Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2010 в 00:49, курсовая работа
определение сущности маркетинговых коммуникаций, характеристики возможных средств воздействия на потребителей; рассмотрение и анализ рекламной кампании сока «Моя семья» ГК «Нидан», направленную на достижение эмоциональной близости со своей целевой аудиторией.
Введение
Глава 1. Комплекс маркетинга, коммуникационная политика фирмы
1.1 Концепции комплекса маркетинга
1.2 Понятие и функции маркетинговых коммуникаций
Глава 2. Реклама, как составная часть маркетинговых коммуникаций
2.1 Определение рекламы
2.2 Функции и результаты воздействия рекламы
2.3 Цели рекламы
2.4 Средства рекламы
2.5 Роль исследований в рекламе
Глава 3. Анализ плана маркетинга и рекламных кампаний Группы Компаний
«Нидан»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Схема 2. Модель процесса коммуникации.
Схема 3. Алгоритм персональной продажи.
Схема 4. Основные решения, которые необходимо принять для организации управления торговым аппаратом фирмы
Таблица 5. Характеристика отдельных методов стимулирования сбыта.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2.
Таблица 6.
Достоинства и
недостатки средств
рекламы
| Тип средства рекламы | Основные достоинства | Основные недостатки |
| Графические | • Эмоциональность (использование
различных образов и цвета)
• Невысокая стоимость |
• Статичность
• Слабая выразительность (только текст и изображение) • Ограниченность приемов • Ограниченность аудитории |
| Акустические | • Быстрота изготовления
• Невысокая стоимость • Возможность музыкального |
• Слабая выразительность
(только
звук) • Кратковременность контакта • Ограниченность приемов (речь, музыка) • Передача небольшого объема информации |
| Визуально-зрелищные | • Высокая информативность
• Разнообразие приемов • Выразительность • Динамичность |
• Дороговизна
• Сложная техника изготовления • Длительность процесса создания |
| Предметные | •Создание хороших
отношений с получателями сувениров
• Многократный контакт с рекламой |
• Дороговизна
• Ограниченность места размещения рекламы (низкая информативность сообщения) |
| Декоративные | • Способность к
привлечению внимания
• Участие в формировании фирменного стиля |
• Мимолетность контакта
с аудиторией
• Дороговизна • Ограниченность места размещения рекламы (низкая информативность сообщения) |
Информация о работе Реклама как составная часть маркетинговых коммуникаций