Интернет-маркетинг. Анализ рынка интернет-рекламы

К возможностям Интернет-рекламы относятся:

• повышение популярности и посещаемости вашего сайта – интернет-реклама может привести на ваш сайт большое количество потенциальных клиентов. Добиться этого можно как с помощью баннерной, так и контекстной рекламы, которую вы разместите на сайтах Интернета. Обмен внешними ссылками также может способствовать росту посещаемости ресурса.
• улучшение позиции вашего ресурса в рейтинге поисковых систем – как правило,

пользователи посещают те сайты, которые находятся на первой странице выдачи результатов поиска. Поэтому правильно организованное продвижение сайта на лидирующие позиции рейтинга будет способствовать притоку клиентов.

• увеличение конвертации посетителей, пришедших на сайт, в покупателей товаров и

пользователей услуг  – размещение ссылок на ваш сайт на тематических площадках, использование  контекстной рекламы изначально направлено на привлечение не просто посетителей, а тех, кто заинтересован  в вашей продукции. Правильно  организованная рекламная кампания в Интернете способна увеличить  соотношение между посетителями сайта и покупателями, которые  будут пользоваться вашими услугами.

 

Возможности Интернет-рекламы  позволяют владельцам сайтов не просто информировать о работе своей  компании и  предлагаемых товарах  и услугах, но и сделать свой веб-ресурс прибыльным и эффективным.

 

8. Анализ эффективности интернет-рекламы.

 

Распространенным  способом рекламы продукции или  услуг различных компаний становится реклама в сети Интернет. Поэтому  стоит обратить внимание на  преимущества этого способа, проведя анализ эффективности  Интернет-рекламы.

Преимущества рекламы  в Интернете:

1. изначальная дешевизна рекламы, которая достигается:
1. за счет экономии средств на деятельности, сопутствующей организации рекламы;
2. за счет экономии средств на покупке выставочного оборудования, витрин, аренды торгового помещения, которые заменяются Интернет-магазином;
2. увеличение прибыли компании за счет:
1. роста имиджа и известности вашей торговой марки;
2. интенсификации продвижения  ваших товаров;
3. улучшения и возможности одновременного обслуживания  большого количества покупателей;
4. увеличения числа клиентов.

 

 

 

 

3. ФАКТОРЫ УСПЕХА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ.

 

Анализ эффективности  Интернет-рекламы показывает, что достижение планируемого результата зависит от определенных факторов рекламной кампании, например:

• формат, размер и место  размещения рекламной информации;
• организация воздействия на целевую аудиторию за счет правильного выбора рекламных площадок;
• скорость и качество загрузки сайта, зависящие от работы сервера.

 

В зависимости  от воздействия на аудиторию, Интернет-рекламу  можно разделить на:

 

1. Пассивная реклама.

К такой рекламе  можно отнести текстовые блоки, баннеры и прочие носители, которые  размещаются на тематических и популярных сайтах. Пассивная реклама не зависит  от пользователя и не может им контролироваться, поэтому ее называют внешней. К внешней  рекламе можно отнести и публикации на сайтах новостей, рекламные рассылки и т.д.

 

2. Активная реклама.

Активная реклама  предполагает непосредственное действие пользователя в ответ на пассивную  рекламу, то есть он откликается на рекламную информацию переходом  на ваш сайт или другими способами.

 

Анализ эффективности  интернет рекламы показывает, что  этот способ проведения рекламной кампании является более выгодным и эффективным. Однако необходимо правильно организовать ее ход, чтобы получить желаемый результат.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. ПРИМЕР УСПЕШНОЙ РЕАЛИЗОВАННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ

(Интернет-рекламное агентство NECTARIN)

Проект: МИР LIPTON РУКАМИ NECTARIN'А

Клиент: Unilever

ЗАДАЧИ

Запуск новой продуктовой  линейки.

Формирование знания у  потребителей «Lipton» – качественный продукт».

 

Решение: Мы организовали и провели видеосъемки на фабрике Lipton в Санкт-Петербурге. Весь материал снимался на шесть видеокамер, и на их основе был разработан большой виртуальный  тур. Мы его разместили на сайте www.liptontea.ru. Также для сайта созданы энциклопедия чая, разделы с многолетней историей бренда и информацией о новинках Lipton.

Квест: Следующим этапом кампании стал квест "Станьте знатоком чая!" Для его успешного  прохождения нужно было посмотреть виртуальный тур и ответить на предложенные вопросы как можно  быстрее. Победитель получал годовой  запас чая и путевку на экскурсию  по заводу "Lipton" в Санкт-Петербурге. Так мы решили проблему вовлечения аудитории и значительно увеличили количество просмотров виртуального тура.

Приложение: Для привлечения внимания молодежной аудитории к новой продуктовой линейке "Lipton" мы разработали приложение «Поделись своим настроением» («ВКонтакте»). Механика приложения очень проста. После установки  приложения пользователь видит главную  страницу, на которой ему предлагается пройти тест. Участник отвечает на 3 простых  вопроса путем выбора одного из трех вариантов ответа. И получает рекомендацию, какой вкус чая "Lipton" больше всего соответствует его настроению.  Например, тест  показал, что у участника отличное  настроение, и он счастлив. Значит ему сейчас подходит Green tea Mandarine Orange – «Насыщенный вкус цедры апельсина и мандарина в сочетании с крупными листьями зеленого чая высшего качества сделает твою улыбку еще счастливее!" А затем на аватарку участника "падают" сочные фрукты. Всего предусмотрено 27 вариантов статусов и 20 вариантов оформления аватарок. Любой пользователь, увидевший на стене друга сообщение о его настроении, может кликнуть на название приложения или на картинку. Тогда откроется pop up с полным результатом прохождения теста и предложением пройти этот тест тоже.

Флеш-игры: Для формирования знания о высокой технологичности производства "Lipton" мы разработали flash-игры. Они являются дополнительными  уровнями популярной в социальных сетях  игры «Веселая ферма». Игроку необходимо вырастить, обработать и отдать на упаковку чай. Посещая виртуальную экскурсию  по заводу, игрок получает новые  знания, а затем использует их для  увеличения своего рейтинга. Игры были интегрированы с социальными  сетями ВКонтакте, Одноклассники, МойМир.

Результат

Что в Итоге? NECTARIN ПОБЕДИЛ В КОНКУРСЕ «РЕЙТИНГ  РУНЕТА» Сайт Lipton, созданный агентством, занял первое место в «Конкурсе сайтов».   Сайт для Lipton был сделан в рамках рекламной кампании для продвижения новой линейки продуктов. Яркий привлекательный проект сделан с использованием flash-технологий. Nectarin провёл внушительную работу с контентом: включил описание истории бренда и продуктов, добавил развлекательные тесты для привлечения пользователей. Кроме того, на сайте выложен грандиозный виртуальный тур по заводу Lipton в Петербурге. Ежегодный «Рейтинге рунета» призван определить ведущих игроков рынка веб-разработки по всей России.

 

 

 

 

 

 

Список  использованных источников

 

1. Брайан Халлиган, Дхармеш Шах Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов = Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (The New Rules of Social Media). — М.: «Диалектика», 2010. — С. 256.
2. Байков Владимир Дмитриевич Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. — Санкт-Петербург: «БХВ-Санкт-Петербург», 2000. — С. 288.
3. Голик В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе. — Дикта, 2008. — С. 196.
4. Сайт www.free-lance.ru
5. Сайт ru.wikipedia.org
6. Сайт www.nectarin.ru