HHI = 1176,22, следовательно рынок умереноконцентрированный, преобладает достаточно сильная конкуренция и слабая рыночная власть. 

      Рынок можно отнести к рынку монополистической конкуренции: в пределах рынка действует достаточно большое количество продавцов и покупателей. Каждый из продавцов близок к тому, чтобы полностью контролировать цену своего продукта, так как последний по своим свойствам, хотя и близок к остальным товарам на данном рынке, но имеет ряд существенных отличий, делающих его отличным от товаров – конкурентов.

     В зависимости от различного уровня концентрации товарных рынков дифференцируются действия антимонопольных органов по отношению  к различным рынкам и действующим  на них хозяйствующим субъектам. В их числе могут быть мероприятия для умеренно концентрированных рынков:

     - наблюдение за динамикой показателей  концентрации. При усилении процесса  концентрации необходима разработка  мер по развитию конкуренции; 

     - контроль за деятельностью хозяйствующих  субъектов, имеющих на рынке  определенного товара долю более 35%;

     - действия, направленные на ограничение  рыночного потенциала хозяйствующих  субъектов, занимающих доминирующее  положение на товарных рынках;

     - слияние хозяйствующих субъектов  и создание объединений юридических  лиц допускается, но при условии,  что рыночный потенциал не  увеличится.

     - пресечение недобросовестной конкуренции.

Таблица 2. Динамика объема производства за 5 лет.

 

 

     Линия тренда, построенная на некотором  ряде – график математической функции, отражающий тенденцию поведения  этого ряда. Используется в задачах  прогнозирования.

     Для оценки линий тренда используется величина достоверности аппроксимации - R². R²- число от 0 до 1,которое отражает близость значений линии тренда к значениям ряда, то есть если  R² близко к 1,то практически линия тренда проходит через все точки ряда.

     Определяем  тренд, наилучшим образом аппроксимирующий фактические данные.

Логарифмическая R²=0,850          y=3,494ln(x)+5,254

Линейная  R²=0,969                         у=1,5x+4,1

Полиноминальная  R²=1       y=-0,083x⁴+1x³-3,916x²+7x+2  -наиболее достоверная

       С 2004 по 2008 год объем продажи  нашего предприятия постепенно  увеличивался с 6 до 12 млн. м². Объемы производства нетканых полотен растут  быстрыми темпами, при этом сохраняют устойчивую тенденцию к дальнейшему росту. Предприятию стоит выбрать стратегию углубления рынка, т.е. увеличение объема продаж действующего товара на действующем рынке.     

Раздел 3. Конкурентоспособность  товара по потребительским  свойствам

     Конкурентоспособность товара - это такой уровень его  экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать  соперничество (конкуренцию) с другими  аналогичными товарами на рынке.

     В целом  оценка конкурентоспособности товара включает в себя изучение рынка, конкурентов, потребностей покупателей и параметров оценки товара.

     В мировой практике количественная оценка конкурентоспособного товара складывается из 3 этапов:

• анализа рынка и выбора наиболее конкурентоспособного товара-образца в качестве базы для сравнения и определения уровня конкурентоспособности товара;
• определения набора сравниваемых параметров двух товаров;
• расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара.

     Выбор товара-образца. Это один из наиболее ответственных моментов анализа  конкурентоспособности товара. Ошибка на данном этапе может привести к  искажению результатов всей работы. Образец должен принадлежать к той  же группе товаров, что и анализируемое  изделие; быть наиболее представительным для данного рынка, а его основные параметры должны рассматриваться  в динамике с учетом фактора времени  в быстро меняющейся рыночной обстановке.

     Определение набора сравниваемых параметров. При  этом сравниваются параметры, характеризующие  потребительские свойства товара (его  потребительную стоимость), и параметры, выражающие его экономические свойства (стоимость).

     Потребительские свойства товара, из которых складывается его полезный эффект, определяются набором "жестких" и "мягких" потребительских параметров.

"Жесткие  параметры" описывают важнейшие функции товара и связанные с ним характеристики, заданные конструкторскими принципами изделия. Они имеют определенную величину, выраженную в тех или иных единицах (например, мощность, размер, температура и т.д.). Наиболее представительной группой "жестких" параметров являются технические, которые в свою очередь подразделяются на параметры назначения (классификационные, технической эффективности, конструктивные), а также параметры соответствия национальным и международным стандартам, нормативам, законодательным актам и т.д. — все это регламентируемые параметры.

"Мягкие" параметры характеризуют эстетические свойства товара, т.е. являются выражением дизайна, упаковки, цвета и придают товарам особую привлекательность. В последнее время на отечественных рынках значение "мягких" параметров заметно возрастает и не только для товаров массового спроса, во и производственного значения. "Мягкие" параметры, как правило, не имеют естественной физической меры и трудно поддаются количественной оценке. Возможна оценка на базе органолептических методов, построенных на субъективном восприятии человеком того или иного свойства объекта и выражения результата восприятия в цифровой (балльной) форме

     Определение набора потребительских параметров составляет основу анализа конкурентоспособности  товара. При анализе всех параметров на первый план выдвигают те, которые  имеют наибольшую значимость для  потребителей. Определение значения каждого параметра осуществляется группой экспертов, располагающих  достаточным объемом надежной рыночной информации. Этот подход не исключает  тщательного исследования и второстепенных параметров, которые в конкурентном состязании могут играть решающую роль. Цель такого подхода к исследованию - максимальное удовлетворение потребителей.

     За  эталон принимаем предприятие-конкурент, выпускающее наибольший объем нетканого  материала на нашем рынке –  ОАО «Полилайн» и занимающее положение лидера.

Потребительский индекс  I пот = (∑ a_i/ a_{эт *} Wi) / Wi  

I пот ₁= 1        

По жестким  свойствам наш нетканый материал обладает лучшей сопротивляемостью раздиру и прокалыванию, чем товар конкурента. Вес (значимость) этого показателя наибольший в удельном весе выбранных жестких показателей (0,3 из 1). За счет этого мы компенсируем показатели разрывной нагрузки и удлинения при разрыве, которые у лидера выше наших показателей.

Следовательно, ЗАО "Московские Нетканые Материалы" завозит вполне конкурентоспособную продукцию, способную увеличить долю на рынке. 

I пот ₂= 0,94 

  По  мягким свойствам, таким как влагоустойчивость и гигиеничность, наш товар немного проигрывает товару конкурента. Данные мягкие показатели имеет невысокую значимость, по остальным свойствам мы не уступаем лидеру. Это характеризует высокую конкурентоспособность нашей продукции.

 

I пот = (I пот ₁ + I пот ₂)/2 = 0,97   

      Общий потребительский индекс высокий  и близок к 1. Наше нетканое полотно  практические аналогично полотну конкурента, незначительно уступая по 3 показателям. В итоге можно сказать, что предприятие занимает достаточно прочную позицию на российском рынке, способно конкурировать и увеличивать свою долю рынка путем роста конкурентоспособности товара, совершенствования ценовой и сбытовой политики. 
 
 
 
 
 

     Таблица 3. Оценка конкурентоспособности изделия.

 

Раздел 4. Определение цены товара

Таблица 4. Себестоимость единицы продукции

Зпост  = 10.1  руб    З пер = 40.4  руб руб         

 Себестоимость  50.50 руб   за пог/м.        

Минимальная цена определяется себестоимостью, максимальная – уникальностью товара, средняя  – цены конкурентов и товаров-заменителей.

Отпускная цена 50.50

Таблица 5 .Цены конкурентов

 

Шкала цен  на рынке 

                 Min     И      Ж      Г       Д      Е          З             наше   В      А         Б       Max