Фирменный стиль

 
 

      МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

      ГОУ ВПО «Уральский государственный  экономический университет» 
 
 
 

      Кафедра «Маркетинга и рекламы» 

      Курсовая  работа 

      По  дисциплине: «Основы рекламы» 
 

      Тема: «Фирменный стиль» 
 
 
 

      Руководитель: Журавлёва А.Ю

      Выполнил: студент

      Казак В.В., группа Р-08-1 
 
 
 
 
 
 

      Екатеринбург

      2010 г. 
 

      Содержание 
 
 

      Введение………………………………………………………………..….3 

      1 Определение и составляющие фирменного стиля…………………….5

      1.1 Понятие фирменный стиль…………………………………………....5

      1.2 Базовый комплект фирменного стиля………………………………..7

      1.3 Классификация объектов фирменного  стиля…………………….….10 

      2 Разработка и цвета в фирменном стиле……………………………......12

      2.1 Этапы разработки фирменного  стиля………………………………..12

      2.2 Свойства цветов  и их восприятие…………………………………....14 

      3 Разработка фирменного стиля для собственного предприятия……....18

      3.1 О компании «Black Glass»…………………………………………….18

      3.2 Разработка фирменного стиля компании «Black Glass»…………….19

      3.3 Внедрение фирменного стиля………………………………………....24 

      Заключение………………………………………………………………….27 

      Библиографический список ……….............................................................28 
 
 
 
 
 
 
 

      Введение 

      Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что  она не существует сама по себе. Реклама  всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы — информация и убеждение. При этом одной из главных задач рекламы становится формирование образа фирмы и предпочтения к марке.

      Ежедневно каждый потребитель в России видит  около 1500 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковках товаров, на самих товарах, в рекламе и на элементах фирменного стиля, но решение о покупке какого-либо продукта или услуги человек принимает лишь после того, как он предварительно увидит, как минимум, 18-20 рекламных обращений данной фирмы. Для того чтобы потребитель запомнил эти многочисленные и разрозненные во времени и пространстве рекламные обращения, опытные рекламодатели делают их в едином фирменном стиле. Этим достигается некая визуальная идентичность рекламных обращений, которая позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию о ваших товарах или услугах с вновь поступающей. [ 8 ]

      Цель  данной курсовой работы – изучить все сложные аспекты художественного и рекламного начала фирменного стиля и создать собственный фирменный стиль. Ведь образ, разработанный дизайнерами, должен быть ярким, выделять компанию из общей массы конкурентов, а также располагать потенциальных клиентов, потребителей и партнеров к деловому общению и сотрудничеству, формировать доверие и узнаваемость, способствовать положительной репутации.

      Задачи:

1. Разобраться во множестве формулировок фирменного стиля, и понять, что он из себя представляет;
2. Изучить базовый комплект, узнать, что в него входит. Что является основным в нём, а что второстепенным;
3. Классифицировать объекты фирменного стиля, подробно проанализировать разработку и влияние используемых цветов на человека и на визуальное восприятие.

      Объектом  исследования является фирменный стиль.

      Предметом исследования является собственное  предприятие, для которого разрабатывался фирменный стиль.

      Создание фирменного стиля – это, своего рода, целая наука. Разработка и материализация фирменного стиля в готовую продукцию подобно решению сложной математической задачи: ведь только при удачном сложении всех составляющих и выверенном соотношении пропорций, результатом работы будет действительно мощный маркетинговый, рекламный инструмент.

      Определяя саму суть понятия фирменный стиль, можно отметить, что данное словосочетание являет собой совокупность сложных составляющих. Впервые определение понятию “стиль” было дано в Европе 12 века. Оно обширно и может трактоваться по-разному. [ 18 ]

      В курсовой работе, мы подробно остановимся, на таком аспекте фирменного стиля, как цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен использоваться в качестве существенного компонента как в построении собственно знака, или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Подробно разберём процесс разработки, расклассифицирую объекты фирменного стиля. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      1 Определение и составляющие фирменного стиля

      1.1 Понятие фирменного стиля 

      Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

      Фирменный стиль - это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке.

      Фирменный стиль - это набор, системно организованных констант: художественно-графических, шрифтовых, цветовых, акустических, видео и др., которые обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг, а так же формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам. [ 13 ]

      Также необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком и широком смысле. Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарного знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений. Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля.

      Фирменный стиль в широком понимании - это  использование единых принципов  оформления, цветовых сочетаний и  образов для всех форм рекламы (в  печати, на радио, телевидении) деловых  бумаг, технической и других видов  документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. [ 17 ]

      Фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, наконец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом". Ведь фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить Ваш товар и Ваши предложения, формируя у него положительное отношение к фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.

      Понятие фирменного стиля тесно связано  с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations и создают понятие имиджа фирмы.

      Фирменный стиль - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации".

      Стиль являет собой индивидуальную творческую манеру автора, поэтому каждый фирменный  стиль определенной компании различен. Каждый специалист несёт в себе массу знаний, которыми он оперирует и использует по мере надобности. Специалист по рекламе и дизайнер оптимальный союз для разработки фирменного стиля. Потому что каждый дополняет друг друга. Знания специалиста по рекламе более приближены к коммерческому использованию: менеджмент, маркетинг, брендинг, медиа - планирование, а знания дизайнера более относятся к творческой реалии: история искусств, композиция, перспектива, основы архитектуры, живопись, рисунок, цветоведение. Совокупность этих знаний всегда чревато положительным результатом. [ 17 ] 

      1.2 Базовые элементы фирменного  стиля

       

      Разработка  фирменного стиля для каждой компании индивидуальна. Поэтому часто агентства  предлагают для разработки определенные пакеты услуг, которые различаются  количеством разрабатываемых объектов в стилистике компании. Базовый комплект содержит следующие параметры:

      1.1. Составление, на основе предложенной  информации о компании, палитры  фирменных цветов (палитра CMYK; палитра  RGB).

      1.2. Логотип — это графический или текстовый символ. Логотип предоставляется в различных вариантах для того, чтобы заказчику дать полное представление о вариативности использования логотипа. Предоставляются следующие виды (изображение логотипы в векторном и растровом режиме, трехмерное изображение, отображение в нейтральных цветах – черном и белом, а также их инвертированное изображение). Логотип может быть как исключительно графическим, так и в совокупность с литерами или вообще текстовым сообщением. Поэтому в рамках разработки логотипа входит и создание фирменного шрифта, либо его подбор в платных каталогах компаний, специализирующихся на их разработке.

      1.3. Фирменная документация – это  приложение, в котором все фирменные  графические элементы разобраны  схематично. Схема верстки – это  основной компонент донной документации. В это понятие входит - обозначение пропорций, отступлений, использование логотипа в печатных изданиях, наружной рекламе, веб-проектах и т.п. Возможные и не желаемые варианты использования в различных цветовых гаммах. Расположение на фирменных документах.

      1.4. Визитка — это вид деловой  документации, включающий в себя  информацию о ее владельце  и призванный донести до потенциального  партнера контактную информацию. Визитка разрабатывается в двух  видах: корпоративная (представляет  информацию о компании) и персональная. Обычно корпоративная визитка является двусторонняя, но первоначально разрабатываются как односторонние, так и двусторонние визитки для различного использования.

      1.5. Фирменный бланк — это вид  деловой документации, представляющий собой стандартный лист формата А4, на котором расположены логотип копании, основные графические элементы, данные о компании. Фирменный бланк разрабатывается в нескольких вариантах: для полноцветной печати, для факсимильного сообщения, для писем и коммерческих предложений. Фирменный бланк должен быть разработан в двух вариантах вертикальном и горизонтальном для того, чтобы заказчик мог располагать фирменные бланки с информацией в любых рекламных носителях, используемых для презентации.

      1.6. Конверт — это вид деловой документации, на котором изображены элементы фирменного стиля и контактная информация компании. Существует три формата конвертов: С-65 («евро», 229 x 114 мм), С-4 (324 х 229 мм), С-5 (229 х 162 мм). Разрабатываются в различных вариантах по желанию заказчика. Обязательными для разработки являются С-65 и С5.