Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Марта 2015 в 18:55, курсовая работа
Планирование рекламной кампании - это способ значительно снизить размеры рекламного бюджета, не теряя при этом в эффективности, а во многих случаях даже увеличивая ее. Правильный подход к формированию стратегии избавляет специалистов по рекламе и маркетингу от необходимости действовать методом проб и ошибок, позволяет четко понимать рыночную ситуацию, оперативно реагировать на ее изменения и вносить изменения в концепцию. Компании, которые уделяют медиапланированию серьезное внимание, правильно выбирают специалистов по разработке стратегии и выполняют их рекомендации, всегда оказываются в выигрыше по сравнению с конкурентами.
Введение……………………………………………………………………………...3
1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании фирмы………….…4
1.1 Сущность и виды рекламных кампаний…………………………………….….4
1.2 Этапы разработки и методические основы анализа факторов, влияющих на разработку рекламной кампании…………………………………………………….6
2. Анализ факторов, влияющих на разработку рекламной кампании фирмы на примере аптечной сети «Живика»………………………………………………….13
2.1 Общая характеристика фирмы…………………………………………………13
2.2 Анализ товарного рынка………………………………………………………..16
2.3 Анализ эффективности маркетинговой деятельности фирмы………………..20
2.4 SWOT-анализ деятельности фирмы……………………………………………23
3. Предложения по разработке рекламной кампании фирмы……………………28
Заключение………………………………………………………………………….31
Список использованных источников………………………………………………33