Имидж туристских территорий

Основная роль в формировании имиджа страны принадлежит информационным каналам коммуникации, электронным и печатным СМИ. Существенное влияние на формирование имиджа страны оказывают эксперты, политические деятели и дипломаты, профессионально занятые анализом происходящих в России процессов; бизнесмены и представители фирм, вовлеченные в деловые контакты со страной; сотрудники международных неправительственных и правозащитных организаций, люди науки и культуры и, конечно, туристы, выезжающие за границу и прибывающие в Россию.  
 
Въездной и выездной туризм являются важными факторами формирования имиджа России. Турист, который во время путешествия по России получил массу положительных эмоций, вероятнее всего сохранит хорошее впечатление о стране пребывания. Можно предположить, что по прибытии в свою страну он будет источником распространения позитивной информации о России, формируя таким образом ее привлекательный имидж в восприятии своих соотечественников. Российские туристы, выезжающие за границу, также участвуют в формировании имиджа своей страны, как представители ее культуры, системы ценностей и образа жизни. На сегодняшний день наиболее остро стоит проблема положительной имиджевой самоидентификации России и соответственно российских туристов за границей.

Туристский имидж России сегодня

Среди факторов негативно влияющих на туристский имидж России следует отметить:

     1) сложившийся стереотип России как небезопасной страны,

2) недостаточная информированность целевой аудитории о туристских возможностях страны, 

3) отсутствие качественной рекламы, 

4) слабое продвижение турпродуктов на международном рынке. 

5) плохо развитая туристская инфраструктура, 

6) недостаточность средств размещения уровня гостиниц «Три звезды», 

7) низкая культура туристского сервиса, несбалансированность цены и  качества предоставляемых услуг. 

Вместе с тем, следует отметить высокий туристский потенциал России. Всем известно, что Россия обладает замечательным богатством культуры, памятников архитектуры, исторических достопримечательностей, уникальными природными рекреационными ресурсами и иными объектами туристского показа. Это дает возможность развиваться индустрии гостеприимства во всех направлениях туристской специализации. По данным Всемирной туристской организации (ВТО) в настоящее время перспективными сегментами рынка являются: экологический туризм, культурно - познавательный, охватывающий 10% мирового потока туристов, специализированный туризм и круизы, которые могут успешно развиваться в России. Для этого необходимо создание целевых программ развития туризма на государственном, региональном и муниципальном уровне. 
 
Формирование привлекательного туристского имиджа России должно стать стратегической задачей развития туристской отрасли, объединяющей усилия всех субъектов туриндустрии, представителей органов федеральной, региональной и муниципальной власти, электронных и печатных СМИ.