Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

 В  состав Правительства входят  не более 15 человек, а именно:

• Губернатор
• вице-губернаторы (не менее 7)
• иные члены Правительства в соответствии с законом.

Правительство города размещается в здании Смольного института.

Законодательную власть в области осуществляет Законодательное Собрание, состоящее из 50 депутатов, избираемых жителями города по пропорциональной системе сроком на 5 лет. В 2007 году сформировано Законодательное собрание четвёртого созыва, в котором присутствуют 4 фракции: «Единая Россия», «Справедливая Россия», КПРФ и ЛДПР. Оппозиционная партия «Яблоко» не была допущена до выборов. Председателем Законодательного собрания является Вадим Альбертович Тюльпанов (с января 2003 года). Законодательное собрание размещается в Мариинском дворце.⁶

Социально-экономические  программы:

Единая  Россия: переход к инновационной экономике, основанной на перспективных идеях, изобретениях и способности быстро внедрять их в реальную практику. Первоочередная задача – создание благоприятных условий для всех реально работающих в России предприятий. Именно этому будет подчинена политика в сфере налогового, таможенного и тарифного регулирования. Минимальный размер оплаты труда (МРОТ) увеличился с 600 до 2300 рублей, то есть почти в 4 раза, что существенно превышает темпы инфляции. По сравнению с 2003 годом более чем в 2 раза выросли среднемесячная заработная плата и средний размер пенсий. Число людей, живущих за чертой бедности, сократилось в 1,5 раза.

КПРФ: задача установления демократической власти трудящихся, широких народно-патриотических сил во главе с КПРФ.

ЛДПР: выступает за эффективную многоукладную экономику. Предприятия различных форм собственности должны обладать равными правами и возможностями.

Справедливая  Россия: создание справедливой налоговой системы,  достойной зарплаты и пенсий.

Но в  целом стоит заметить, что изменения  в политической конъюнктуре  не оказывают  влияния на рынок салонов красоты. 

1.3.Анализ  экономической конъюнктуры

Экономика Санкт-Петербурга — 4-я экономика  среди субъектов Российской Федерации по объёму валового регионального продукта (2008 г.). Объём валового регионального продукта Санкт-Петербурга в 2008 году составил 1,42 трлн рублей.

Санкт-Петербург – один из важнейших экономических центров Российской Федерации, его по достоинству оценили около 2000 иностранных компаний. Иностранные инвестиции составили в 2009 году 5,5 млрд. долл. Экономика города базируется в основном на промышленности и туризме. Основа промышленности Санкт-Петербурга – тяжелая индустрия. В городе работают такие гиганты машиностроения, широко известные на международном рынке, как Кировский завод, Ленинградский металлический завод, «Электросила»,  и др. Развито транспортное машиностроение: «Вагонмаш», Петербургский трамвайно-механический завод, сборочный автобусный завод «Скания-Питер». Построены автомобильные заводы компаний Toyota, General Motors, Nissan. ⁷

В последнее  время тема инвестиций в бизнес салонов  красоты является достаточно актуальной. 

 К  ней проявляют интерес и очень  обеспеченные слои населения,  и те, кому удалось скопить  минимальный капитал для открытия  салона красоты (порядка 150 тыс.  долл.).

В Петербурге насчитывается 1625 предприятий индустрии  красоты, оказывающих салонные услуги населению.

Объем петербургского рынка услуг салонов  красоты оценивается в 362,2 млн. рублей.⁸

Эксперты  отмечают, что если еще недавно  подобные средства чаще всего просто вкладывались в недвижимость, то теперь, когда цены на квадратные метры почти полгода стоят на одном месте, некоторые инвесторы стали искать иные возможности выгодных вложений свободных средств.

Привлекательность данного бизнеса заключается  в том, что маржа может доходить до 30-35%, а финансовые риски можно  минимизировать, уходя от ручного труда к аппаратным методикам, ставя хороший учет, занимаясь стандартизацией технологических процессов, используя маркетинговые и управленческие технологии, заимствованные из других, более продвинутых отраслей.

В настоящее  время российская экономика продолжает испытывать на себе последствия мирового финансового кризиса, однако, по сравнению с аналогичным периодом 2008г., ситуация постепенно начинает стабилизироваться, и прежде всего, благодаря реализации антикризисных

мер и  адаптации экономики к изменившимся условиям.

Для большей  наглядности, приведем описание фаз  протекания кризиса в 2009г.⁹

1. С января по февраль 2009г. – инерция кризиса. Для данного этапа были характерны следующие особенности:

• Рост оттока капитала, вызванный как негативными ожиданиями,  так и

действиями  Центрального  банка, вынужденного  поддерживать  ликвидность 

банковской  системы.

Как следствие  - наращивание покупок валюты и  девальвация рубля.

• Ухудшение финансового положения предприятий, за счет роста внереализационных расходов, вызванных переоценкой валютных обязательств в условиях девальвации рубля.
• Сокращение инвестиций в основной капитал, вследствие роста рисков по кредитам, а также снижения притока капитала из - за рубежа.
• Кризис краткосрочного кредитования
• Спад производства практически во всех отраслях экономики, включая

потребительские

В этот же период, государством было предпринято  ряд мер, направленных на

снижение  потерь от кризиса, в числе которых:

• Поддержка банковской системы через системы государственных банков, беззалоговых кредитов и пр.
• Снижение давления на золотовалютные резервы

2. С  марта по май 2009г. – стабилизация  в валютно-финансовой системе. 

Благодаря проведению политики «дорогих денег» период девальвации остановился, что привело к изменению экономической ситуации, в частности, произошло снижение давления на валютный рынок, а уровень обменного курса держался в  установленных рамках. В различных секторах экономики начали происходить изменения.

• Компаниям нефинансового сектора было необходимо переходить к

самофинансированию, по средствам внутренней адаптации  компании к 

изменившимся  условиям развития. Помимо организационных  изменений,

компании  были вынуждены сократить издержки на оплату труда. Учитывая

повышение цен на сырьевые товары, к середине 2009г. практически все отрасли экономики оказались в зоне прибыльности.

• Для  банковского сектора новая ситуация означала необходимость

функционировать под воздействием двух  основных факторов:

• Работа с «дорогими» ресурсами (депозиты населения и средства Банка

России)

• Работа в условиях возросших рисков кредитования

Результатом стало снижение кредитной активности банков, при усилении требований к  финансовому положению заемщиков. Стоит отметить, что на рынке кредитования остались в основном крупные банки, имеющие дополнительные возможности по работе с клиентами, например широкая филиальная сеть, налаженная система работы с корпоративными

клиентами и др.

3. С  июня по ноябрь 2009г. – предпосылки  стабилизации или перерыв спада

Однозначно  оценить данный период времени достаточно сложно, поскольку

происходящие  события имели как позитивную, так и негативную направленность.

Что касается Рынка салонов красоты, то он, как  одна из составляющих российской экономики, находится под влиянием основных социально-экономических показателей и в первую очередь:

• Внутренний валовой продукт (ВВП)
• Промышленное производство
• Уровень инфляции
• Уровень доходов населения
• Уровень занятости населения
• Розничная торговля

 

Внутренний  валовой продукт (ВВП).  Промышленное производство

По оценке «Минэкономразвития России» к концу 2009г. объем ВВП должен был достигнуть отметки в 39 212 млрд. руб., что на 8,5% меньше, чем в 2008г. 
 
 
 
 
 
 
 

Диаграмма 3. Динамика ВВП за период 2005-2009гг. и  прогноз на 2010-2012г.г., в номинальных ценах, млрд. руб.

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Источник: ФСГС, Минэкономразвития РФ, октябрь 2009 г. 

Как видно  из диаграммы, экономический кризис сильно отразился на темпах роста  ВВП, однако уже в 2010г. ожидается  рост.

Уровень инфляции

В изначальном  варианте бюджета РФ на 2009г. планировалось, что инфляция составит 8,5%, затем Минэкономразвития РФ корректировало прогноз  – в середине декабря 2008  – 11%, в январе 2009г. – 13%.¹⁰

Однако  по итогам 2009г. инфляция составила 8,8%, что соответствует 

изначальным оценкам.¹¹ 
 
 
 
 
 
 
 
 

Диаграмма 4. Уровень инфляции за период 2003-2009 гг.

Источник: ФСГС, Минэкономразвития России, 2010 г.

Начиная с июля 2009г., инфляция на потребительском  рынке продолжала оставаться нулевой, тогда как обычно осенью темпы  начинают расти.  Лишь в последние  два месяца года наблюдался рост индекса потребительских цен.

Уровень доходов населения

Денежные  доходы населения являются одним  из основополагающих факторов, обуславливающих  спрос на рынке.

Среднемесячная  начисленная заработная плата в 2009г., по данным «ФСГС», составила 18785 руб. и по сравнению с 2008г. выросла на 8,5%, в декабре 2009г.  - 23827 руб. и выросла по сравнению с декабрем 2008г. на 9,4%

Уровень занятости

В декабре 2009г. «Росстат» подвел итоги выборочного  обследования населения по проблемам  занятости, согласно которому численность экономически активного населения в возрасте 15-72 лет (занятые + безработные) в декабре 2009г. составила 75,4 млн.человек, или более 53%

от общей  численности населения страны.

При этом, в числе экономически активного  населения  91,8% (69,2 млн. чел)

классифицируются  как  занятые, а  8,2% (6,2млн. чел)  – как  безработные с применением  критериев МОТ 

(т.е.  не имели работы или доходного  занятия, искали работу и были  готовы приступить к ней в  обследуемую неделю).

Розничная торговля

Оборот розничной торговли по итогам  I полугодия 2009 года составил 6800 млрд. рублей, прирост по сравнению с аналогичным периодом 2008 года составил 37% (прирост в 2007 году составлял 3,3%). Такой высокий рост оборота розничной торговли объясняется значительным ростом розничных цен во второй половине 2008-первой половине 2009 гг.