Система управления маркетинговой деятельностью фирмы

 

ОУ ВО «Санкт-Петербургский институт

внешнеэкономических связей, экономики и права»

Филиал ОУ ВО «Санкт-Петербургский институт

внешнеэкономических связей экономики и права»  в г. Перми

 

Экономический факультет

Заочное отделение

Кафедра бухгалтерского учета, анализа и аудита

Направление 080100.62 «Экономика»

 

Контрольная  работа

 

    По  дисциплине:  Маркетинг

    Тема: «Система управления маркетинговой деятельностью фирмы»                                              

 

   Студента 3 курса                                        Моисеевой Елены Владимировны

     Преподаватель                                               Власенко Юрий Владимирович

                                                                                                                         доцент

                                                                                                                           

 

 

                                       

                                                  Пермь2016

                                                        Ведение

Зная историю формирования теории, можно глубже понять логику и структуру современного типа «экономического мышления». Знание истории экономической науки позволяет более строго подходить к любым возможным суждениям политических и общественных деятелей по экономическим вопросам с учетом того, что многие из этих суждений уже имели место в прошлом и нет никакой необходимости повторения. В то же время, история экономической науки, жизнь и идеи экономистов прошлого являются частью сокровищницы мировой культуры, приобщение к которой развивает мировоззрение, облагораживает ум, способствует более полному восприятию действительности. Нельзя понять и проследить историю экономической науки без вклада российских школ, идей и разработок российских представителей. При этом речь идет не только о новизне и приоритете, но и о взаимовлиянии, взаимообогащении отечественной и западной политической экономии.

Методологической основой проведенного исследования является релятивистско-абсолютистский подход, в рамках которого следует любое явление в прошлом необходимо рассматривать в общем контексте характерных для той или иной эпохи политических, экономических, религиозных и других проблем, с учетом того, что развитие теории рассматривается как непрерывный прогресс от ошибочных суждений к истине. 
 

 

 

 

 

 

 

1. ЗАРОЖДЕНИЕ И НАЧАЛО  СТАНОВЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ  В РОССИИ 

1.1. Русский меркантилизм 

Становление системы экономических взглядов в России началось в конце XVII—XVIII вв. Российская научная школа практически сформировалась в первые десятилетия XIX в.

В трудах и преобразовательной деятельности россиян, стоявших у истоков отечественной экономии, у истоков отечественной экономической теории, а среди них М.В. Ломоносов (1711– 1765), М.М. Щербатов (1733 – 1790), И.А. Третьяков (1735 – 1776), А.С. Пушкин, А. К. Штрох (1766 – 1835), М.М. Сперанский (1772 – 1839), можно найти немало оригинальных и самобытных замыслов, идей, прожектов.

В течение XVIII столетия в России, как и в странах Запада, ведущее место занимали воззрения меркантилистов. Политику меркантилистического характера проводил Петр I. Политика поддержания активного торгового баланса, поощрение купечества, мероприятия фискального характера использовались для развития мануфактурного производства, стимулирования промышленности, реформирования и укрепления армии и флота. 
Михаил Васильевич Ломоносов (1711 – 1765) выдвинул и детально обосновал целостную программу подъема производительных сил России. Ломоносов — инициатор впечатляющих начинаний и проектов (Северного морского пути, создания Вольного экономического общества, составления «Экономического лексикона российских продуктов», издания «Внутренних Российских ведомостей», которые приносили бы «пользу отечеству сообщением знания о внутреннем состоянии государства»)1. 
Михаил Михайлович Щербатов (1733 – 1790) – историк, экономист, государственный деятель — видел главную экономическую проблему в разработке мер, направленных на подъем сельского хозяйства при ведущей роли родовитого дворянства. Он был сторонником возвращения к допетровскому жизненному укладу, исправления нравов и пороков государственного управления. Заметный след в истории оставили Иван Андреевич Третьяков (1735 – 1776) – автор трактата «Рассуждение о причинах изобилия и медлительного обогащения государства как у древних, так и нынешних народов», Семен Ефимович Десницкий (1740 – 1789) – основоположник русской правовой науки, а также крупный и оригинальный мыслитель, решительный противник крепостничества – Александр Николаевич Радищев (1749 – 1802).

Начало XIX в. – период создания первых курсов политической экономии, издания первых учебников, распространения экономических знаний, иначе говоря, организационного становления российской экономической мысли.

Теоретические постулаты политической экономии воспринимались российской аудиторией главным образом с позиций их социальной значимости, идеологического воздействия. Россиян интересовал не столько категорийный аппарат, трактовка основных понятий, сколько политические выводы, идейная составляющая экономических учений.

Так известный русский поэт А.С. Пушкин, которому было поручено подготовить записку «О народном воспитании», предлагал построить преподавание политической экономии «по новейшей системе Сэя и Сисмонди». Первый перевод «Богатства народов» был издан в четырех томах в 1802 – 1806 гг.

Примерно в это время была организована в России кафедра политической экономии и статистики при АН была создана в 1804 г. Соответствующие курсы читались в университетах, педагогических институтах, военно-учебных заведениях.

Михаил Михайлович Сперанский (1772 – 1839) вошел в историю как реформатор государственного управления и финансов. С вступлением 23-летнего Александра I на престол (1801) Сперанский становится одним из его ближайших сподвижников, инициатором и разработчиком преобразовательных планов и программ.

При непосредственном участии Сперанского коллегии были преобразованы в министерства (в числе восьми и министерство финансов). С его именем связано создание Государственного Совета — высшего законосовещательного органа. Особо следует остановиться на разработанном Сперанским «Плане финансов», содержавшем основы финансового устройства и принципы финансовой политики. Реформирование финансов было призвано разорвать «несчастный круг, в коем цены возвышаются от новых долгов, а новые долги делаются необходимы от возвышения цен». «Потребны сильные меры и великие пожертвования, чтобы вывести нас из сего положения», — говорилось в «Плане финансов»1. 
Первый российский учебник по политической экономии появился в 1805 г. Его написал Христиан Шлецер, который был надворным советником и политики профессором в Московском университете. Учебник назывался «Начальные основания государственного хозяйства, или Наука о народном богатстве». Книга Шлецера была издана на русском языке, а ее автор явился первым профессором, читавшим курс политической экономии в российском университете. 
 «Историческое описание российской коммерции» опубликовал Михаил Дмитриевич Чулков (1743 – 1793). «Описание» Чулкова охватывало не просто историю торговли. Под «коммерцией» автор разумел историю промышленности, транспорта, средств связи, историю кредита и денежного обращения. Многотомный труд Чулкова содержит документы, указы, инструкции, подробные сведения о мануфактурах, транспортных путях, внутренней торговле, внешнеэкономических связях. В нем приведены данные по экономической и физической географии страны. 
Хотя следует отметить, что многие учебники и учебные пособия издаваемые в те года издавались на иностранных языках. Так, популярный учебник Андрея (Генриха) Карловича Шторха (1766—1835) — первого академика Санкт-Петербургской Академии наук по кафедре политической экономии — был написан на французском языке.

Характерной особенностью становления российской экономической мысли была ее практическая направленность, тесная связь с совершенствованием методов ведения хозяйства, организации мануфактурного и сельскохозяйственного производства, деятельности купечества укрепления денежной системы, финансов. Экономические знания обсуждались, внедрялись в повседневную практику не как отвлеченные постулаты академической науки, а прежде всего как утилитарно-практические рекомендации, выводы, советы1.

В центре внимания находились острые вопросы социально-экономических, правовых отношений. В обсуждениях, спорах, дискуссиях участвовали не только профессионалы, но и публицисты, писатели, военные, специалисты других сфер деятельности.

Как отмечает Л.В. Аникин, широко использовавший первоисточники, архивы, в пушкинские времена изменилось направление и содержание политической экономии в России. По словам цитируемого им Николая Ивановича Тургенева (1789—1871), в начале 800-х гг. эта западная наука «родилась вместе с конституционною свободою народов Европы», имела ярко выраженную антифеодальную, антикрепостническую направленность. 
После поражения декабристов «политическая экономия оказалась под некоторым подозрением у правительства Николая 1. Ее стали изымать из широкого обращения, отдавать на откуп благонамеренным, университетским профессорам-чиновникам»2. Экономические концепции западных ученых стали восприниматься более взвешенно, порой критически. 
Появление переводных и отечественных публикаций на экономические темы, обсуждение социальных и экономических вопросов и печати, преподавание политэкономии в университетах, постепенное расширение экономических знаний подготовили условия для становления экономической теории и ее прикладных сфер применительно к национальным потребностям страны. 
 Фактически в начале XIX в. закладываются основы для выводов и рекомендаций, использованных позднее в практике реформирования. Накапливается хозяйственная статистическая информация. Формируются кадры ученых и педагогов. Появляются более основательные и специализированные разработки. Создаются предпосылки для становления национальных научных школ.

В заключение данной главы следует сделать следующий вывод. Следует сказать, что процесс становления системы экономических взглядов в России фактически началось в конце XVII – XVIII вв., чуть позже чем в Европе, где формирование экономической науки началось примерно в XVI в. Российская научная школа практически сформировалась в первые десятилетия XIX в.

На рубеже XVIII и XIX в. постепенно воззрения меркантилистического характера уступают взглядам, близким к позициям классической школы. Знакомство с английскими классиками порой шло через работы французских авторов. Идеи свободы, социальных и экономических реформ привлекали первостепенное внимание прогрессивных кругов, передовых общественных деятелей России.

История и предыстория отечественной науки отмечены многими оригинальными работами, трудами и изданиями пионерского характера. Книга о скудости и богатстве» написана И.Т. Посошковым за полвека до появления «Богатства народов» А. Смита. М.Д. Чулков – первый автор экономической истории России. Имена С.Е. Десницкого, И.А. Третьякова связаны в развитием концепций экономического либерализма. М.М. Щербатов положил начало консервативному направлению в российской школе. Радикальные планы преобразований экономики, земельных отношений, сельского хозяйства, финансов находим в «Плане финансов» Сперанского. 
 Первые экономические издания активизируют научные изыскания, способствуют становлению отечественной статистики, экономической географии, финансовой науки. 

1.2. Русская классическая  школа

Развитие экономических воззрений в России проходило под влиянием практики, в тесной связи с общим движением науки в других странах. 
При освещении истории российской экономической науки важно избежать крайностей. Было бы неверно представлять отечественную науку как простое перенесение на русскую почву экономических идей Запада. Не следует впадать и в другую крайность. Развитие социально-экономической мысли не есть прямое и непосредственное отражение уровня развития производства1. 
Труды и разработки известных российских ученых, как правило, оригинальны; многие выводы и обоснования имеют не только национальную, но и более широкую значимость.

Одной из особенностей становления экономической теории в России является органическая связь теоретического анализа с актуальными, как правило, весьма острыми проблемами развития производительных сил, реформирования социально-экономических отношений. Это отличает и самобытный труд Ивана Тихоновича Посошкова «Книга о скудости и богатстве», и программу революционных преобразований Павла Ивановича Пестеля (1793 – 1826), и «Теорию политической экономии трудящихся» Николая Гавриловича Чернышевского (1828 – 1889), и труды буржуазных либералов Ивана Васильевича Вернадского (1821 – 1884-Александра Ивановича Чупрова (1842 – 1908), и работы теоретиков социального направления Николая Ивановича Зибера (1844 – 1888), Михаила Ивановича Туган-Барановского (1865 – 1919).

На протяжении длительного времени в центре внимания российских экономистов оставался крестьянский вопрос, проблема аграрных преобразований. Дискуссии шли о проблемах общинного землевладения, о повышении эффективности сельскохозяйственного труда, о путях вовлечения села в систему рыночных отношений.

В выдвижении и обосновании оригинальных идей активно участвовали не только профессиональные экономисты, но и представители других сфер знания, публицисты, практики. С планами экономических преобразований, проведения денежной реформы выступал государственный деятель М.М. Сперанский. 
 Сергей Юльевич Витте (1849 – 1915) был не только министром финансов, но и автором теоретических трудов. Он – инициатор и проводник нововведений в экономической политике, перевода рубля на «золотую» основу, введения винной монополии. О неизбежной необходимости и полной естественности прошлых и предстоящих постепенных, но решительных перемен в промышленности и сельском хозяйстве, в других видах экономической жизни и управления писал в «Заветных мыслях» Дмитрий Иванович Менделеев (1834 –1907).