Анализ рыночной и конкурентной среды ОАО «Новоросцемент»

     Федеральное Агентство Железнодорожного Транспорта

     Уральский Государственный Университет Путей  Сообщения 
 
 
 

     Кафедра: экономической теории и мировой экономики 
 
 
 

     Курсовой  проект 

     На  тему: Анализ рыночной и конкурентной среды

     ОАО «Новоросцемент» 
 
 
 
 

        Проверил:                                                                    Выполнил:

         преподаватель                                                            студент гр.

          
 
 
 
 

     Екатеринбург

      2011 
 

     Содержание

     Введение………………………………………….……………………..3 

     1.Анализ мирового рынка цемента…………..………………………..5

       Состояние мирового рынка цемента……………..…………………6

        Прогноз по мировому рынку цемента……….…..…..…………….10 

     2. Портландцемент…………………………………………………….11 

     3. Анализ российского рынка цемента………………………………13

   Российский рынок цемента ……………………………………….13

         Импорт и экспорт цемента…………………………………………14 

     4 Общая информация о предприятии ОАО «Новоросцемент» …..20

         Анализ рыночной конъюнктуры…………………………………..23

         Анализ конкурентной среды предприятия……………………….37 

5. Проектная часть. Стратегия развития предприятия ОАО «Новоросцемент» ………………………………….………………….51 

     Заключение…………………………………………………………….55

     Список  литературы………..…………………………………….…….56 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

      В настоящее время существует необходимость изучения рыночной ситуации, тенденции ее развития, поэтому предприятие должно иметь возможность разобраться в сложной системе взаимосвязей и взаимоотношений, складывающихся на рынке, которая предупреждала бы о возможных неблагоприятных изменениях в рыночной конъюнктуре.

     Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предприятия должна обеспечивать конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. Она предполагает проведение маркетинговых исследований, разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы, эффективности удовлетворения потребности или клиента и снижения уровня неопределенности. Основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятия ее с производства являются маркетинговые данные, полученные в результате исследований рынка и внутреннего потенциала предприятия. Исследование рынка и рыночных процессов – необходимое условие функционирования предприятия. Некоторые предприятия заказывают маркетинговые исследования интересующих отраслей  для более успешной работы на рынке, или выхода на рынок.

     Предмет исследования – рыночная и конкурентная среда предприятия.

     В качестве метода исследования я выбрал метод сбора вторичной информации. Методы исследования – это как вы анализировали информацию, а не как вы ее собирали

     Целью курсового проекта является изучение ОАО «Новоросцемент». Цели перефразированная тема вашей работыНеобходимо установить привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе, а также необходимо определить конкурентные позиции фирмы и ее продуктов по сравнению с другими фирмами данной отрасли.

     Также в курсовом проекте  будет рассмотрен рынок цемента РФ в 2010 году. Задачи курсового проекта:

1. Изучение рынка цемента  РФ;
2. Анализ и выделение основных участников  рынка цемента  РФ;
3. Проанализировать конкурентную среду;
4. Проанализировать рыночную  конъюнктуру;
5. Определить маркетинговые стратегии развития фирмы для улучшения и закрепления своих позиций на рынке.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. Мирового рынка цемента

     Цементная промышленность является одной из важнейших  отраслей материального производства. Значение этой отрасли в народном хозяйстве определяется прежде всего ее неразрывной связью с ходом капитального строительства. Цементная отрасль наряду с лесной и деревообрабатывающей, химической промышленностью, черной и цветной металлургией образует комплекс конструкционных материалов (ККМ), влияющий на экономический потенциал и уровень промышленного развития страны.

     Цемент - один из главнейших строительных материалов, предназначенных для изготовления бетонов, железобетонных изделий, а  так же для скрепления отдельных  деталей строительных конструкций, гидроизоляции и многих других целей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Состояние мирового рынка цемента

     Ежегодно  в мире производится свыше 3 млрд т  цемента. При этом за

последние 11 лет  выпуск цемента год от года возрастал. С 2000 г. по 2010 г.

объемы производства выросли более чем в 2 раза с 1,6 млрд т до 3,3 млрд т.

     Рисунок 1: Динамика мирового производства цемента (млрд т), темпы роста (%) в 2000-2010 гг.

 Источник: «Инфомайн» на основе данных геологической службы США(USGS)

     Ввиду высокой зависимости спроса на цемент от объемов строительства(где потребляется более 80% цемента) наиболее высокими темпы роста производства (108-110% к уровню предыдущего года) были в 2003-2007 гг. в условиях строительного бума. В 2008 г. в связи с началом мирового экономического кризиса темпы роста выпуска цемента снизились до 102,5%. Однако уже в 2009 г. в мире было выпущено свыше 3 млрд т цемента, что на 7,7% выше уровня предыдущего года. В 2010 г. мировой объем выпуска достиг 3,3 млрд т (+7,8%).

     В настоящее время на мировом рынке  цемента доминирует ряд крупных компаний: Lafarge (Франция), Holcim (Швейцария), HeidelbergCement (Германия), Italcementi (Италия), Cemex (Мексика, Великобритания), Anhui Conch Cement (Китай), Taiheiyo (Япония), на долю которых приходится свыше 1/3 объема совокупного мирового производства и 2/3 части продаж цемента на мировом рынке.

     Более половины этого объема в 2010 г. приходилось  на предприятия

азиатских стран. В первую очередь, это Китай (около 1,8 млрд т) и Индия

(0,2 млрд т). Доля государств Европы составляет порядка 5%, США –

1,9% (рисунок  2). Доля стран СНГ не превышает  2,5% мирового производства (в том числе России – 1,5%).

Рисунок 2: Географическая структура мирового

     производства  цемента в 2010 г., %

Источник: «Инфомайн» на основе данных геологической  службы США(USGS)  

     Доля  Китая в мировом производстве цемента за последние годы выросла  с 44,5% в 2005 г. до 57% в 2010 г. В период c 2005 по 2010 г. выпуск цемента в Китае  вырос более чем на 78%. Несмотря на глобальный финансово-экономический  кризис, благодаря Китаю, Индии и Ирану, производство цемента в мире росло год от года, замедлившись только в 2008. Это связано, в основном, с антикризисными мерами правительства Китая, которые были нацелены на увеличение спроса на промышленную продукцию на внутреннем рынке.

     Второе  место в мировом выпуске цемента  в последние годы прочно удерживает Индия, которая увеличила его  выпуск в 2010 г. до более чем 209 млн  т, что на 51,5% выше показателей 2005 г. Доля Индии в мировом производстве цемента превышает 6%. По некоторым  данным, мощности Индии по производству цемента уже к 2013 г. достигнут уровня в 400 млн т в год.

     оценка Davy Research, USGS 

     На  потребность цемента в значительной степени влияют рост

промышленного производства и оживление инвестиционной активности в

стране, регионе. Объемы производства (потребления) цемента  наглядно

отражают регионы  мира, претерпевающие в настоящее  время периоды

бурного строительства  – страны Юго-Восточной Азии, Китай, страны

Центральной Азии. 

     По  данным US Geological Survey на сегодняшний день мировой объем производства цемента составляет 2,8 млрд. тонн. При этом до 50% мирового производства приходится на Китай, который является одним из крупнейших мировых поставщиков и потребителей цемента. Другими значительными производителями цемента по данным US Geological Survey являются страны:

     ·         Индия (180 млн. тонн);

     ·         США (72 млн. тонн);

     ·         Япония (60 млн. тонн);

     ·         Россия (55 млн. тонн);

     ·         Республика Корея (53 млн. тонн);

     ·         Бразилия (53 млн. тонн); 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Прогноз по мировому рынку  цемента¹

     По  прогнозам экспертов, мировое потребление  цемента в средне- и

долгосрочной  перспективе будет расти высокими темпами. Если в 2005 г.

мировое потребление  превысило 2,28 млрд т, то в 2015 г. оно может

достигнуть 3,5 млрд т, а в 2020 г. – 4 млрд т. Таким  образом, за 15 лет

потребление возрастет на 75%.

     В будущем (до 2020 г.) ожидается расширение спроса на цемент в

первую очередь  в регионах с высокими темпами  развития экономики – страны Юго-Восточной Азии (на 90%), Юго-Западной Азии (70%). Незначительный рост потребления ожидается в промышленно развитых странах, в частности в государствах Северной Америки – 1%.Прирост потребления цемента в 2010 г. по сравнению с 2005 г. превысил

30%. В последующие  годы ожидается снижение темпов прироста потребления цемента до 25% в 2011-2015 гг. и до 20% – в 2015-2020 гг.