Реклама призвана  с помощью различных  средств массовой информации  подготавливать общественное мнение, формировать спрос, обстоятельно рассказывать покупателю, что представляет собой новинка, для чего предназначена, как ей пользоваться и т.д. Хорошо поставленная реклама не только создает благоприятную для товара или услуги коньюктуру, но и формирует вкусы и потребности людей, предлагает конкретные пути для их удовлетворения. Реклама использует определяющую закономерность, существующую в социальной жизни: чем сильнее ободряющая, поощряющая сила общественного мнения, тем активнее мы следуем этим одобренным нормам. Таким образом, реклама, пользуясь материалами изучений спроса коньюктурных обзоров, исследований рынка, различных социологических обследований, призвана регулировать поведение людей, воспитывать их вкусы, формировать разумные потребности[8].

     В данном курсовой  работе  рассмотрена  в качестве примера рекламная кампания отечественной фирмы ООО «Профис».

     Для проведения удачной рекламной кампании  в ООО «Профис» необходимо:

     -Понимать текущую ситуацию на рынке, выявить незанятые ниши и прямых конкурентов своей марки, их коммуникационную политику. ООО «Профис» является официальным и единственным представителем завода «Краспан» в Красноярском крае. «Краспан» занимает лидирующие позиции на красноярском рынке навесных систем.

     -Проанализировать положение своей марки на рынке (восприятие потребителями товара, марки и цены на нее, дистрибуцию, уровень знания и т.п.), чтобы можно было наиболее четко сформулировать маркетинговые и коммуникационные цели кампании.

     -Четко понимать свои возможности и имеющиеся на продвижение ресурсы. Продукция ООО «Профис» изготавливается на основе материала, прошедшего сертификацию по европейскому стандарту, что гарантирует эксклюзивное, недоступное многим субъектам местного рынка, качество готовых изделий.

     В результате анализа установлено, что  на рынке используются довольно разнообразные средства рекламы (выставки, газеты, журналы, листовки, щиты, радио и телевидение) и стимулирования сбыта (скидки с цены, стимулирование собственных работников). На основе используемой рекламной кампании в ООО «Профис» была разработана рекламная кампания в расчете на 4 месяца, с января по апрель 2011 года. Выбор времени обусловлен тем, что на данный период приходится наибольшее число выставок и начинается активизирование кампании перед началом сезонной рекламной активности конкурентов (стратегия опережения). Предложенная рекламная кампания поможет: увеличить продвижение предоставляемого продукта на красноярский рынок ,удержать лидирующие позиции на рынке навесных систем,  увеличить круг потенциальных покупателей. 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] пер. с англ./ - М.: изд-во Бизнес-книга,  ноябрь 1999. - 702 с.
2. Соловьев Б.А.  Управление маркетингом Модуль 13[Текст] / М.:изд-во  Риор, 2005
3. Дойль П. «Менеджмент:стратегия и тактика» [Текст] / М.:изд-во Питер,2005
4. Егина О.Г. Рекламодатель: теория и практика [Текст] // Продвижение -№10, 2004
5. http://kraspan@akadem.ru  [Электронный источник] / ООО «Профис»
6. http://www.kraspan.ru [Электронный источник] /статья «Системы навесных фасадов»,Н.М.Герман,20.03.09.

7. http://www.anfas.biz/pub.html [Электронный источник] / Исследования рынка систем утепления фасадов, проведенного ЗАО «Агентством строительной информации»

8.http://www.4p.ru[Электронный источник]  /статья «Прогнозирование эффективности рекламной кампании: гонка в режиме реального времени», А.В.Мокров , 04.09.06

9. http://www.4p.ru[Электронный источник]  /статья «Реклама как подарок»,А.Н.Пелихова, К.Л. Федоров, 27.03.08

10. http://www.4p.ru[Электронный источник]  /статья «Какая реклама работает? Критерии эффективного сообщения», А.К.Крылов, 27.04.07

11. Д.И.  Деркач Д.И. «Анализ производственно-хозяйственной деятельности строительных организаций» [Текст] / М.:изд-во Финансы и статистика,2005

12. http://www.4p.ru[Электронный источник]  /статья  «Эффективное использование ресурсов в рекламной кампании» ,С.В. Гайдай,07.07.03

13. http://www.4p.ru[Электронный источник]  /статья  «Эфирная математика»,  Е.С.Филимонова,12.02.05

14. И.Т. Зайцева Осваиваем новые медиа //Маркетинг Менеджмент-№ 1, 2008