Интернет-маркетинг. Анализ рынка интернет-рекламы

1. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В РОССИИ

Как показывают результаты статистических исследований, количество пользователей сети Интернет каждый квартал увеличивается примерно на 10%. А это значит, что огромная пользовательская аудитория сети –  это потенциальные покупатели товаров  и услуг.  Поэтому Интернет-маркетинг становится важной частью маркетинговой политики большинства российских компаний.

Интернет-маркетинг  – подразумевает под собой продвижение бренда или сайта компании в Интернете. Серьезные компании уделяют Интернет-маркетингу особое внимание, оценивая возможные перспективы продвижения продукта в интернете.

Интернет-маркетинг  в России – явление комплексное, включающее в себя исследование целевой  пользовательской аудитории, рекламу  в социальных сетях или блогах, раскрутку веб-ресурса, а также  медийную и контекстную рекламу. Возможности комплексного Интернет-маркетинга позволяют отслеживать изменения в предпочтениях потребителей, мгновенно изменять ход рекламной кампании, внося в неё необходимые коррективы. 

 

1. Составляющие комплексного Интернет-маркетинга.

 

Ключевыми моментами  для развития вашего бизнеса и  продвижения продукта будет:

• проведение маркетингового аудита веб-сайта;
• продвижение сайта в сети;
• непоисковое продвижение веб-ресурса.

 

Проведение  маркетингового аудита веб-сайта.

Проведение маркетингового аудита сайта означает проведение целого спектра мероприятий, позволяющих  выявить отношение к сайту  со стороны целевой аудитории  и  поисковых систем. Результаты аудита позволяют спланировать проведение мероприятий по Интернет-маркетингу.

 

Продвижение сайта в сети.

Важным шагом  комплексного Интернет-маркетинга является продвижение сайта в сети. Под ним понимается проведение мероприятий, способствующих улучшению видимости сайта роботами поисковых систем по необходимым целевым запросам, а также увеличение поискового трафика.

 

Непоисковое продвижение веб-ресурса.

Данный шаг комплексного Интернет-маркетинга предполагает привлечение целевой аудитории, которая посещает тематические ресурсы.

Комплексный Интернет-маркетинг  позволяет посетителю ресурса получить любую необходимую информацию о  товарах или услугах. Учёт особенностей целевой аудитории, возможность  непосредственного общения с  клиентами, обслуживание одновременно покупателей в разных регионах страны и выход на мировые рынки – все эти возможности комплексного маркетинга позволят вам успешно соперничать со своими конкурентами.

 

2. Российская интернет-реклама в цифрах.

 

По данным нескольких исследовательских агентств – рынок  интернет рекламы в России вырос  в среднем на 60% и в 2011 году составил 30,6 миллиардов рублей, или 1 миллиардов долларов – если подавать данные в  пересчете на международную валюту.

Большую часть рынка  по-прежнему занимает Яндекс. Директ – его оборот от контекстной рекламы составил 20,6 миллиардов рублей (для сравнения – в 2010 году выручка составляла всего 13 миллиардов, правда, тогда Яндекс занимал 80% общего рынка рекламы, против сегодняшних 67%).

За год  количество рекламодателей главного российского  поисковика выросло на 44%.

Не отличился  успехами Бегун – серьезные организационные  трудности, связанные с тем, что  за последний год там дважды менялся  руководитель, привели к том, что  его доля на рынке значительно  снизилась и, судя по данным одного информационного агентства, составляет всего 5%. Правда, стоит отметить и  тот факт, что, несмотря на некоторые  неурядицы, в 2011 году сервис начал активно  развивать некоторые новые направления  – это и мобильная реклама, и медийно-контекстные размещения.

Похвастаться успехами можно и Google AdWords, который сумел вырвать 26% рекламного рынка. Эта цифра во многом обусловлена тем, что поисковой системе Google удалось увеличить долю поиска в России, и в конце 2011 года она составляла 25,5%. Ну и нельзя не отметить тот факт, что в этом году Google как никогда активно начал расширять свои связи с российскими рекламными агентствами, что привело к увеличению количества рекламодателей корпорации.

 

3. Инструменты интернет-маркетинга.

Одной из современных  маркетинговых технологий является интернет-маркетинг. Отличительной  особенностью будет использование  инструментов Интернет-маркетинга, позволяющих обеспечивать быструю обратную связь с целевой аудиторией, проводить различные исследования, управлять ценообразованием и товарной политикой и эффективно распределять бюджет на рекламу. 

К числу инструментов Интернет-маркетинга можно отнести:

1. Проведение маркетинговых исследований
2. Осуществление продаж через Интернет
3. Проведение рекламных кампаний через Интернет

 

Проведение  маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования предполагают изучение потенциального рынка вашей продукции и отдельных  ниш, исследование позиций конкурентов, изучение предпочтений потребителей и  их возможностей, а также формирование маркетингового окружения.

 

Осуществление продаж через Интернет.

Интернет позволяет  весьма эффективно организовать обслуживание клиентов. Уровень интернет сервиса  не только продемонстрирует клиентам возможности, качества и характеристики предлагаемых товаров, но и позволит клиенту получить ответ на интересующие его вопросы. Интернет позволяет  реализовывать продукцию в любое  время вашему клиенту, независимо от места его пребывания. 

 
Проведение  рекламных кампаний через Интернет. 

Интернет-маркетинг  обладает возможностью проведения эффективных  рекламных кампаний, которые будут  привлекать целевую аудиторию. Организация  баннерной или контекстной рекламы  способна увеличить не только популярность вашего ресурса, но и объемы продаж. 

Интернет – это особая среда, которая требует особенных решений. Грамотно подобранные инструменты Интернет-маркетинга будут способствовать процветанию вашей компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ.

Очень быстрый  и весьма результативный способ заявить о себе, своём товаре – это реклама в Интернете. Вряд ли можно найти такой продукт, который нельзя было бы рекламировать  в сети Интернет.  Именно поэтому компании уделяют большое внимание размещению рекламы в мировой сети.

Реклама в Интернете  подойдет как для небольших компаний, так и для крупных фирм, охватывающих в своей деятельности различные  области. Абсолютно неважно, где  именно находится ваша фирма, ведь реклама  в Интернете позволит найти целевую  аудиторию в нужном вам регионе. 

Эффективная реклама  в Интернете – это один из самых  недорогих способов увеличить свои продажи или повысить интерес  к бренду. Среди основных видов  рекламы в мировой сети можно  отметить:

• баннерную рекламу;
• электронную рекламу по принципу почты;
• рекламу в группах новостей;
• рекламу в системе интернет-торговли.

Баннерная реклама.

Под баннерной рекламой в Интернете понимается  размещение прямоугольного графического изображения, которое находится на Web-странице и содержит гиперссылку на ваш сервер. Стандартов на оформление баннеров в настоящее время не существует, однако загружаться баннер должен быстро, поэтому есть ограничение по размерам в килобайтах. Баннерная реклама – один из эффективных способов наращивания трафика сайта, а также весьма мощный инструмент имиджевой рекламы.

 

Электронная  реклама по принципу электронной почты.

Такой вид рекламы  действует по принципу почты, то есть предполагает отправку частных сообщений  в виде почтовой рассылки на конкретные адреса. К числу преимуществ такого вида рекламы в Интернете можно  отнести её дешевизну и оперативность, а также высокую эффективность связи. Удобно использовать такую рекламу для пересылки актуальной информации (о новинках, которые предлагает ваша фирма).

 

Реклама в группах новостей.

Еще одним важным сервисом Интернета являются группы новостей. Это электронная доска  объявлений, на которой могут размещать  свою информацию в виде статей или  объявлений любые фирмы.  Как правило, такая реклама в сети Интернет ориентирована не на конкретного  пользователя, а на широкую аудиторию.

 

Реклама  в системе Интернет-торговли.

Можно выделить и  такой вид рекламы в интернете, как реклама, организованная в системах электронных торгов. Коммерческие сети могут широко использоваться для ведения переговоров, заключения сделок и передачи рекламной информации. В качестве товара на электронных торгах может выступать как информация, так и различного рода товары или услуги. Основная проблема, которую необходимо решать при организации торгов, – это проблема безопасности информации и электронных платежей. 

Интернет-реклама  Москвы представлена достаточно большим количеством фирм, которые специализируются на оформлении и размещении рекламы в Интернете. Обратившись к специалистам, вы гарантируете себе увеличение трафика сайта и приток потенциальных покупателей вашего товара.

 

1. Стоимость рекламы в интернете.

Интернет-реклама  – эффективный инструмент увеличения продаж практически в любом из сегментов рынка.  Стоимость рекламы  в интернете быстро окупает себя, позволяя обеспечивать рост продаж и  помогая вашей фирме привлекать новых клиентов. Существуют два основных вида самой распространенной рекламы  в интернете, особенности которой  будут влиять на ее стоимость:

1. Контекстная  реклама, позволяющая окупить стоимость рекламы в Интернете высокой отдачей вложенных средств;
2. Медийная реклама – эффективное средство продвижения вашего бренда.

 

Контекстная реклама.

Обеспечить быструю  окупаемость вложенных средств  поможет контекстная реклама. Она  гарантирует вам приток  не просто посетителей, а потенциальных покупателей. Это будет способствовать быстрым  продажа вашего продукта. Контекстная  реклама в Интернете позволяет  вам устанавливать цены, исходя из того, сколько вы хотите и готовы вложить в ее организацию. Каждое вложение средств идет целиком на привлечение клиентов. Поскольку  размещение рекламы происходит на тематических сайтах, ее видят именно те люди, которые  ищут ваш продукт.

 

Медийная реклама.

Чтобы ваш продукт  покупали, его необходимо сделать  узнаваемым. Именно в создании запоминающегося  яркого образа компании и заключается  основная задача медийной рекламы. Такая реклама предпочтительнее, когда речь идет о внедрении нового продукта или услуги,  позволяя информировать широкую аудиторию. В случае необходимости можно размещать медийную рекламу только на тех площадках, которые будут максимально способствовать решению задач, воздействуя именно на целевую аудиторию продукта.

Стоимость рекламы  в интернете определяется целями и задачами, которые стоят перед  рекламной кампанией, подбором источников целевого трафика и прогнозируемым бюджетом. Точная стоимость рекламы  в интернете может быть определена только после завершения анализа  информации, которая будет основой  кампании вашей организации.

Сколько стоит реклама  в Интернете? Ответ на этот вопрос зависит от того, сколько средств  вы готовы выделить на проведение рекламной  кампании. Однако будет ли эта сумма  достаточной для достижения поставленных вами целей – это уже другая сторона вопроса. На стоимость рекламы  в Интернете будут влиять:

1. Стоимость изготовления рекламного носителя, обладающего необходимыми качествами для продвижения продукта.

В зависимости от того, какой именно вид Интернет-рекламы вы выбираете – баннерную или контекстную, – стоимость ее изготовления будет различной. Мало изготовить просто яркий баннер. Он должен привлекать потенциальных покупателей. Контекстная реклама должна быть ненавязчивой и интересной.

2. Распространение рекламы в Интернете.

На стоимость  рекламы будет влиять и выбор  площадок, на которых вы хотите ее размещать, а также варианты самого размещения. Чем выше качество площадки, тем  выше будут затраты на рекламу.

3. Влияние конкурентов.

Если ваши конкуренты готовы вкладывать в рекламу немалые  денежные средства, то и для вас  стоимость рекламы будет выше.  Для достижения лидирующих позиций  в первой десятке топа выдачи необходим  большой бюджет на рекламу, особенно в определенных темах.

Определить, сколько  стоит реклама в Интернете, можно  только индивидуально. Влиять на стоимость  будет не только сам продукт, но и  целый ряд сопутствующих факторов.  В определенных случаях даже небольшие  средства, затрачиваемые на рекламу, могут стать важными шагом  в развитии сайта и фирмы