Исследование эффективности наружной рекламы

    Рис. 8. «Реклама «Toyota» на ул. Аврора»  

      Стелы - отдельно стоящие конструкции. Вот пример стелы, которая находится около заправки «Копейка». Ее хорошо видно с дороги, вечером она подсвечивается. Использованы всего 2 цвета: желтый и синий. Желтые цифры (а в них основная и единственная идея рекламы- цены на бензин) легко читаются на синем фоне. Они написаны крупным шрифтом, что улучшает восприятие информации.  

     Рис. 9.  Информационная стела автозаправочной  станции «Копейка» 
 
 
 

     Эта стела находится в автосалоне и работает как указатель. 

    Рис. 10.  Стела автосалона «Mazda»

     Лайтбоксы или световые короба устанавливаются на фасадах и крышах зданий и доносят информацию до потребителя круглосуточно. Обычно вывески (названия фирм, заведений, клубов, кафе) оформляются с помощью лайтбоксов. Вот примеры в Самаре:

     Рис. 11. Кафе «Sunday» . 

     Рис. 12. Оформление вывески магазина «Punto DANZA» на ул. Ленинградская.

     В последних двух примерах использование  световых коробов необходимо, так  как магазин «Punto DANZA» и бар «Sunday» находятся в глубине улицы, не у самой дороги, и чтоб привлечь к себе внимание в темное время суток, эти заведения должны «светиться», именно так они и поступают.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение 

     В конце работы можно сделать вывод, что поставленные изначально цель и  задачи достигнуты. Мы выяснили, критерии эффективной наружной рекламы, определили ее функции, выделили существующие методы воздействия, т.е. раскрыли все основные теоретические понятия данной темы.

     Что же касается практического аспекта, то основная часть работы по исследованию наружной рекламы на практике была также осуществлена. Проанализировав собранный материал, мы пришли к выводу, что знание основных аспектов создания рекламы, и претворение их в жизни предшествует результативности наружной рекламы.

     На  сегодняшний день, для того чтобы эффективно воздействовать на аудиторию с помощью наружной рекламы, необходимо максимально учитывать удобство восприятия информации. Не зная элементарных законов создания наружной рекламы, невозможно получить успешные результаты. Современный мир предлагает нам множество возможностей. И только интегрируя общие способности человечества, специалисты по рекламе смогут продвинуться на новый, более эффективный уровень.

     Но  каким будет этот уровень в  будущем, зависит только от тех, кто  будет профессионально подходит к созданию рекламы. Для России перспектива развития рекламной индустрии более предсказуема. Наша страна, во-первых, не в полной мере еще освоила методы использования определенных правил и подходов в рекламе, и, во-вторых, соответственно, не всегда осознает потребность их применения. И это вполне закономерно. А значит, в дальнейшем Россия имеет возможность приспосабливаться к эффективным методам коммуникации и параллельно внедрять новые и результативные схемы в рекламную индустрию, что значительно облегчает оба процесса.

     Что же касается других стран, где рекламная  индустрия – это эффективно действующая  составляющая прогрессивного общества, то перспективным может оказаться  следующее направление: поскольку  сегодня, в основном, изучение целевой  аудитории ограничивается их той или иной культурной принадлежностью, то будет новым и с практической точки зрения полезным интегрировать различные подходы воздействия на аудиторию, таким образом, получая программу управления эффективную для любых клиентов.

     Еще одной возможной перспективой может являться выделение общих законов для рекламы. Поскольку не все общество еще до конца постигло данную деятельность, будет полезным упорядочить исследования и выявить конкретные закономерности.

     Также вполне успешным будет анализ произведенного впечатления рекламы на ту или иную целевую аудиторию. Важно различать психологические особенности, особенности мышления и стереотипы, работая с конкретной аудиторией.

     В наружной рекламе бесспорно существуют общие законы, которым всегда следует придерживаться. Упадет ли взгляд мимо проходящего человека на ваш плакат - это дело случая, но, если так случится, то не упускайте шанса подловить вашего потенциального клиента и заманить к вам в магазин, фирму, компанию. Запомнит ли человек вашу рекламу зависит только от вас. 
 
 
 

Список использованной литературы 

1. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама- Спб.: Питер, 2004г.;
2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России- СПб: Питер, 2001г.;
3. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе;
4. Каттер Гарри. Эффективная реклама. – М.: 1998г.;
5. Песоцкий А.Г.  Реклама –Москва 2007г.;
6. Газета Волжская коммуна, раздел Город 07.07.2009г.;
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность/ в 2-х томах Т. 1. – М.: 2000г.;
8. Бородина В. Красная книга Российской рекламы. – М.: 2003г.;
9. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе, М.: “Интел-Синтез”, 2006г.;
10. www.advertology.ru   « Наука о рекламе» ;
11. www.autdor.ru