Фирменный стиль

      Дополнительные  услуги:

      2.1. Представительская папка — представляет  собой футляр для документов  и/или рекламной продукции компании. Формат вмещаемых листов не  превышает А4.

      2.2. Сувенирная продукция — предназначена для раздачи на бесплатной основе сотрудникам компании и в рекламных целях на презентациях, выставках для популяризации компании и повышении узнаваемости марки. В данную категорию входят: ежедневник, ручка, блокнот, визитница, пакет, бедж, наклейка, ценник, зажигалка, брелок и т.п.

      2.3. Цифровые носители: дискета 3.5”;  компакт-диск DVD-R/RW. Для дискеты разрабатывается наклейка, наносящаяся на одну или две стороны носителя. Для компакт-диска разрабатывается обложка и дизайн наносимого на носитель рисунка.

      2.4. Фирменная спецодежда предназначена  для повышения узнаваемости фирменных  цветов и отличия персонала  компании от других конкурирующих  субъектов. Дизайнер и модельер  разрабатывают форму одежды и  подбирают цвета, которые соответствуют палитре фирменных цветов. Дизайнером на отдельные части одежды наноситься имиджевый рисунок и/или фирменная символика фирмы. Полный комплект для разработки включает в себя: бейсболку, футболку, галстук, комбинезон.

      2.5. Фирменная посуда также способна привлечь внимание Ваших потенциальных потребителей. Нанесение логотипа на блюдце и/или чашку, пепельницу дополнит общий образ компании, которая уделяет внимание каждой детали, от которой часто зависит целое.

      2.6. Флаг компании разрабатывается  в тех случаях, когда необходимо проведение PR-акций на обширных площадях. Примечательно, что флаги очень привлекают внимание. Например, в супермаркетах часто используют прием привлечения покупателей посредством флага. Он заключается в следующем: в определенной точке устанавливается флаг с надписью “Самая низкая цена”. Потребитель, подходя к флагу, видит, что внизу написано следующее: “Самый дешевый товар находиться в отделе…” По пути к данному отделу потребитель обходит практический всю полезную площадь супермаркета, делая при этом определенные покупки, и, когда он доходит до обозначенного на прошлом сообщении места, он получает товар по более низкой цене. Тем самым флаги могут не только представлять компанию в офисах, но и непосредственно участвовать в акциях компании, помогая привлекать новых клиентов. Флаги могут находиться как в офисе на столах сотрудников, установочные на тяжелой конструкции в помещениях компании, висеть на штангах на улице, украшая здание и т.п. [ 19 ]

      Специалисты разработавшие, пакет фирменного стиля Вашей компании, несут непосредственную ответственность за её имидж. Именно к ним Вы должны обращаться за квалифицированной помощью, при желании создать образ компании, доходы которой должны быть увеличены. Зачастую руководители, создав прекрасные интерьеры, закупив оборудование, отказываются от рекламы. Они остаются на уровне маргинальной точки, получая прибыль, которая удовлетворяет основные потребности: зарплата сотрудников, оплата арендуемых помещений и т.д. Реклама помогает выйти на новый уровень. Повышать Вашу прибыль, узнаваемость Вашей марки – задача рекламы. Фирменный стиль компании - это первый шаг для того, чтобы образ Вашей компании стал уникальным. Фирменный стиль – это выражение философии фирмы в графических визуалах и текстовых сообщениях. [ 7 ] 
 

      1.3 Классификация элементов фирменного стиля 
 

      Основные  элементы фирменного стиля: логотип; фирменный  знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный  герой.

      Логотип

      - Это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров.

      Фирменный знак

      - Это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).

      Фирменная цветовая гамма

      - Делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Задача разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

      Фирменный шрифт

      - Подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.

      Фирменный блок

      - Представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

      Схема верстки

      - Подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

      Корпоративный герой

      - Определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

      Носители  фирменного стиля

      - Используя компоненты фирменного  стиля, можно задавать свой  собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. [ 20 ] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      2 Разработка и цвета в фирменном стиле

      2.1 Этапы разработки фирменного стиля 

      Разработка  фирменного предприятия центральная  часть в формировании его имиджа на рынке. В этом процессе важно всё сделать выверено и четко.

      Этапы разработки:

      Этап  первый: подготовка

      Формированию  индивидуального стиля компании предшествует сбор необходимой информации и аналитическая работа. Важно  вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять характер и особенности продукции или оказываемых услуг, узнать историю, текущую позицию, перспективы. Также, проводится анализ соответствующей области рынка, то есть потенциальных конкурентов фирмы-заказчика. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы.

      Этап  второй: определение стратегии и  концепции

      С этого момента начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Данный этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Согласитесь, что создание образа, кроме всего прочего, требует тонкого знания психологии (потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.). Таким образом, обозначаются приоритетные психологические составляющие, то есть, определяем образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль – образ – ассоциации».

      Этап  третий: яркая идея

      Идея – это основа проекта. Известно множество случаев, когда однажды созданный фирменный стиль был рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий.

      Этап  четвертый: визуальное решение

      Теперь  определяются приоритетные фирменные  цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы. Как правило, в качестве основных, за редким исключением, выбираются один, два, максимум три цвета. Шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

      Этап  пятый: разработка логотипа

      Логотип – это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание – наиболее важный и ответственный  этап. Интересный, «яркий» логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламы. Работа дизайнера по созданию лого, основана разработке ясного, лаконичного образа в стиле фирмы, который будет привлекательным и актуальным как в настоящем, так и в будущем времени. [ 6 ]

      Этап  шестой: разработка элементов фирменного стиля

      На  основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. Классикой в данной области являются визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего. По истечении некоторого времени, Вы поймете, что использование разнообразных элементов фирменного стиля в совокупности более удобно и позволяет достичь лучших результатов.

      Этап  седьмой: брендбук

      Brand Book – это идентификационная книга  фирменного стиля компании, буквально  – «книга бренда». Она включает  в себя описание возможностей  использования созданного стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д. Таким образом, бренд бук – это перечень идей для реализации и использования фирменной символики, лого и прочего в полиграфии, рекламной продукции и т.д.

      Этап  восьмой: патентная защита

      Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда – правильное решение, благодаря которому, Вы сможете  избежать повторений образа, названия и слогана.

      Переход к каждому следующему этапу происходит после согласования с заказчиком выполненных работ. Как правило, рекламные агенства предоставляет эскизы в нескольких вариантах, после выбора одного из которых происходит дальнейшее развитие идеи, её совершенствование и доработка. [ 15 ] 

      2.2 Свойства цветов  и их восприятие 

      Цвет  является одной из важнейших составляющих любой композиции. Он имеет одно из ключевых значений  создании фирменного стиля. С его помощью можно зрительно уменьшать и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущение равновесия и дисбаланса, доносить до потребителя специфику предприятия. Цветовое решение необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обычно принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у потребителя рекламы состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот - активности, динамики, броскости.

      Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики.

      Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды.

      Синий цвет - помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной никогда не вызовет отрицательных эмоций.

      Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом.