

http://www.marketing.spb.ru/read/m7/index.htm. Дата публикации: 10.06.2004

  1. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний(конспект лекций) // [Электронный ресурс] URL: http://abc.vvsu.ru/Books/Mark_met/page0026.asp
  2. Как стать рекламистом» //[Электронный ресурс] URL:  http://reklama-today.ru/opredelenie-effektivnosti-reklamy/ponyatie-torgovoj-effektivnosti-reklamy-i-sposoby-ee-rascheta/
  3. Коммуникационное агентство Grand Prix // [Электронный ресурс] URL:   http://www.takegrandprix.ru/
  4. Курьянов, Н.Н.Каштанов, Н.Н.Николаенко «Экономическая эффективность рекламы» // [Электронный ресурс] URL:  http://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskaya-effektivnost-reklamy 
  5. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы. // [Электронный ресурс] URL: http://managment-study.ru/metody-opredeleniya-kommunikativnoj-i-ekonomicheskoj-effektivnosti-reklamy.html
  6. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (в пер.) // [Электронный ресурс] URL: http://www.uamconsult.com/book_508_chapter_41_Glava_8.html
  7.   Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. // [Электронный ресурс] URL:  http://propel.ru/pub/345.php
  8. Сайт, посвященный методике BAAR // [Электронный документ] http://www.baar.ru/
  9.   Сайт центра молодежных исследований «Остров-мир» // [Электронный ресурс] URL: http://www.ostrov-mir.ru/index.php
  10.   Словарь терминов по стандартизации и сертификации // [Электронный ресурс] URL: http://vocable.ru/dictionary/1084
  11.   Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ // [Электронный ресурс] URL:

http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html#p38

  1.   Шевченко Д.А. «Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов». // [Электронный ресурс] URL: http://shevchenko.rggu.ru/?p=613
  2.   Экономические и финансовые словари от Глоссарий.ру // [Электронный ресурс] URL: http://slovari.yandex.ru
  3.   Sostav.ru Маркетинг, реклама, PR // [Электронный документ] http://www.sostav.ru/publication/akar-i-espar-analitik-otsenyat-sotsialku-1862.html
  4. http://www.wikipedia.org

 Иностранные ресурсы:

  1. Kyle Bagwell «TheEconomicAnalysisofAdvertising» // Department of Economics. Columbia University. New York. 2005.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение.

 

1 Ромат.Е. Сендеров Д. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. – Спб.: Питер, 2013. – стр.10

2 Там же. Стр. 10-14

 

4 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

http://www.consultant.ru/popular/advert/26_1.html#p38

5 Ромат.Е. Сендеров Д. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. – Спб.: Питер, 2013. – стр.14

6 Исследовательская фирма «Гортис»(Санкт-Петербург). Эффективность рекламы: что это такое?. // Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m7/index.htm. Дата публикации: 10.06.2004

7 Дымшиц М. Эффективная реклама: основные критерии. [Электронный ресурс] URL: http://www.baar.ru/analitic/basic-advertising-testing-methods

8 Курьянов, Н.Н.Каштанов, Н.Н.Николаенко «Экономическая эффективность рекламы»[Электронный ресурс] URL:http://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskaya-effektivnost-reklamy

9 Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5-02-033965-2 (впер.)[Электронный ресурс] URL: .http://www.uamconsult.com/book_508_chapter_41_Glava_8.html

10 Kyle Bagwell «The Economic Analysis of Advertising» // Department of Economics. ColumbiaUniversity. New York. 2005.

11 Kyle Bagwell «The Economic Analysis of Advertising» // Department of Economics.ColumbiaUniversity. NewYork. 2005.

12 «Как стать рекламистом»[Электронный ресурс] URL:  http://reklama-today.ru/opredelenie-effektivnosti-reklamy/ponyatie-torgovoj-effektivnosti-reklamy-i-sposoby-ee-rascheta/

13 Шевченко Д.А. «Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов». [Электронный ресурс] URL:http://shevchenko.rggu.ru/?p=613

14 «Как стать рекламистом» [Электронный ресурс] URL: http://reklama-today.ru/opredelenie-effektivnosti-reklamy/ponyatie-torgovoj-effektivnosti-reklamy-i-sposoby-ee-rascheta/

15 Шевченко Д.А. «Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов».

16 Там же.

17 Там же.

18 «Как стать рекламистом» [Электронный ресурс] URL: http://reklama-today.ru/opredelenie-effektivnosti-reklamy/ponyatie-torgovoj-effektivnosti-reklamy-i-sposoby-ee-rascheta/

19 Шевченко Д.А. «Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов». [Электронный ресурс] URL: http://shevchenko.rggu.ru/?p=613

20 Там же.

21 Волкова Л. Маркетинговый ROI: смысл и расчеты //[Электронный ресурс] URL: http://m-arket.narod.ru/S_OM/ROI.html

22 Там же.

23 Волкова Л. Маркетинговый ROI: смысл и расчеты //[Электронный ресурс] URL: http://m-arket.narod.ru/S_OM/ROI.html

24 Пример взят из Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. Стр. 92

25 Пирогова Ю.К. «Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы»

26 Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. [Электронный ресурс] URL:  http://propel.ru/pub/345.php

27 Там же

28 Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. [Электронный ресурс] URL:  http://propel.ru/pub/345.php

29 Шевченко Д.А. «Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов». [Электронный ресурс] URL: http://shevchenko.rggu.ru/?p=613

30Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. [Электронный ресурс] URL:  http://propel.ru/pub/345.php

31Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний(конспект лекций)[Электронный ресурс] URL: http://abc.vvsu.ru/Books/Mark_met/page0026.asp

32Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы. [Электронный ресурс] URL: http://managment-study.ru/metody-opredeleniya-kommunikativnoj-i-ekonomicheskoj-effektivnosti-reklamy.html

33Россер Ривс. Реальность в рекламе / пер. В.Б.Бобров. стр.4.

34 Наталья Гладких "Повышение эффективности социальной рекламы" Доклад на международной конференции. [Электронный ресурс] URL:  http://www.takegrandprix.ru/articles/doc126.html

35Наталья Гладких. Курс лекций «Оценка эффективности рекламы».

36http://www.ostrov-mir.ru/index.php


Информация о работе Построение модели оценки эффективности на примере брифа компании "Сохраним национальную культуру"