Социально-экономическая сущность рынка, его основные функции, преимущества и негативные стороны развития

Из таблицы видно, что ТТД  в натуральном исчислении объем  реализации трубной продукции увеличился по сравнению с 2004 годом на 51500 м.п. или на 88,1%, а по сравнению с планом 2005 года на 44536 м.п. или на 68,8%.

Данное перевыполнение плана произошло  за счет увеличения объема продаж по всем типам труб за исключением труб ТИТ, которые имеют узко специфическое  применение и по этому спрос на них ограничен. Недовыполнение плана по данной позиции объясняется отказом по одному из предварительно заключенному договору.

Исчисление объема реализации в  натуральном исчислении имеет важное значение, но с точки зрения получения прибыли и дальнейшего формирования прибыли большее значение имеет стоимостная оценка объема реализации трубной продукции. Для определения объемов поступления выручки в 2004 и 2005 гг. используем данные таблицы 2.

Таблица 2 - Динамика объема реализации по трубной продукции ТТД ОАО  «Татнефть» за 2004 - 2005 гг.

Таблица позволяет сделать вывод, что, как и в физическом объеме, так и в стоимостном выражении  объем реализации по трубной промышленности увеличивается, при этом значительное увеличение происходит по трубам ППТ  и по трубам ЦПП и ПНИ. Удельный вес трубной продукции в общем  объеме реализации уменьшился на 8,69%. Это  произошло из-за увеличения объема реализации более быстрыми темпами  по другим видам реализуемым товарам.

Анализ реализации должен вестись  не только с позиций видов реализуемой  продукции, но и с позиций выполнения договорных обязательств по поставкам. В таблице 3 рассмотрим, каким образом  выполнялись договорные обязательства  по отгрузке трубной продукции покупателям. В отличие от товаропроизводителей, объемы отгрузки продукции покупателям  носят ритмичный характер, ТТД  реализует продукцию по мере заключения договоров, с учетом наличия требуемой  продукции у структурных подразделений  ОАО «Татнефть», и на общих складах.

Таблица 3 - Выполнение плана по отгрузке трубной продукции покупателям  и заказчикам

Из таблицы видно, что с точки  зрения выполнения договорных обязательств ТТД имеет некоторые недостатки в работе, так по трубам ТИТ по одному из договоров был отказ. Это  привело к уменьшению объема реализации по данному виду труб на 1088 тыс. руб. Причиной отказа стали условия поставки, предприятие покупатель после более  глубокого изучения рынка трубной  продукции нашло для себя более  выгодным расторгнуть существующий договор и заключить новый  с другим поставщиком на более  выгодных условиях. Для ТТД, данный факт единичный, но с позиций расширения рынка сбыта необходимо учитывать, что вместе с увеличением количества покупателей и сервисный набор  условия поставки должны становиться  более дифференцированными и  ориентированными на потребности покупателей.

По трубам ЦПП и ПНИ ТТД  не смогло вовремя обеспечить отгрузку труб в полном объеме. Это связано  с недостаточным объемом данного  вида труб к сроку отгрузки. По данному  факту, при составлении договоров  необходимо объективно оценивать производственные возможности структурных подразделений, наличие складских запасов по отдельным видам труб и сроки  формирования необходимой партии.

На объем реализации в стоимостном  выражении влияют два основных фактора  – это объем реализации в натуральном  исчислении и цены на реализуемую  продукцию.

Для оценки степени влияния этих факторов на изменение объема реализации рассчитаем уровень цен на реализуемую  продукцию по плану и фактически в таблице 4.

Таблица 4 - Расчет средних цен реализации на трубную продукцию

за 2005 год

На основании данных таблицы 14 рассчитаем влияние изменения объема реализации по формуле (1) и средних цен на величину объема реализации трубной  продукции в 2005 году по формуле (2), используя  метод абсолютных разниц.

∆Во =∑О₁* Ц₀ - ∑О₀*Ц₀ , (1)

где О_0,1 - объем реализации в м.п. по плану и фактически;

Ц_0,1 – цена плановая и фактическая по видам труб.

∆Вц = ∑О₁*Ц₁ - ∑О₁*Ц_{0 (2)}

По данным таблицы 14 влияние составит:

изменения объема и структуры реализуемой  продукции = ((54176*583,1)+(22338*62,1)+(9137*676,5)+(24395*265,5)) – 30119 тыс. руб. = 18171 тыс. руб.

изменение средних цен = 107685 – 48290 = 59395 тыс. руб.

Факторный анализ показывает, что  основной причиной увеличения объема реализации трубной продукции является не увеличение объемов, а повышение  цен, потому что в результате увеличения объема реализации в м.п. объем реализации в тыс. руб. вырос на 18171 тыс. руб., а в результате увеличения цен объем реализации вырос на 59395 тыс. руб.

Учитывая, что по мере стабилизации партнерских отношений и заключения крупных контрактов, использовать ценовой  фактор увеличения объема реализации все сложнее, так как превышение цен по сравнению с конкурентами может привести к отказу от сотрудничества, следует более глубоко изучить  рынок потребителей трубной продукции как в регионе, так и за его пределами и в первую очередь ориентироваться на увеличение объема реализации в физическом объеме. Решая эту проблему, ТТД окажет положительное воздействие на работу всех структурных подразделений ОПО «Татнефть» чья продукция реализуется. И именно данное направление деятельности является реальным резервом увеличения объема реализации трубной продукции повышенной надежности.

2.4 Рекламная деятельность  предприятия в системе маркетинга

Одним из эффективных средств воздействия  на формирование потребительского спроса служит реклама. Реклама – это  не только орудие повышения объема продаж, а составная часть успеха практически любого бизнеса. Изначально реклама информировала покупателей  о торговле. Затем реклама стала  означать целенаправленное воздействие  на потребителя с помощью средств  информации для продвижения товаров  на рынке сбыта. То есть главная сфера  рекламной деятельности – реклама  в целях расширения сбыта продукции. Именно в этом качестве рекламная  работа стала одним из основных компонентов  маркетинга, составной частью всех маркетинговых операций. И проводится она в полном соответствии с целями маркетинга и выработанной им же стратегией.

Реклама - это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя  и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения  голосов или публичного одобрения. В современных условиях реклама - необходимый элемент производственно-сбытовой деятельности, способ создания рынка сбыта, активное средство борьбы за рынок. Именно в силу этих ее функций рекламу называют двигателем торговли.