Из  таблицы 1 видно, что при разных вариантах, в зависимости от времени оплаты покупки и качества, цены существенно отличаются друг от друга. В любом случае полная себестоимость единицы товара должна равняться или превышать полную себестоимость. Данный метод расчета цены применяется предприятием «Лес» в качестве удобного метода ценообразования при реализации продукции оптом.

      Помимо  методов расчета полной себестоимости  продукции, как основы ценовой политики, «Лес» занимается исследованием рынка: погонажных изделий, деревянных окон, дверей с целью оценки конкурентов, качества их продукции, цен. На основании собранных и обработанных данных руководство предприятия принимает управленческие решения, в том числе о корректировке цен на продукцию. Из приложения 1 видно, что цены на товары различны у всех представленных компаний.  Это связано, прежде всего, с отдаленностью заводов от поставщика древесины и качества выпускаемой продукции. К тому же можно добавить и разницу в сортировке продукции. Например, Еврообшива сорта В стоит дороже сорта С, некоторые

12

из представленный предприятий не делят продукцию  по сортам, а продают В и С  вместе как бессортную Еврообшиву. Выводится средняя цена между  категориями В и С. Это более  выгодное решение, так как покупатель приобретает продукцию С в  комплекте с более качественной Еврообшивой В, по усредненной цене. Для завода выгодно, так как общая цена на продукцию усредняется и появляется возможность ценовой конкуренции. В дополнении завод подстраховывается на тот случай, если будет производится продукции категории С больше, чем категории В, так как это зависит больше от качества поставляемого леса, чем от его обработки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

3

ВВЕДЕНИЕ

 

     В современных условиях на рыночное ценообразование  влияет множество факторов, в том  числе и тех, которые имеют к маркетингу опосредованное отношение. Однако определение ценовой политики фирмы, планирование цен являются важнейшей составляющей успешной деятельности компании, и ее маркетинга. Причина: от того, насколько грамотно установлена компанией цена на изготавливаемый ею продукт, будут зависеть перспективы его успешного продвижения на рынке и финансовое благополучие.

     Целью написания данной контрольной работы является: рассмотреть ценовую политику современного коммерческого предприятия.

     Для достижения вышеизложенной цели необходимо решить ряд поставленных задач:

1. раскрыть сущность и функции ценовой политики;
2. рассмотреть основные задачи и инструменты ценовой политики;
3. осуществить краткий анализ ценовой политики современного коммерческого предприятия;
4. сделать выводы на основании выполненной работы.

 
 
 
 
 
 
 
 

 

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования 

УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А.М. Горького

ИНСТИТУТ  УПРАВЛЕНИЯ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА 

Кафедра экономики, финансов и менеджмента 
 
 
 
 

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА СОВРЕМЕННОГО КОММЕРЧЕСКОГО  ПРЕДПРИЯТИЯ 
 
 

      Контрольная работа по

      Маркетингу

      Студентки группы  

Преподаватель:  
 
 
 
 
 
 

Екатеринбург

 

15

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет: Учебник. – М.: ИНФРА – М, 2006. – 592 с. – (Высшее образование).

Ким С.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков  и Ко», 2008 – 240 с.

Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. – СПб: Питер, 2008. – 384 с.

Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и  доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560 с. 
 
 
 
 
 
 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение  …………………………………………………………………………..3

1 Сущность  и принципы ценовой политики…………………………………….4

2 Задачи  и инструменты ценовой политики…………………………………….7

3 Анализ  ценовой политики предприятия……………………………………....9

Заключение……………………………………………………………………….13

Список использованной литературы…………………………………………...15

Приложение 1 
 
 
 

 

13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

     Целью написания данной контрольной работы являлось: рассмотреть ценовую политику современного коммерческого предприятия.

     Для достижения вышеизложенной цели были решены следующие задачи:

1. раскрыть сущность и функции ценовой политики – было определено, что сущность ценовой политики - это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги. Суть всей ценовой политики современного предприятия раскрывается в процессе планирования и реализации стратегических и тактических действий;
2. Основными задачами ценовой политики современного предприятия является:

• управление внутренними факторами конкурентоспособности:

- анализ  затрат;

- планирование затрат;

- контроль  затрат;

• управление внешними факторами конкурентоспособности:

- анализ  ценовой привлекательности товара  для потребителей;

- планирование  акций по обеспечению ценовой  привлекательности   товара для  потребителей.

Было  выявлено, что предприятие осуществляет воздействие на поведение потребителя посредством предложения ценового решения, которое удовлетворит его в отношении данного товара.;

В процессе выполнения работы был проведен краткий анализ ценовой политики современного коммерческого предприятия на примере компании

14

«Лес». Была определена зависимость, по которой  определяется цена продукции, было проведено  сравнение цен конкурентов с  ценами на продукцию исследуемой  компании и выявлено, что цены на товары различны у всех представленных компаний.  Это связано, прежде всего, с отдаленностью заводов от поставщика древесины и качества выпускаемой продукции. К тому же можно добавить и разницу в сортировке продукции. Так как некоторые из представленных предприятий не делят продукцию по сортам, а продают В и С вместе, как бессортную продукцию, например, Еврообшиву. В данном случае выводится средняя цена между категориями В и С. Было определено, что это более выгодное решение, так как покупатель приобретает продукцию сорта С в комплекте с более качественной Еврообшивой - В, по усредненной цене (это позволяет продавать менее качественную продукцию по более высоким ценам, ее количество, как правило наибольшее при производстве). В тоже время общая цена на продукцию усредняется и появляется возможность ценовой конкуренции.  Такова ценовая политика современного коммерческого предприятия «Лес».