Формирование системы маркетинговых коммуникаций организации

1. Было выявлено значение маркетинговых коммуникаций как для потребительского рынка, так и для рынка предприятий.
2. Выяснены различия в комплексе продвижения на потребительский рынок и на рынок предприятий.
3. Рассмотрены основные этапы коммуникационной политики.
4. Проведён анализ всех 4 элементов комплекса продвижения – реклама, стимулирование сбыта, личные продажи и пропаганда. Выявлены их преимущества и недостатки.

В целом, была обоснована важность маркетинговых  коммуникаций на конкурентных рынках, показано их влияние на объёмы реализуемой продукции, выявлены основные пути по их интеграции в целях достижения синергизма коммуникаций.

Библиографический список 

1. Бернет Дж., Мориарти С. – «Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход» – СПб: Питер,2001

2. Котлер Ф., Армстронг Г. - «Основы маркетинга»

3. Бернет Дж., Мориарти – «С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход» – СПб: Питер

4. Голубкова Е.Н. «Маркетинговые коммуникации»

5. Панкратов Ф.Г. – «Рекламная деятельность»,  М.2003

6. Романов А.А, Панько А.В - «Маркетинговые коммуникации»

7. Басовский Л.Е. – «Маркетинг». М.: ИНФРА-М, 1999.

8. Фирсов Б.М. – «Пути развития средств массовой коммуникации». Л.: Наука. 1977.

9. Журнал: «Маркетинговые коммуникации», #4, 2009 г., Примеры маркетинговых коммуникаций 

10. «Маркетинг: Учебник для вузов» - Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

11. Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования», #3, 2008 г., Практический маркетинг

12. Крылов И.В. «Социология маркетинговых коммуникаций». - М.: Центр, 1998