В
ходе написания курсовой работы были
выявлены меры по улучшению маркетинговой
деятельности предприятия. К ним относятся:
1)
ввести в штатное расписание
дополнительную единицу – менеджера
по маркетингу, на которого возложить
исполнение аналитической маркетинговой
функции;
2)
ввести отчетность по планированию,
организации и контролю за проведением
маркетинговых мероприятий. Это позволит
упростить процесс оценки маркетинговой
деятельности и сэкономить денежные средства
на проведении неэффективных маркетинговых
мероприятий.
3)
начать разработку электронной
информационной базы для упрощения
работы с клиентами, создать «книгу клиента»,
в которую заносить все нюансы работы
с данным заказчиком.
4)
обязательно фиксировать причину,
по которой клиент обратился
именно к услугам именно ООО
«РИК», а также – источник
информации о предприятии.
Наряду с вышеназванными
предложениями по совершенствованию
маркетинговой деятельности на ООО «РИК»,
в данной дипломной работе значительное
место занимает обоснование повышения
эффективности маркетинговой деятельности
с внедрением интернет-технологий
В рамках методов
повышения эффективности маркетинговой
деятельности при помощи интернет технологий
выделены следующие:
- В качестве
одного из наиболее значимых путей повышения
эффективности маркетинговой деятельности
любого предприятия можно рассматривать
оптимизацию его коммуникативной политики.
Web-сайт компании обычно выступает центральным
элементом коммуникативной политики,
проводимой в Интернете. Поэтому так важна
задача его продвижения, от успешной реализации
которой в значительной степени зависит
эффективность всей коммуникативной политики.
В следствие чего в третьей главе предлагается
внедрение данной технологии в деятельность
ООО «РИК» и разрабатывается функциональная
структура для будущего сайта компании.
- Реклама является
сегодня одним из самых распространенных
инструментов коммуникативной политики
компании. Это утверждение столь же справедливо
и применительно к распространенности
ее использования в Интернете. В данной
работе для ООО «РИК» рекомендован сценарий
проведения рекламной кампании по продвижению
сайта, объединяющий в себе элементы традиционной
рекламы, а также баннерной интернет-рекламы.
- Для повышения
эффективности коммуникативной политики
рекомендуется развивать такую форму
маркетинговой деятельности как e-mail –
маркетинг, который может служить целому
ряду целей:
продажа продукции
и услуг, путем использования
специализированных рассылок,
быстрый и удобный
способ общения с клиентами,
подтверждение
заказов, полученных по телефону
или факсу, информирование о деятельности
вашей организации и каких-либо значительных
событиях в ее жизни и т.д.
Введение
на предприятии данных предложений позволит
существенно сократить издержки предприятия
за счет правильных, оперативных и своевременно
принимаемых маркетинговых и управленческих
решений.
Список
использованных источников
- Закон РФ
"О средствах массовой информации"
от 27 декабря 1991 г. N 2124-I //Ведомости Российской
Федерации. – 1992 г. – № 7. - Ст. 300
- Закон РФ
"О защите прав потребителей"
от 9 января 1996 г.//Собрание законодательства
Российской Федерации. – 1996 г. – № 3. - Ст.
140
- Закон РФ
"О правовой охране программ для ЭВМ
и баз данных" от 23 сентября 1992 г. N 3523-1
14 //Ведомости Российской Федерации. –
1992г. – № 42. - Ст. 2325
- Федеральный
закон "О техническом регулировании"
от 27 декабря 2002 г. № 60-ФЗ //Собрание законодательства
Российской Федерации. – 2002 г. – № 52. -
Ст. 5140. Ч. 1
- Федеральный
закон "О защите конкуренции на рынке
финансовых услуг" от 23 июня 1999 г. №
117-ФЗ // Собрание законодательства Российской
Федерации. – 1999 г. – № 26. - Ст. 3174
- Федеральный
закон "Об информации, информатизации
и защите информации" от 20 февраля 1995
г. N 24-ФЗ // Собрание законодательства Российской
Федерации. – 1995 г. – № 8. - Ст. 609
- Багиев Г. Л.,
Успенский И. В., Ченцов В. И. Интерактивные
модели маркетинговых решений на виртуальных
рынках. — СПб: СПГУЭиФ, 1998.– 152 с.
- Березин И.С.
Маркетинг и исследования рынков. -
М.: Русская Деловая Литература, 1999.- 416с.
- Браун С.
“Мозаика” и “Всемирная паутина” для
доступа к Internet: Пер. c англ. - М.: Мир:
Малип: СК Пресс, 1999. – 178 c.
- Грузинов
В.П. Схема маркетинговой деятельности.
- М.: «Инфра – М», 1998.-305с.
- Кент
П. Internet / Пер. c англ. В.Л.
Григорьева. - М.: Компьютер, ЮНИТИ,
2002. - 356 c.
- Маркетинг
менеджмент. Научное издание / Под ред.
Туган-Барановского М., Балабановой Л.В.
— Донецк: Дон ГУЭТ, 2001. — 594 с.
- Маркетинг:
учебник. /Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки
и биржи, ЮНИТИ, 1996. -205 с.
- Моисеева
Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом:
теория, практика, информационные технологии:
Учеб. Пособие /Под ред. Н.К. Моисеевой.
— М.: Финансы и статистика, 2002. — 356
с.
- Соколова
А. Н., Геращенко Н. И. Электронная коммерция:
мировой и российский опыт. — М.: Открытые
системы, 2000. -263 с.
- Пэтл К., Маккартни
М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе
/ Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.:
Питер, 2001. – 138 с