Фирменный стиль

      Черный  цвет помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира.

      Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений.

      При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях. Между  цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на наши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически.

      Во  всем мире кран с горячей водой  обозначается красным цветом, а краны  с холодной - синим. Это обусловлено  ассоциациями, связанными у нас с  этими цветами, и возникающими на инстинктивном уровне.  Цвет в рекламе широко используется для формирования запланированных ассоциаций. [ 3 ]

      Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет обозначает или символизирует:

      Красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь.

      Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность, разлуку, в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние.

      Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду.

      Голубой: в Америке - веру, в Индии - справедливость, в Китае один из траурных цветов.

      Белый: в Америке - чистоту и мир, в  Китае - подлость, опасность, траур, в  Европе - молодость.

      Наиболее  популярные цвета: красный - в России, Ираке, Мексике, Норвегии; оранжевый - в Голландии; желтый - в Китае; зеленый: в Австрии, Болгарии; Мексике, Австралии, Ирландии, Египте; голубой - в Индии; белый - в Мексике; коричневый - в Болгарии.

      Характеристики  цветов, позаимствованные из разных источников, зачастую бывают даже противоречивы. Это лишний раз показывает, что восприятие цвета весьма индивидуализировано субъективно.

      Красный цвет - символизирует силу воли активность агрессивность. В этом цвете звучат сексуальные обертона. Красный цвет особенно привлекает молодежь. В то же время красный цвет не подходит для рекламы, нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности.

      Синий цвет - ассоциируется с пассивностью чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

      Зелёный цвет - это как уже отмечалось цвет природы, естественности. Его, как  и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания.

      Невозможно  дать приемлемого во всех случаях  рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое  воздействие дифференцированно  для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. Так яркие, кричащие цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета. В больших городах и мегаполисах восприятие цвета совсем иное, чем в селах или райцентрах. Обилие информации, борьба за существование и конкуренция - все эти факторы и множество других создают определенные предпочтения для жителей крупных городов. Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графическая гамма: сочетание красного с черным, черно-белого, зеленого и оранжевого, синего и белого, желтого и голубого. Совсем другая картина цветовосприятия в маленьких городах. Здесь предпочитают цвета земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный. Спокойные и неяркие тона - голубые и сиреневые, бежевые и серые - считаются признаком хорошего вкуса. [ 14 ]

      Пространственные свойства самых распространенных цветов: желтый - визуально удаляет; оранжевый - визуально приближает; синий - визуально снижает, укорачивает; зеленый - визуально немного сужает, объединяет, уравновешивает; красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести; белый - визуально раздвигает, расширяет, повышает; черный - визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой; серый - визуально ничего не меняет, создает ощущение умеренности, безразличия. [ 9 ] 
 
 
 
 
 
 

      3 Разработка фирменного стиля для собственного предприятия.

      3.1 О компании «Black Glass» 

      Выбранное предприятие – это Арт – Гараж по тонировке автостёкл «Black Glass». Недавно на рынке, но зарекомендовали себя исключительно с положительной стороны. В нём профессиональная тонируют лучшими тонировочными пленками, произведенными в США. Осуществляется тонирование разнообразных по классу и по размеру машин. Можно сделать тонирование стекол седанов, минивэнов, микроавтобусов, джипов и даже лимузинов. В этом тонировочном гараже не разделяют машины по большому количеству категорий.

      Услуга  тонировка автомобиля осуществляется с 2009 года. Через наш тонировочный центр прошла не одна сотня автомобилей. Тонировка стекол выполняется тонировщиками с большим опытом работы и высокой квалификацией. К тому же работу со стеколами авто проводят сразу несколько профессионалов, что так же значительно сокращает время работы.

      Тонировка авто буквально за час – легко! Современные методы тонировки, позволяют  осуществить тонирование стекол автомобиля, не прибегая к процедуре снятия стекол с автомобиля. Чтобы сделать затемнение стекла вашей машины, мастерам не понадобится снимать обшивку дверей, разбирать их, снимать стекла, в так же разбирать часть салона, чтобы нанести плёнку на заднее стекол. Арт – Гараж «Black Glass» предоставляет гарантию на автомобильную тонировку и работу, действующую до смены владельца автомобиля.

      Тонировка стёкол автомобиля в компании проводится только с использованием профессиональных, настоящих американских пленок. В зависимости от желания заказчика, используется различная по свето-пропускаемости пленка для тонировки, поэтому можно затонировать машину как светлой, так и более темной тонировочной пленкой.

      Тонировка автомобиля происходит в специальных боксах, оснащенных необходимыми инструментами и оборудованием. Предлагаются следующие услуги: тонировка стекол черными и цветными пленками, арт – тонирование, тонирование фар. Тонирование автомобилей осуществляется в 2х боксах.

      Преимущества, если тонировка стекол автомобиля сделана в данной компании:

• используются только профессиональные тонировочные пленки из США;
• тонировка стекла осуществляется без снятия стекол и демонтажа обшивки;
• тонирование авто займет по времени около одного часа 20 минут;
• заказчик получает гарантию на тонировку до смены владельца (пожизненная гарантия);
• тонировка со скидками – специальная партнерская программа для Интернет автоклубов.

 

      3.2 Разработка фирменного стиля  компании «Black Glass» 

      На  основании знаний о фирменном  стиле  из первой и второй глаы, разрабатываем индивидуальный фирменный стиль для Арт – Гаража «Black Glass».

      Бриф:

1. Арт – Гараж «Black Glass». Тонирование стекал легковых автомобилей. На 2 машиноместа (бокса).
2. Деятельность: профессиональное тонирование цветными и черными пленками. Арт – тонирование, тонирование фар.
3. Достоинство продукта – профессионализм.
4. Целевая аудитория. Молодые люди 18 – 35 лет. Цена их авто 200 – 500 тысяч рублей. Рискованные автолюбители. Огромное количесво штрафов в бардачке. Желают скрыться от внешнего мира. Имеют дорогую и мощную аудио технику. Стиль в одежде: свободный, но не спортивный. Со вкусом. Ездят в кожаных перчатках. Непостоянны. В данный момент имеют второе авто. Первое разбили.
5. Тональность: агрессивная, напористая, брутальная.
6. Цвета: черный, белый
7. Образы: орнаменты, граффити, музыка, орнаменты, линии, underground, солнце.

       Товарный знак

      Изначально  было придумано название «Black Glass». Название отображает специфику и цель работы предприятия, а также четко несет в себе обширное описание услуги данного предприятия. Оно легко запоминаемо и легко произносимо. Наименование предприятия будет использовано в качестве товарного знака. Название будет зарегистрировано в качестве словесного и изобразительного товарного знака. Регистрируемый товарный знак соответствует требованиям Закона "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".

      Данный  торговый знак:

• не противоречит по своему содержанию общественным интересам принципам гуманности и морали.
• не является ложными или способным вести в заблуждение потребителя.
• не представляет собой государственные гербы, флаги и т.д.
• не входит во всеобщие в употребление как обозначение товаров определенного вида;
• не является общепринятым символом и термином;
• не указывает на вид, качества, свойства, назначения, ценность товара, а также на место и время их производства и сбыта;

      Не нарушает никаких прав и свобод. [ 10 ]

      Перед тем как приступить к созданию логотипа, было рассмотрено несколько аналогов, то есть фирм, работающих примерно в той же сфере. Рисунок 1.

        

      Рисунок 1 – «Аналоги», Авторы не установлены.

      Логотип

      Использовался силуэт дерзко улыбающегося солнца. На силуэте написал 2 слова, являющееся также и названием. Буквы как бы закрывают нас от солнца, как и тонировка, оберегают нас. Все предельно просто и понятно. На рисунке 2 представлен конечный результат.

               

      Рисунок 2 – «Логотип», Автор: Казак Вадим

      Фирменный цвет

      В процессе создания цветовой гаммы выбрано несколько вариантов исполнения логотипа. Психология цвета является немаловажным составляющим фактором воздействия на человека. Изначально предполагались такие цвета как зеленый, красный, синий. В процессе подбора цвета было принято решение о применении черного. Он наиболее четко показывает специфику предприятия. Выбранный цвет не являются контрастным и ярким, но в то же время привлекают к себе внимание. На форме сотрудников будет присутствовать фирменный цвет. Читаемость является одним из важнейших достоинств хорошего шрифта. В логотипе использован самодельный шрифт, выполненный кистью в программе Adobe Illustrator CS3. Был выполнен простой, но в тоже время интересный шрифт. Он резкий и рваный, соответствует целевой аудитории.

      Шрифты

      Calibri Bolt (заголовки)

      Calibri Regular (основной текст)

      Люди  привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у потенциальных клиентов складывалось ощущение не качественного товара. Шрифт контрастирует с логотипом, тем самым создает интерес.

      Фирменный блок

      Как такового его нет, далее будет объяснение определенных элементов.

      Фирменный бланк

      В верхнем правом углу логотип, потом  «шапка» и основной текст.

      Визитка