Анализ рыночной и конкурентной среды ОАО «Новоросцемент»

           - балл, характеризующий состояние рынка по -му параметру;

           - вес (ранг), отражающий роль - го параметра в формировании рыночной ситуации;

           - число параметров.

     Оценка  полученных результатов проводится с помощью шкалирования.

     Таб.11 Шкала балльных оценок рыночной ситуации

 

     Таб. 12 Оценка факторов рыночной ситуации ваша экспертная оценка не соответствует расчетам.

 

     По  формуле арифметической взвешенной рассчитаем средний балл:

                                                                                            

     Таким образом, рынок благоприятен для  реализации товара.

     Расчет  не соответствует вашим данным

     Оценка  колеблимости спроса на рынке в статистике определяется по следующим формулам:

                                                 ,                                              

     где - коэффициент вариации, в процентах к среднему уровню по территории или по предприятию;

           - среднеквадратическое отклонение (дисперсия). 

       

                     

      
где - число -х единиц (предприятий, регионов);

      - вес, характеризующий  размер  -й единицы (товарооборот, численность населения и т.д.);

      - параметр  рынка  -го предприятия (или региона);

      - среднее  значение параметра, которое определяется  по формуле средней арифметической  взвешенной. 

     Для расчета оставим таблицу: 

 
 

     

     

       

                                    
 

     Таблица 13

 

      =

     δ = ; δ = ≈ 0,6;  V = = * 100 = 20%  

     Следовательно, волатильность цен на рынке очень высока. Это обуславливается региональными особенностями в потреблении, долями компании на рынке, логистическими решениями 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Полученные результаты сведем в таблицу:

     Таб.14      Карта оценки конъюнктуры рынка

 

     Исходя  из результатов таблицы, можно сделать  следующие выводы:

     Рынок в основном удовлетворен и растет стабильно( до кризисного периода рост рынка составлял 3-5 млн. т. ежегодно); гипотеза развития рынка – при должном и своевременном обновлении ассортимента изделия тенденция роста сохраняется.у вас получилось синусоидное развитие рынка. Оно характеризуются зависимость цены и объемов, т.е. необходимо использовать синхромаркетинг, и отсюда рассматривать возможность баланса или уравнивания перегибов.

     Таким образом, определим задачи и вид  маркетинга:

·         Состояние спроса – полный спрос;

· Задачи маркетинга – поддержать спрос;

· Вид маркетинга – поддерживающий маркетинг.

       Анализ конкурентной  среды предприятия 

     После того, как найдены оценки привлекательности рынков, следует перейти к анализу конкурентной ситуации на рынке, оценке степени конкурентных преимуществ, которыми обладают различные соперники. Учет своих специфичных сильных и слабых сторон по сравнению с наиболее опасными конкурентами может внести коррективы в оценку, которую дает фирма привлекательности того или иного рынка. Поэтому цель анализа конкурентоспособности состоит в том, чтобы установить, какие преимущества может добиться фирма, и оценить, в какой степени это преимущество можно защитить в конкретной конкурентной ситуации.

     Исследование  деятельности конкурирующих фирм представляет собой системное исследование, состоящее  из трех этапов:

     1.  Выявление действующих и потенциальных конкурентов;

     2. Анализ показателей деятельности, целей, стратегий конкурентов;

     3. Разработка прогнозов вероятной стратегии и тактики конкурентов. 

     Краткая характеристика участников рынка:

     1 .ЗАО «Евроцемент»

     «ЕВРОЦЕМЕНТ груп» – международный вертикально  интегрированный промышленный холдинг по производству строительных материалов: цемент, бетон, щебень. Холдинг входит в восьмерку крупнейших цементных компаний мира, крупнейшая по объёму выпуска цемента в стране и объединяет 16 цементных заводов полного цикла в России, на Украине и в Узбекистане, заводы по производству бетона, ЖБИ и карьеры по добыче нерудных материалов, компании, специализирующиеся в сфере промышленного строительства. 
Производственная мощность Холдинга – 39,2 млн тонн цемента, 10 млн м3 бетона в год. «Евроцемент» был создан в 2002 году на базе компаний «Росуглесбыт» и «Штерн-цемент» и владел четырьмя цементными заводами —Мальцовский  портландцемент,  Михайловцемент, Липецкцемент и Савинский цементный завод. «Евроцемент» стал ведущим игроком российского рынка после покупки в 2005 году пяти цементных заводов компании «Интеко» и двух заводов, контролируемых московским СУ-155.