Медиапланирование в разработке рекламной кампании

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

1. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / Пономарева А. М.; уч. пос. – М.; Ростов н/Д.: МарТ, 2004. 238 с.
2. Медиапланирование / Ю. Рязанов, Г. Шматов. / Екатеринбург: Уральский рабочий: ЭКСКОМ, 2002. 307 с.
3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. 2-е изд. М., 1999.
4. Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2002. 544с.
5. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. М.: «Экоперспектива», 1999. 270с.
6. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. СПб.: Питер, 2004. 537с.
7. Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100% / М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 300 с.
8. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2003. 800с.
9. Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу. СПб.: Издательский дом «Нева», 2004. 256с.
10. Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2004. 221 с.
11. Бондарев Д. И. Комплексное медиапланирование и его влияние на экономическую эффективность рекламных кампаний в Интернете // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. N 5. С. 55-60.
12. Гаврильчик В. Как получать больше за меньшие деньги, или краткий экскурс в медиапланирование // Маркетинг, реклама и сбыт. 2005. N 9. С. 13-22.
13. Тихонов Е. А.. Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования // Экономический анализ: теория и практика. 2007.  N 12, 13. С. 58-67, 57-63.
14. Чухломина И., Матвеева О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии // Маркетинг. 2000. N5. С.58-64.
15. Шушкевич С. В. Вывод нового товара на рынок // Маркетинговые коммуникации [Электрон. ресурс] / № 6, 2007. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/cat-59-1-3.html
16. Михаиленко Т.Н. Планирование PR-программы и оценка ее эффективности // Маркетинговые коммуникации [Электрон. ресурс] / № 8, 2007. – Режим доступа: http://grebennikon.ru/journal-1.html
17. Вышковский Г.В. Методология оптимального выбора фаз маркетингового воздействия при медиапланировании // Реклама. Теория и практика [Электрон. ресурс] / №2, 2007. Режим доступа: http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml
18. Шариков А.О. Влиянии земной и космической погоды на телевизионную аудиторию // Реклама. Теория и практика [Электрон. ресурс] – № 1, 2007. Режим доступа: http://grebennikon.ru/article-z60b-59.html
19. Максимова С.Е. Возможности синергии в медиаиндустрии // Интернет-маркетинг [Электрон. ресурс] – № 1, 2006. Режим доступа: http://grebennikon.ru/cat-j-2-11-1-1-3.html
20. Бут И.В. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования [Электрон. ресурс] – № 4, 2004. Режим доступа: http://grebennikon.ru/journal-3.html
21. Полковников Е.Г. Анализ медиарекламного рынка // Бухгалтер в издательстве [Электрон. ресурс] –№ 3, 2004. Режим доступа: http://grebennikon.ru/journal-14.html

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

 

Заинтересованность населения в зарубежном туре

 

	Потребность в туре
	Vert %	Index
Мужчины	49,1	107
Женщины	50,9	120
10 - 15 лет	11,8	119
16 - 19 лет	7,2	101
20 - 24 лет	9,0	111
25 - 34 лет	20,5	128
35 - 44 лет	21,5	116
45 - 54 лет	6,5	103
55 - 64 лет	8,5	75
65 лет и более	5,0	39
Подсобный рабочий	0,7	27
Зам. руководителя, главный специалист	5,7	288
Руководитель (директор, президент)	3,4	275
Служащий без высшего образования	5,1	72
Квалифицированный специалист с в/о	18,6	175
Квалифицированный рабочий, мастер	5,4	54
Руководитель подразделения	4,9	143
Технический и обслуживающий персонал	4,6	70
Пенсионер по инвалидности	1,4	60
Домохозяйка/временно неработающий	6,6	128
Пенсионер по возрасту или по выслуге лет	7,1	39
Зарегистрированный безработный	0,3	51
Учащийся школы/ПТУ, техникума	16,4	94
Студент ВУЗа	5,0	131

 

Примечание. Источник: материалы РА «РЕМАРК»

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

 

Ранжирование изданий (Исследование NRP Татарстана, май 2013)

 

 

Целевая группа: мужчины, руководители и квалифицированные специалисты в возрасте 25-54	AIR, %	Охват, %	Affinity
Бизнес репаблик	22,1	24,4	148
Ваша Газета	5,1	6,5	139
Бизнес-Класс/Современность	25.2	30.8	138
Выбирай	6,2	7,7	135
Адресатъ	11,8	13,4	133
СтольникЪ	10,7	40,5	132
Нижнекамская Правда	6,8	11,4	130
Республика	3,0	4,2	129
Вечерние Челны	19,8	26,1	124
Мужской клуб	3,1	4,4	118
Челны ЛТД	54,9	62,4	109
Антенна	3,1	6,8	108
Компьютерная газета	4,6	8,0	104
Народная Газета	2,4	4,4	103
Автопремьера	12,1	21,7	94
Челнинские Известия	5,2	15,6	70
Ва-Банкъ	0,7	1,9	67

Примечание. Источник: собственная разработка на основе материалов РА «РЕМАРК»

 

Пересечение аудиторий изданий

 

	Бизнес репаблик	Бизнес-Класс/Соврем.	Адресатъ	Челны ЛТД	Автопремьера
	Соl %	Соl %	Соl %	Соl %	Соl %
	100	100	100	100	100
Бизнес репаблик	100	61,5	58,6	71,4	58,8
Бизнес-Класс/Соврем.	18,1	100	16,2	18,2	24,3
Адресатъ	67,1	64,2	100	72,5	67,2
Челны ЛТД	62,5	60,2	53,2	100	62,6
Автопремьера	33,8	50,9	32,4	38,3	100

Примечание. Источник: собственная разработка на основе материалов РА «РЕМАРК»

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

 

Данные о ежедневной аудитории радиостанций по Нижнекамску и Набережным Челнам

 

 

Всего	Русское Радио	Хит - FM	Энерджи	Милицейская Волна	Челны-Маяк	Рекорд	Ретро - FM	Хит-FM	Авторадио	Радио Романтика	Европа Плюс	Дорожное Радио
1840 тыс. чел.	341	170	263	120	520	290	195	102	450	630	240	94
100, %	18,5	9,2	14,3	6,5	28,3	15,8	15,6	5,5	24,5	34,2	13	5,1

 

П р и м е ч а н и е . Источник: Материалы РА «РЕМАРК»

 

Динамика прослушивания радиостанций, %

 

Время	Рекорд	Челны-Маяк	Авторадио
07:00 – 08:00	29,5	30	28,8
08:00 – 09:00	28,5	29,7	28,2
09:00 – 10:00	25,8	25,1	26,1
10:00 – 11:00	24,2	24,6	25,3
11:00 – 12:00	24,3	25,2	27,1
12:00 – 13:00	26,1	26,1	28
13:00 – 14:00	29,1	28,8	28,4
14:00 – 15:00	28,8	29,3	28,2
15:00 – 16:00	25,8	26,1	26,1
16:00 – 17:00	24,8	24,5	25,8
17:00 – 18:00	25	24,8	26,2
18:00 – 19:00	29,3	29,3	30,1
19:00 – 20:00	31,6	31,9	32,3
20:00 – 21:00	25,6	25,9	27
21:00 – 22:00	22,6	21,2	22,3
22:00 – 23:00	15,8	16,4	15,4

Примечание. Источник: Материалы РА «РЕМАРК»