Разработка программы рекламной кампании предприятия

Донецкий институт туристического бизнеса

Индивидуальная творческая работа

по курсу: Маркетинг в туристическом бизнесе

на тему: «Разработка программы рекламной кампании предприятия»

Выполнила:

Студентка 3 курса Группа МО-09Г

Гасанова Эльмира

Донецк 2012

План

Введение

1.      Характеристика рекламного объекта

2.      Виды и средства рекламы

3.      Метод формирования рекламного бюджета

4.      Программа рекламной компании

4.1. Содержание рекламы

4.2. Расчет стоимости рекламной компании

4.3. График проведения рекламной компании в течение рекламного года

5. Расчет экономической эффективности рекламной компании 

Заключение

Введение

              Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации.

              Что касается рекламной компании – это комплекс взаимосвязанных мероприятий рекламного воздействия на целевую аудиторию с четким определенным результатом. Целью проведения рекламной компании является стимулирование спроса, а также создание образа и имиджа предприятия.

1.      Характеристика рекламного объекта

              На ряду с рынками товаров, капиталов, рабочей силы существует и взаимодействующий с ними рынок услуг. Образующейся на нем услуги разнообразны и разнородны, в силу чего рынок услуг распадается на более узкие составные рынка. В услуги на рынке обычно включают: транспорт, связь, торговлю, финансы, науку, образование, здравоохранение, спорт, культуру и искусство, и многое другое.

              В данной компании рекламным объектом является туристическое агентство «Курорт», оказывающий услуги по предоставлению лучших мест и путёвок для отдыха.

              Туризм на сегодняшний день играет очень большую роль для человека, ему нужно не только комфортно отдохнуть, но и совершить затрат как можно меньше.

              Многолетний опыт, накопленный коллективом фирмы, позволяет обеспечить высокий сервис своим клиентам. К каждому туристическому сезону фирма «Сам» открывает новые увлекательные маршруты для своих клиентов.

2. Виды и средства рекламы

Рекламу в зависимости от форм можно классифицировать на следующие виды:

1.      Информационная. Создает имидж предприятия и непосредственно товара и услуги. Информирует потенциальных покупателей на этапе введения товара или услуги на рынок

2.      Рекомендательная или увещевательная. Необходима на этапе роста жизненного цикла товара.

3.      Напоминающая. Используется на этапе зрелости, с целью напоминания и стимулирования.

Каждый из этих видов рекламы может быть использован в таких средствах рекламы: газеты, журналы, TV, радио. Наружная реклама – выставки и ярмарки.

              Каждый из этих средств рекламы имеет свои преимущества и недостатки (табл.1):

Таблица 1

Преимущества и недостатки рекламы

В рекламной компании туристического агентства «Курорт» используется такие виды рекламы: листовка; радио; телевидение; наружная реклама.

3.Метод формирования рекламного бюджета

При разработке рекламного бюджета для туристического агентства «Курорт» базой является метод исчисления «от наличных средств», то есть исходят из средств, которые предприятие может позволить себе истратить на рекламу.

              Служба маркетинга преследует следующие цели: выбор конкретных рекламных средств, разработка модели рекламной компании и ее целей и средств реализации.

4.      Программа рекламной компании

В своей рекламной компании выбираем такие виды рекламы: как листовка, радио, телевидение, наружная реклама.

На выбор средств рекламы, а также их периодичность проведения влияет сезонный характер спроса на данный вид услуги. Поскольку в летний период времени спрос на туристические услуги резко увеличивается.

4.1. Содержание рекламы (табл.2):

Таблица 2

Содержание рекламы

4.2.           Расчет стоимости рекламной компании (табл.3)

Основным источником подачи рекламы является радиовещание. Предпочтение отдано радиостанции «Хит ФМ».

Стоимость за 15 секунд: 3,98 грн./сек*15сек.*2раз/ден.=119,4 грн./ден.

Таблица 3

Расчет стоимости рекламной кампании

Листовка:  разработка макета - 90 грн., печать листовок 1 000 – 240 грн., распространение – 25 грн./час., 2 раза в неделю.

25 грн./час*2 чел.*2ч./роботи=100 грн./день

Ʃ= 90+240+100=430 грн./день

Ʃ месяц = 2720 грн./мес.

Общая стоимость  16320 грн.

Реклама на телевидении: создание видеоролика 24000 грн., цена времени на канале -1760 грн./30сек. Частота показа 2 раза в неделю.

Общая стоимость = 24000+42240=66240 грн.

Наружная реклама в виде дорожного щита Big Board 3*6, его стоимость 700 грн.

              Стоимость проката и установления на пол года = 4350 грн.

              Общая стоимость рекламной кампании = 98472,4 грн.

4.3 . График проведения рекламной компании в течение рекламного года