Позиционирование: стратегии и позиционирование

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                             2

1. Выбор концепции  позиционирования и предшествующий этому комплекс маркетинговых мероприятий                                                                                               3

2. Сегментация                                                                                                         3

3. Сущность позиционирования                                                                             3

Заключение                                                                                                               4

Список использованной литературы                                                                     5

ВВЕДЕНИЕ

   Сегодня в России полным ходом идет процесс  создания цивилизованного рынка  средств массовой информации. Этот процесс сопровождается появлением многочисленных новых изданий. Что  существенно увеличивает конкуренцию. Следовательно, и каждый издатель старается повысить экономическую эффективность своего издания. А для этого необходимым становится правильный выбор маркетинговой стратегии и концепции позиционирования.

   Объектом  исследования является позиционирование периодического издания.

   Предметом – позиционирование нового или уже существовавшего периодического издания в условиях современного российского информационного рынка.

    1. Выбор концепции позиционирования и предшествующий этому комплекс маркетинговых мероприятий 

   Начнем  с определения. Маркетинг – это наука, которая позиционирует товар по отношению к конкурентам¹. Чем же является маркетинг на таком специфичном рынке, как рынок СМИ? маркетинг СМИ (редакционно-издательский) – это искусство продвижения журналистской информации к массовой аудитории с целью удовлетворения ее нужд и потребностей и получения средством массовой информации максимально возможного дохода.² 

2. Сегментация

   Первая  задача, встающая перед основателями издания – это выбор сегмента информационного рынка, на котором  оно будет представлено. И затем – его изучение для подтверждения обоснованности выбора. При этом изучаются как количественные, так и качественные характеристики. К качественным относятся особенности экономики региона распространения издания и социального состава. К количественным – целевая аудитория, т. е. аудитория, на которую рассчитывает в своей деятельности редакция. 

3. Сущность позиционирования

   Позиционирование  – это операция, обеспечивающая выгодные позиции в сознании потенциальных  покупателей. То есть позиционируется продукт в умах покупателей. Поэтому выражение «позиционирование товара» некорректно.

   В нынешнем сверх коммуникативном  обществе можно добиться успеха лишь рассчитывая на «избранные» аудитории, концентрируя внимание на малых группах, т. е. сегментах.

   Позиционирование, в сущности, является ни чем иным как, поиском ниш: как на информационном рынке, так и в сознании потенциальных  потребителей. Под информационной нишей  понимается часть сегмента рынка  периодических изданий, представляющая наилучшие условия для деятельности редакции и получения наибольшей прибыли.

   Существуют  два вида рыночной ниши: вертикальная и горизонтальная. Вертикальная –  подразумевает производство товара, удовлетворяющего различные группы потребителей. А горизонтальная –  расширение ассортимента товара. Рассмотрим эффективность использования ниш с точки зрения позиционирования. 

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ

   Подведем  итог: Позиционирование – процесс  сложный. И для его правильного  осуществления необходимы ни только качественные и подробные маркетинговые  исследования, деньги, но и объективность дополненная изнаночным мышлением.

       СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Аллен П. Учимся торговать. Минск, 1996
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. С.-Пб.: Бизнес-пресса,1998
3. Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и «PR» в структуре МИ. С.-Пб., 1993
4. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. С.-Пб.,1999
5. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999
6. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990
7. Гуревич С. М. Экономика СМИ (учебное пособие). М.: РИП-холдинг, 2001