Фирменный стиль

Фирменный стиль

Разработка и  использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего  числа российских компаний.

Это обусловлено  их усилившейся озабоченностью своим  корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный  коммерческий успех.

Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который  в широком понимании предполагает использование единых принципов  оформления цветовых сочетаний и  способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.  

Фирменный стиль - это  совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы  и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющих противопоставлять  свои товары и деятельность товарам  и деятельности конкурентов.

Согласитесь, звучит очень "вкусно" в наше время, когда  маркетинг стремительно ворвался в  жизнь российских компаний. Не то, чтобы  его раньше совсем не было, просто он вел себя очень тихо и скромно. А теперь, имея в своем распоряжении армию профессионалов (и людей, считающих  себя таковыми) заявляет о себе во весь голос. Громче всех звучит термин "брэнд" (brand) 

Брэндом является имя, о существовании которого на рынке осведомлен потребитель, и которое в глазах потребителя обладает некоторым набором свойств. 

Главный идентификатор  брэнда - логотип (товарный знак) в совокупности с названием. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации ваш знак проверят на предмет уникальности, и если он вдруг очень сильно напоминает какой-нибудь из уже зарегистрированных, вы сразу поймете, что значит защита прав на знак. Коли даже государство признает значимость логотипа (товарного знака), то дизайнеру точно грех отводить ему второстепенную роль.

К слову, создание логотипа подчиняется определенным правилам, разработанным еще в  те времена, когда мы не были избалованы ни финской полиграфией, ни плоскими мониторами 30-ти дюймов по диагонали. Вы можете этим правилам, в принципе, и  не следовать, но тогда вам лучше  сразу приготовиться к последствиям вашей самодеятельности - слабая выразительность (даже при использовании кучи спецэффектов вроде тени и градиента, точнее, благодаря  им - они перетягивают на себя большой процент внимания, к тому же, к ним уже привыкли) и плохая запоминаемость - "помнится что-то розовое, местами голубое". 

Обратите внимание на такие моменты: логотипы наиболее известных (и памятных лично вам) брэндов используют в качестве фона белый/черный цвета, иногда еще строго определенный набор дополнительных цветов. Цвет самого логотипа часто максимально контрастен к цвету фона.

Следовательно, если вы увеличиваете количество цветов в логотипе, это сразу уменьшает  количество вариантов цвета фона.

Кстати, еще можно  обратить внимание на то, что этого  белого-черного-дополнительного вокруг логотипа довольно много. Подумать только, такое количество полезной площади пропадает! Но это только на первый взгляд. А на второй и все последующие - лучше, если восприятию вашего логотипа ничто мешать не будет. Самые лучшие помехи - яркая фотография под логотипом и кашеобразная консистенция работы, получившаяся из-за желания сэкономить как можно больше места.

Поэтому в фирменных  стилях вышеозначенных известных компаний указано, какой отступ у логотипа (товарного знака) от остальных элементов  слева, справа, сверху и снизу, иногда принято задавать местоположение логотипа (товарного знака) на странице/экране. Причем, для web, в силу его специфичности, отступы (как, впрочем, и многое другое) могут задаваться отдельно.

"Фирменные"  цвета.

Определенные  области деятельности часто ассоциируются  с определенными цветами. Правда, ассоциации людей, которые в этих областях работают, могут отличаться от ассоциаций людей, имеющих о них  весьма отдаленное представление. Вот  вам и первый случай необходимости  обращения к профилю целевой  аудитории (ЦА). Если же ваша компания работает в области, не имеющей определенных цветовых ассоциаций, например, легкая промышленность или информационные технологии, к профилю ЦА вам обратиться все равно придется, в конце  концов, хоть вы и работаете на компанию, но компания работает на потребителя. Поэтому в первую очередь необходимо учитывать предпочтения целевой  аудитории. Количество фирменных цветов - параметр сугубо индивидуальный для  каждой компании. У кого-то их раз, два, и хватит, а у кого-то - несколько  десятков.

Сами цвета  при этом могут радикально отличаться друг от друга, быть контрастными по отношению  друг к другу, а могут представлять единый тональный ряд. Поскольку  цвет - один из тех элементов, которые  противопоставляют продукцию компании продукции конкурентов, постарайтесь не останавливать свой выбор на чем-то, близком к цветам соседей по нише.

"Фирменные"  шрифты.

Без углубления в типографику можно лишь посоветовать приобщиться к этой замечательной науке, чтобы понять, какие начертания ближе всего по духу вашей компании. Хотя можно отталкиваться, например, от начертания в логотипе.

Также под свои нужды можно адаптировать что-то из уже существующего, не забыв при  этом автора исходного варианта, конечно, а можно и заказать разработку уникального шрифта/