Маркетинг периодического издания: PR-поддержка выпуска нового журнала

НОУ ВПО «РОССИЙСКИЙ НОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(НОУ ВПО «РОСНОУ»)

Факультет  гуманитарных технологий и иностранных  языков

Кафедра  гуманитарных технологий и профильных дисциплин

 

 

Курсовая работа

по дисциплине теория и  практика массовой информации

Тема: «Маркетинг периодического издания: PR-поддержка выпуска нового журнала»

 

 

 

Выполнила студентка 5 курса, гр.653-В

                                                                            Богданович Е.А.

                                     Научный руководитель: канд.филологич.наук 

Виноградова О.В.

 

 

 

 

Москва 2011 
Содержание

 

Введение………………………………………………………………...……..3

Глава 1

Маркетинг периодического издания……………………………..……..…...4

1. Пресса в России, классификация……………………………………...4
2. Имидж и бренд периодического издания ……………...………..…...6
3. Периодическое издание и его аудитория…………………..………..10

Глава 2

PR-поддержка выпуска нового журнала…………………..………….……16

2.1       PR-мероприятия  до выпуска издания…………………………...….16

2.2       PR-мероприятия после выпуска первого номера издания…..……21

2.3      PR-поддержка выпуска нового издания на примере специализированного журнала «Скринпринтинг.ru»……………..………23

Заключение…………………………………………………………….….….31

Список литературы…………………………………………………….…….32

 

Введение

Печать, в широком значении - печатная продукция; в более узком, но распространенном значении - периодические  издания, главным образом газеты и журналы, синонимом является слово "пресса".

Невозможно представить  жизнь современного человека без  повседневного обращения к газете, журналу, радио, телевидению. Наша страна занимает одно из первых мест в мире по развитию массовых средств информации. На каждую семью сегодня в среднем  приходится почти по 4 экземпляра газет  и журналов. Более 8 тыс. газет - от многотиражных  до центральных, почти 1,5 тыс. журналов - таков ныне потенциал средств  периодической печати.

Периодическая печать - одно из основных средств массовой информации и пропаганды. Она является мощным орудием социальной и политической борьбы, просвещения, распространения  научных знаний, развития культуры, формирования мировоззрения и т.д.

Средства массовой информации, в том числе пресса, являются наиболее эффективным и универсальным  каналом изучения и одновременно формирования общественного мнения, а также воспитания членов общества. Естественно, в современном мире пресса может иметь только ту свободу  слова и политической информации, только те пропагандистские функции, которые  напрямую зависят от социально-экономического строя государства и внутри- и  внешнеполитических интересов его  правительства.

Периодическая печать сегодня - это, прежде всего, редакция периодического издания - трудовой, производственно-творческий коллектив, система, элементами которой  являются творческие и технические  сотрудники.

 

Глава 1

Маркетинг периодического издания

1. Пресса в России, классификация

    Существует ряд  параметров, по которым можно классифицировать прессу.

 По географии распространения  печатные СМИ делятся на национальные  издания (распространяются по  всей территории России), региональные  и локальные (квартальные, районные, окружные или городские). В качестве  локального издания могут выступить  региональные приложения национальных  газет и журналов. Транснациональные  издания распространяются в нескольких  странах мира, но таких по сравнению  с остальными их не так уж  много.

 По периодичности издания  условно подразделяются на ежедневные, еженедельные и ежемесячные. Хотя  довольно много газет и журналов  выходят, например, через день, два  раза в месяц, раз в два  месяца и т.д. Однако эта  условная группировка помогает  сориентироваться издателям относительно  необходимых мер продвижения  СМИ, которые находятся в непосредственной  зависимости от того, как часто  читатели контактируют с изданием (читают его).

 Для PR-специалистов наиболее интересная классификация СМИ с точки зрения их тематики, так как она определяет целевую аудиторию. Рынок печатных изданий разделен на множество сегментов, которые объединяют несколько изданий схожей тематики (а значит, и схожей аудитории). Например, журналы и газеты могут быть посвящены общественно-политическим, юридическим вопросам, проблемам разведения аквариумных рыбок, выращивания комнатных цветов, или просто публиковать кроссворды и анекдоты.

 

    В настоящее  время в западных странах наблюдается  так называемая фрагментация СМИ. Под фрагментацией подразумевается процесс появления все новых и новых изданий. Фрагментация бывает количественная (рост числа изданий) и качественная (появление принципиально новых СМИ). И тот, и другой тип создают затруднения для издателей. Увеличение количества изданий повышает конкуренцию внутри каждого тематического сегмента. Качественная же фрагментация также заставляет издателей «старых, традиционных» газет и журналов искать новые пути установления отношений с читательской аудиторией, чтобы не проиграть в борьбе с «новинками», которые в силу необычности изначально более привлекательны. Для России это пока еще не так характерно, однако количество газет, журналов, телеканалов и радиостанций постоянно увеличивается, при том, что число потребителей остается примерно тем же. По мнению руководителя группы по планированию и размещению рекламы в СМИ РА “Media Vest” Дмитрия Музыченко, фрагментация – «естественное явление любого развивающегося рынка. Конечно, у нас пока еще не так уж много журналов, газет и телеканалов, как на Западе, но это объясняется тем, что собственно мультимедийный рынок как рынок в России только-только начинает формироваться. Многие страны еще в 60-х гг. прошли тот уровень, на котором мы сейчас находимся».

 

    Итак, по указанным  выше причинам становится понятно,  что прямая реклама уже не  позволяет обеспечивать существование  и развитие издание, не говоря  уже о выпуске нового. Поэтому  необходимо уделять значительное  внимание PR-мероприятиям, начиная с  момента разработки идеи газеты  или журнала, и в течение  всего периода существования  СМИ.

 

 

 

2. Имидж и бренд периодического издания

Изменения ситуации на информационном рынке ставят редакционного менеджера  перед необходимостью быстрого реагирования на них, используя данные маркетинга, изучения состояния целевой аудитории, и ее реакции на имидж его периодического издания.

Имидж (англ, image – образ, изображение) – образ газеты, телерадиопрограммы, информационного вестника, устойчивое представление, которое складывается у пользователя их информацией о периодическом издании: его характере, позиции и взглядах, особенностях содержания, оформления и других признаках и чертах. Имидж периодического издания формируется в течение достаточно длительного времени. Он играет огромную роль в позиционировании издания, в расширении и укреплении его целевой аудитории. Газета «Известия» привлекает читателей своим устоявшимся имиджем высокопрофессионального объективного качественного издания. У «Московского комсомольца» иной, но столь же прочный имидж газеты, падкой на дешевые сенсации, не заботящейся о правдивости своей информации. Но этот имидж привлекает к ней обширную аудиторию невзыскательных читателей.