Оценка эффективности реклам

ᐧКопирайтер ᐧкампании ᐧДжим ᐧРисуолд (JimRiswold) ᐧвспоминает, ᐧчто ᐧидея ᐧсвязать ᐧдвух Бо ᐧпоявилась, ᐧкогда ᐧкреаторы ᐧагентства в ᐧшутку ᐧперебрасывались ᐧфамилиями ᐧзнаменитых ᐧлюдей с ᐧименем Бо (среди ᐧних ᐧбыли ᐧБоДерек и ᐧЛиттлБоПип).

В ᐧодну ᐧночь ᐧлейбл ᐧдля ᐧмифа ᐧДжексона ᐧбыл ᐧсоздан. ᐧФраза “Бо ᐧзнает” ᐧпоявилась на ᐧбейсболках, ᐧмайках и ᐧдаже в ᐧдругих ᐧрекламных ᐧсообщениях.

ᐧПятый ᐧролик ᐧпоказывал Бо во ᐧвремя ᐧсерьезной ᐧтренировки. ᐧВдруг на ᐧзаднем ᐧплане ᐧпоявляется ᐧмелодия ᐧпесенки-гимна ᐧЛас-Вегаса. ᐧРазъяренныйБо ᐧкричит в ᐧкамеру: “Вы же ᐧзнаете, у ᐧменя ᐧнет ᐧвремени на ᐧэто!” ᐧЗатем в ᐧкадре ᐧпоявляется ᐧбоксер ᐧДжордж ᐧФорман (GeorgeForeman) в ᐧтоксидо: “А у ᐧменя ᐧесть!”

ᐧЭтот ᐧклип ᐧвызвал ᐧсерьезные ᐧнарекания со ᐧстороны ᐧспортивных ᐧидеологов по ᐧповоду ᐧслишком ᐧчастого ᐧпоявления Бо на ᐧпублике. ᐧРекламные ᐧобозреватели ᐧпогрузились в ᐧпространные и ᐧпсевдофилософские ᐧразмышления о ᐧкоммерциализации ᐧспорта. ᐧОднако ᐧпресса ᐧтолько ᐧподлила ᐧмасла в ᐧмаркетинговый ᐧдвигатель ᐧNike.

ᐧNike ᐧснова ᐧбыла на ᐧволне – ᐧсильных ᐧконкурентов на ᐧрынке не ᐧосталось. В 1996 г. ᐧAdvertisingAge ᐧназвал ᐧNike ᐧРекламодателем ᐧгода, ᐧустановив, ᐧчто “ᐧвездесущий ᐧswoosh ᐧболее ᐧузнаваем и ᐧжеланен ᐧпотребителям, ᐧчем ᐧкакой бы то ни ᐧбыло ᐧдругой ᐧспортивный ᐧбренд”.

ᐧОднако ᐧкомпании не ᐧпришлось ᐧдолго ᐧнаслаждаться ᐧлаврами ᐧпобедителя. В 1998 г. ᐧпопулярность ᐧNike ᐧпадает, ᐧтак ᐧкак ᐧпросто ᐧстало не ᐧмодно ᐧносить то, ᐧчто ᐧносят ᐧтысячи ᐧлюдей ᐧвокруг. Но и ᐧэто не ᐧбыло ᐧнеожиданностью ᐧдля ᐧNike, ᐧкоторая ᐧоказалась во ᐧвсеоружии. В 1998 г. ᐧНайт ᐧпредставил ᐧновую ᐧлинию ᐧпродуктов – ᐧACG – “ᐧвсепогодные ᐧпринадлежности”. ᐧAllConditionGear ᐧпредлагал ᐧсубвариант “ᐧгалочки”. ᐧВыпуск ᐧэтой ᐧлинии ᐧтоваров ᐧстал ᐧлекарством от ᐧизлишней ᐧпопулярности и в ᐧточности ᐧсоответствовал ᐧтретьему ᐧпринципу ᐧпостроения ᐧбренда по ᐧСкоту ᐧБрэдбури (ScottBradbury): “ᐧЧтобы ᐧобеспечить ᐧдолгую ᐧжизнь ᐧбренду, ᐧнадо ᐧпридумать ᐧчто-то ᐧновое, ᐧнеожиданное. Не ᐧвыходя за ᐧконцепцию ᐧбренда, ᐧизменения, ᐧтем не ᐧменее, ᐧдолжны ᐧпридать ᐧновое ᐧнаправление ᐧего ᐧразвитию – ᐧсюрприз ᐧдля ᐧпокупателя, ᐧновое ᐧизмерение и ᐧподзарядка ᐧдля ᐧбренда”.

ᐧКроме ᐧтого, ᐧNike ᐧреструктурировала ᐧчасть ᐧсвоего ᐧбизнеса в ᐧотдельные ᐧгруппы: ᐧпоявились ᐧNikeGolf, ᐧJordanBrand, ᐧNikeHockey, ᐧNike ᐧACG и др.

ᐧРезкое ᐧпадение ᐧцен в 1998 г., ᐧпрофицит, ᐧобвал ᐧбиржевых ᐧставок и ᐧэкономическая ᐧсумятица в ᐧАзии ᐧспровоцировали ᐧпадение ᐧприбылей ᐧкомпании. В ᐧиюне 1998 г. ᐧвпервые за 13 ᐧлет ᐧNike ᐧпонесла ᐧфинансовые ᐧпотери. ᐧОни ᐧсоставили 67,7 ᐧмлн ᐧUSD.

ᐧДело ᐧусугубилось ᐧскандалом ᐧвокруг ᐧусловий и ᐧоплаты ᐧтруда на ᐧфабриках во ᐧВьетнаме, ᐧИндонезии и ᐧКитае. ᐧПретензии к ᐧNike ᐧбыли ᐧболее ᐧчем ᐧобоснованными. В ᐧПакистане ᐧдетям ᐧплатили по 60 ᐧцентов в ᐧдень за ᐧпроизводство ᐧфутбольных ᐧмячей. Во ᐧВьетнаме ᐧсредняя ᐧоплата ᐧтруда ᐧсоставляла 1,60 ᐧUSD в ᐧдень (41 ᐧUSD в ᐧмесяц), ᐧпри ᐧэтом ᐧрабочая ᐧнеделя ᐧсостояла из 65 ᐧчасов.

На ᐧфабрике в ᐧКитае ᐧвыделение ᐧвредных ᐧвеществ ᐧпревышало ᐧнорму в 177 ᐧраз. 78% ᐧрабочих ᐧпереболели ᐧреспираторными ᐧзаболеваниями. ᐧПри ᐧэтом на 10 ᐧтысяч ᐧрабочих ᐧприходился ᐧвсего ᐧодин ᐧдоктор и ᐧдве ᐧмедсестры. В то же ᐧвремя в 1997 г. ᐧМайкл ᐧДжордан ᐧполучил за ᐧрекламу ᐧNike ᐧбольше, ᐧчем ᐧвсе ее ᐧрабочие в ᐧМалайзии, ᐧвместе ᐧвзятые.

В 1999 г. ᐧNike ᐧсправляется с ᐧпередрягами. ᐧУспешно ᐧосваивается ᐧИнтернет. ᐧКомпания ᐧобрастает ᐧнемалым ᐧколичеством ᐧveb-адресов.

В ᐧянваре 2000 г. на ᐧтелевидении ᐧпоявляется 30-секундный ᐧролик с ᐧучастием ᐧлегкоатлетки-спринтершиМерион ᐧДжонс (MarionJones), ᐧкоторая ᐧбежит по ᐧулицам, ᐧспасаясь от ᐧманьяка с ᐧбензопилой. ᐧРолик ᐧвнезапно ᐧобрывается, и ᐧтелезрители ᐧотсылаются на ᐧсайт ᐧwhatever.ᐧnike.ᐧcom за ᐧпродолжением ᐧистории. На ᐧэлектронной ᐧстраничке ᐧпосетителям ᐧпредоставляли ᐧуникальную ᐧвозможность ᐧпосмотреть ᐧтелевизионный ᐧролик в ᐧAppleQuickTime и ᐧсамим ᐧпридумать ᐧего ᐧокончание. ᐧСамые ᐧлучшие ᐧварианты ᐧтранслировались ᐧтам же, в ᐧСети.

В ᐧрезультате ᐧудачной ᐧкампании ᐧтраффик ᐧNike ᐧвырос на 50% за ᐧодин ᐧмесяц, а в ᐧследующем ᐧподнялся ᐧеще на 50%.

ᐧСерия ᐧроликов с ᐧучастием ᐧДжонс ᐧпродолжилась ᐧклипами на ᐧтему “ᐧрадио”, в ᐧкоторых ᐧбегунья ᐧбыла ᐧпредставлена в ᐧкачестве ᐧдиджея “ᐧMrs. ᐧJones”. В ᐧкреативе ᐧкрупным ᐧпланом ᐧбыли ᐧпоказаны ᐧмикрофон и ᐧгубы ᐧДжонс в ᐧтот ᐧмомент, ᐧкогда ᐧспортсменка ᐧговорит о ᐧспорте и ᐧсоциальных ᐧотношениях. ᐧКаждый из ᐧроликов ᐧзаканчивался ᐧриторическим ᐧвопросом: “Вы ᐧпонимаете ᐧменя?” В ᐧодном из ᐧроликов ᐧбэкграундом ᐧзвучит ᐧпесня ᐧБилли ᐧПола (BillyPaul) о ᐧмистере и ᐧмиссис ᐧДжонс, а ᐧзнаменитая ᐧспринтерша ᐧрассказывает о ᐧсамых ᐧбыстрых ᐧлюдях в ᐧмире, ᐧкоторым ᐧнужно ᐧбольше ᐧлюбви не ᐧтолько во ᐧвремя ᐧОлимпийских ᐧигр, но и в ᐧдругие ᐧмоменты их ᐧжизни. ᐧДругой ᐧклип ᐧрассказывал о ᐧразнице в ᐧоплате ᐧтруда ᐧатлетов-мужчин и ᐧженщин. ᐧТретий ᐧпромотировал ᐧспортивное ᐧобразование.

В ᐧрезультате ᐧэтих ᐧрекламных ᐧшагов ᐧМерион ᐧДжонс ᐧпревратилась из ᐧрядовой ᐧспортсменки ни ᐧмного ни ᐧмало – в ᐧлицо ᐧолимпийской ᐧкоманды ᐧСША. А ᐧфотография 24-летней ᐧМерион ᐧпоявилась в ᐧдоброй ᐧсотне ᐧгазет, ᐧжурналов и ᐧтелевизионных ᐧпередач.

В ᐧфеврале 2000 г. в ᐧИнтернете ᐧстартует ᐧновый ᐧпроект ᐧNike – “ᐧАльфа”. ᐧПродукция ᐧновой ᐧлинии ᐧшироко ᐧпредставляется в on-line ᐧмагазинах. ᐧСитуацию ᐧнесколько ᐧомрачила ᐧзабастовка в ᐧNBA и ᐧуход из ᐧбольшого ᐧспорта (а ᐧзначит, и из ᐧбольшой ᐧрекламы) “ᐧфронтмена” ᐧNike ᐧМайкла ᐧДжордана. ᐧОднако ᐧруководство ᐧкомпании ᐧбыстро ᐧнашло ᐧему ᐧзамену в ᐧлице ᐧизвестного ᐧгольфиста ᐧТайгераВудса (TigerWoods), с ᐧкоторым ᐧбыл ᐧзаключен ᐧсамый ᐧграндиозный ᐧпятилетний ᐧконтракт в ᐧистории ᐧспорта на 100 ᐧмлн ᐧUSD. ᐧВскоре ᐧэтот “ᐧсоюз” ᐧприносит ᐧсвои ᐧдивиденды – в 2000 г. ᐧВудс ᐧвыигрывает ᐧОткрытый ᐧчемпионат ᐧСША (U.S.ᐧOpen) с ᐧфирменным ᐧмячиком ᐧNike.

В 2002 г. ᐧNike ᐧзапустила ᐧглобальную ᐧкампанию “ᐧСекретный ᐧтурнир”. ᐧТелевизионные ᐧролики ᐧрассказывали о ᐧсоревновании по ᐧфутболу 4х4 в ᐧспрятанном от ᐧпосторонних ᐧглаз ᐧпомещении с ᐧпугающим ᐧназванием “ᐧклетка”. ᐧКреатив ᐧразрабатывало ᐧагентство ᐧWieden&ᐧKennedyAmsterdam. В ᐧсъемках ᐧучаствовали 24 ᐧлучших ᐧфутболиста ᐧпланеты.

ᐧЦелью ᐧкампании, ᐧразразившейся не ᐧтолько в ᐧтелевизионном ᐧэфире, но и в ᐧveb-пространстве, ᐧбыло ᐧподнять ᐧтраффик он-лайн ᐧресурса ᐧNikeFootball.ᐧcom, ᐧразработанного ᐧкомпанией ᐧFramFabDenmark. На ᐧсайте ᐧNikeFootball ᐧбыла ᐧразмещена ᐧинтерактивная 3D “ᐧигрушка” – ᐧScorpionKnockOut. ᐧПосетители ᐧмогли ᐧпоучаствовать в ᐧкачестве ᐧтренеров ᐧкоманд в ᐧсекретном ᐧфутбольном ᐧтурнире, о ᐧкотором ᐧрассказывали ᐧтелевизионные ᐧролики. ᐧТренеры ᐧсамых ᐧуспешных ᐧкоманд ᐧполучали ᐧкомплекты ᐧпродукции ᐧфирмы, ᐧкоторые ᐧвключали ᐧмячи с ᐧавтографами ᐧзвезд ᐧфутбола.

ᐧРеклама ᐧNike ᐧредко ᐧфокусировалась на ᐧпродукте, ᐧделая ᐧпервостепенный ᐧакцент на ᐧvip-персоне, ᐧкоторая ᐧносит ᐧпродукцию ᐧфирмы. ᐧТаким ᐧобразом, ᐧнапример, ᐧкампания “ᐧJustDoIt” ᐧпыталась ᐧубедить ᐧпотребителей в ᐧтом, ᐧчто ᐧобувь и ᐧодежда ᐧNike ᐧвысокого ᐧкачества. ᐧНаиболее ᐧполно ᐧэту ᐧконцепцию ᐧотражали ᐧролики с ᐧучастием Бо ᐧДжексона, ᐧДжона ᐧМакЭнроя (JohnMcEnroe) и ᐧМайкла ᐧДжордана. ᐧПсихология ᐧклиента ᐧпроста: ᐧесли ᐧМайкл ᐧДжордан ᐧиграет ᐧоткрытие ᐧсезона в ᐧпаре ᐧкроссовок ᐧNike, то ᐧкаждый “ᐧбоец” ᐧчикагских ᐧподворотен ᐧможет ᐧдоверять ᐧноскости ᐧэтих ᐧспортивных ᐧтапочек. ᐧПоявление ᐧзнаменитостей ᐧделало ᐧлюбого ᐧобладателя ᐧNike ᐧчленом ᐧодной ᐧкоманды. ᐧИмя ᐧNike ᐧстало ᐧсамореализовавшимся ᐧлогическим ᐧпророчеством: ᐧхочешь ᐧбыть ᐧклассным, ᐧнадевай ᐧNike; ᐧесли ты ᐧуже ᐧклассный, ты, ᐧнаверное, ᐧносишь ᐧNike. ᐧКампания “ᐧJustDoIt” ᐧсмогла ᐧповернуть ᐧгорячие, не ᐧзнающие ᐧотдыха ᐧспортивные ᐧтренировки в ᐧодежде ᐧNike в ᐧдругое ᐧрусло, ᐧосновным ᐧтечением ᐧкоторого ᐧстали ᐧсексуальность и ᐧвозбуждение. И, ᐧчто ᐧболее ᐧважно, ᐧдаже у ᐧтех, ᐧкто не ᐧтренировался в ᐧNike (а ᐧтаких ᐧподавляющее ᐧбольшинство), ᐧвозникло ᐧнеотступное ᐧжелание ᐧстать ᐧобладателем ᐧкроссовок со “ᐧсвушем”.

ᐧНеотъемлемой ᐧчастью ᐧрекламного ᐧимиджа ᐧNike ᐧявляется и то, ᐧчто в ее ᐧрекламе ᐧредко ᐧназывается ᐧпродукция ᐧфирмы. ᐧДаже ᐧсамо ᐧназваниеNike ᐧфигурирует ᐧдостаточно ᐧредко. ᐧЯрким ᐧпримером ᐧявляется ᐧнедавняя ᐧпечатная ᐧкампания, в ᐧкоторой ᐧпоказана ᐧженская ᐧгрудь до ᐧзанятий ᐧспортом и ᐧчерез ᐧдва ᐧгода ᐧпосле ᐧначала ᐧзанятий. ᐧСлоган ᐧтакой: “ᐧУпражнения ᐧмогут ᐧдать ᐧтонус ᐧкаждому ᐧмускулу ᐧтвоего ᐧтела, ᐧкроме ᐧодного – в ᐧтвоей ᐧгруди”. На ᐧпервый ᐧвзгляд, ᐧреклама не ᐧочень ᐧпонятна. ᐧВсе ᐧобозримое ᐧпространство ᐧзанимает ᐧгрудь, ᐧочень ᐧсложно ᐧопределить, ᐧчто же ᐧрекламируется. Но ᐧесли ᐧвдуматься, ᐧпонимаешь, ᐧчто ᐧкреаторы ᐧимели в ᐧвиду ᐧсовсем не ᐧпекторальную ᐧмышцу, а ᐧсердечную.

ᐧРеклама ᐧNike – ᐧвсегда ᐧвызов. ᐧЭто ᐧутверждение – не ᐧпустые ᐧслова. В 1999 г., во ᐧвремя ᐧбомбежек ᐧНАТО, в ᐧразрушенном ᐧБелграде ᐧпоявились ᐧщиты ᐧNike – ᐧобычные 3х6, ᐧисполненные в ᐧтрадиционной ᐧэстетике ᐧфирмы: ᐧзнаменитый ᐧswoosh, ᐧслоган “ᐧJustDoIt” и ᐧсовершенно ᐧнеожиданная ᐧфраза: “ᐧStopthebombs!” ᐧПолучается ᐧнедвусмысленно: “ᐧОстанови ᐧбомбежки! ᐧПросто ᐧсделай ᐧэто!”

ᐧИногда ᐧNike ᐧоткровенно ᐧидет на ᐧскандал. ᐧНапример, в 1994 г. ᐧкомпания ᐧвыделила 25 ᐧтыс. ᐧUSD в ᐧфонд ᐧзащиты ᐧТони ᐧХардинг (TonyaHarding) – ᐧфигуристки, ᐧподозреваемой в ᐧорганизации ᐧнападения на ᐧсвою ᐧглавную ᐧсоперницу ᐧНэнси ᐧКерриган (NancyCarrigan). ᐧЛюбопытно, ᐧчто ᐧспонсором ᐧпоследней ᐧбыл ᐧReebok. А на ᐧОлимпиаде 1992 г. ᐧбаскетболисты ᐧамериканской ᐧDreamTeam, ᐧзаключившие ᐧконтракт с ᐧNike, ᐧотказались ᐧнадевать ᐧдля ᐧцеремонии ᐧнаграждения ᐧофициальную ᐧолимпийскую ᐧформу ᐧтолько ᐧпотому, ᐧчто на ᐧней ᐧкрасовалась ᐧэмблема ᐧReebok.

В ᐧпоследние ᐧгоды ᐧNike ᐧтратит на ᐧрекламу ᐧбаснословные ᐧсуммы – по 1 ᐧмлрд ᐧUSD в ᐧгод. ᐧОсновными ᐧконкурентами ᐧкомпании ᐧявляются: ᐧAdidas-Salomon, ᐧFila, ᐧNauticaEnt., ᐧNewBalance, ᐧPuma, ᐧTimberland и ᐧTommyHilfiger.[5]

ᐧЗаключение

ᐧТак ᐧкак ᐧсфера ᐧмаркетинга ᐧохватывает ᐧвсе ᐧстороны ᐧсовременной ᐧэкономики ᐧразвитых ᐧстран, и ᐧпри ᐧэтом ᐧлюбой ᐧэтап ᐧмаркетинговой ᐧдеятельности ᐧфирм ᐧимеет ᐧпрямую ᐧили ᐧкосвенную ᐧсвязь с их ᐧрекламной ᐧдеятельностью, ᐧможно ᐧсказать, ᐧчто ᐧреклама — ᐧважнейший ᐧэлемент ᐧмаркетинга.

ᐧОтличительным ᐧпризнаком ᐧсовременной ᐧрекламы ᐧкак ᐧлогического ᐧэлемента ᐧсистемы ᐧмаркетинга ᐧявляется не ᐧпросто ᐧформирование ᐧспроса, а ᐧуправление им ᐧвнутри ᐧизбранной ᐧгруппы ᐧпотребителей. ᐧЭто ᐧстало ᐧвозможным ᐧпотому, ᐧчто, во-первых, ᐧрынок ᐧесть ᐧсовокупность ᐧсегментов, ᐧотражающих ᐧспецифику ᐧвкусов и ᐧзапросов ᐧпотребителей. ᐧДля ᐧфирм ᐧцель ᐧсостоит в ᐧмаксимальном ᐧпроникновении на ᐧвыбранные ᐧсегменты, ᐧвместо ᐧтого ᐧчтобы ᐧраспылять ᐧусилия по ᐧвсему ᐧрынку. Во-вторых, ᐧможно с ᐧдостаточной ᐧточностью ᐧопределить ᐧвариации ᐧспроса, ᐧкоторые ᐧмогут ᐧбыть ᐧположены в ᐧоснову ᐧдифференциации ᐧпродукта и ᐧсоответственно ᐧего ᐧрекламы. ᐧДифференциация ᐧтоваров ᐧоблегчает ᐧрекламную ᐧдеятельность и ᐧповышает ее ᐧэффективность.

С ᐧодной ᐧстороны, ᐧреклама ᐧстановится ᐧвсе ᐧболее ᐧгибким ᐧинструментом в ᐧсистеме ᐧнеценового ᐧстимулирования ᐧсбыта ᐧпродукции, а с ᐧдругой — ᐧпревращается в ᐧновый ᐧвид ᐧинтегрированной ᐧрекламно-информационной ᐧкоммуникации.

ᐧЯвляясь ᐧпостоянным ᐧспутником ᐧчеловека, ᐧкаждодневно и ᐧмассированно ᐧвоздействуя на ᐧнего, ᐧреклама ᐧиграет ᐧсущественную ᐧроль в ᐧжизни ᐧчеловеческого ᐧобщества. ᐧОсобенно ᐧвелико ᐧзначение ᐧрекламы в ᐧобластях ᐧэкономики и ᐧобщественной ᐧжизни.

ᐧЭкономическая ᐧроль ᐧрекламы ᐧреализуется в ᐧтом, ᐧчто ᐧона ᐧспособствует ᐧросту ᐧобъема ᐧкапиталовложений и ᐧчисла ᐧрабочих ᐧмест, ᐧподдерживает ᐧконкуренцию, ᐧрасширяет ᐧрынки ᐧсбыта, ᐧсодействует ᐧускорению ᐧоборачиваемости ᐧсредств, ᐧчем ᐧповышает ᐧэффективность ᐧобщественного ᐧпроизводства в ᐧцелом.

ᐧВелика ᐧтакже ᐧобщественная ᐧроль ᐧрекламы. ᐧЕжедневное ᐧвоздействие ᐧрекламы на ᐧмиллиарды ᐧпотенциальных ᐧпокупателей ᐧспособствует ᐧформированию ᐧопределенных ᐧстандартов ᐧмышления и ᐧповедения ᐧразличных ᐧслоев ᐧнаселения в ᐧкаждой ᐧстране и во ᐧвсем ᐧмире.

ᐧНельзя не ᐧотметить ᐧзначительную ᐧобразовательную ᐧроль ᐧрекламы. В ᐧпроцессе ᐧвнедрения ᐧновых ᐧпрогрессивных ᐧтоваров и ᐧтехнологий ᐧона ᐧспособствует ᐧраспространению ᐧзнаний из ᐧразличных ᐧсфер ᐧчеловеческой ᐧдеятельности, ᐧпрививает ᐧпотребителям ᐧопределенные ᐧпрактические ᐧнавыки.

ᐧОценка ᐧзначения ᐧрекламы ᐧбыла бы ᐧнеполной ᐧбез ᐧупоминания ее ᐧбольшой ᐧэстетической ᐧроли. ᐧЛучшие ᐧобразцы ᐧрекламных ᐧобращений со ᐧвремен ᐧдревности до ᐧнаших ᐧдней ᐧможно по ᐧправу ᐧсчитать ᐧпроизведениями ᐧприкладного ᐧискусства. В ᐧкачестве ᐧпримеров ᐧможно ᐧназвать ᐧрекламные ᐧщиты, ᐧнаписанные ᐧизвестным ᐧфранцузским ᐧхудожника А. ᐧТулуз-Лотреком; ᐧвывески ᐧдуханов, ᐧпринадлежащие ᐧкисти ᐧгрузинского ᐧмастера Н. ᐧПиросманашвили; ᐧрекламные ᐧплакаты и ᐧтексты В. ᐧМаяковского; ᐧрекламные ᐧвидеоролики ᐧвыдающихся ᐧкинорежиссеров ᐧмира К. ᐧЛелюша, Д. ᐧЛинча, А. ᐧКончаловского, Н. ᐧМихалкова и др.

ᐧВыполненные на ᐧвысоком ᐧпрофессиональном и ᐧхудожественном ᐧуровне, ᐧрекламные ᐧпослания ᐧспособствуют ᐧформированию у ᐧаудитории ᐧчувства ᐧпрекрасного, ᐧвоспитывают у ᐧнее ᐧхороший ᐧвкус. В ᐧэтой ᐧсвязи ᐧуместно ᐧдобавить, ᐧчто ᐧфотомодели, ᐧпредставляющие ᐧизвестные ᐧфирмы в ᐧрекламе (так ᐧназываемые «иконы» ᐧфирмы), в ᐧопределенные ᐧпериоды ᐧстановились ᐧобщепризнанными ᐧэталонами ᐧженской ᐧкрасоты. ᐧЯркими ᐧпримерами ᐧмогут ᐧслужить ᐧИзабель де ля ᐧФрессанж, ᐧпредставлявшая ᐧфирму «Шанель» и ᐧставшая ᐧпобедительницей ᐧежегодного ᐧконкурса ᐧФранции на ᐧтитул ᐧМарианны; ᐧПаулинаПарижкова («Эсте ᐧЛаудер»); ᐧИзабелла ᐧРосселини («Ланком»); ᐧСинди ᐧКроуфорд и ᐧКлаудиа ᐧШиффер («Ревлон») и др.