Стратегия позиционирования

Целью курсовой работы является исследование особенностей позиционирования товара на рынке, его сущности и критериев.
В курсовой работе использован ряд схем организованных структур применяемых в маркетинговой деятельности ,проанализировав которые можно выбрать оптимальный вариант позиционирования.

Введение……………………………………………………………………….....3

1. Сущность, цели и критерии позиционирования
1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования………………………………………………………………..4
1.2 Критерии позиционирования ……………………………………………….5
2. Стратегии и методика позиционирования
2.1 Стратегии позиционирования…………………………................................10
2.2 Методика позиционирования…….................................................................17
3. Стратегия позиционирования на конкретном примере.………………...18
3.1 Общая характеристика предприятия ЗАО "Очаково"………………………………................................................................20
3.2 Анализ деятельности «ЗАО Очаково»...........................................................23
3.4 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы «Очаково»...............................................................................................................26
3.5 Позиционирование напитка «Companita» из портфеля ЗАО «Очаково».
3.6 Позиционирование напитка «Ячменный колос» из портфеля ЗАО «Очаково»...…………………………………………………………………..28
Заключение..………………………………………………………………….30
Список использованной литературы…………………………………………...33