Анализ микро- и макро- среды организации на примере ОАО “Моломский ЛХЗ”

      Продолжение таблицы 2.1

       Продолжение таблицы 2.1

   Анализируя полученную информацию по влиянию факторов внешней среды на развитие лесохимической отрасли, хотелось бы отметить, что данная тенденция характерна и для отдельных предприятий лесохимии. Специфика этой отрасли такова, что сами предприятия не могут оказывать никакого воздействия на данные факторы, им приходится лишь подстраиваться под меняющуюся среду.

  Наибольшее  влияние на деятельность предприятия  оказывают экономическая, природная и политическая среда. 

  2.3.2 Влияние факторов внешней среды на деятельность ОАО “Моломский ЛХЗ”

  Экономическая среда

  Экономическая среда имеет важнейшее значение не только для лесохимии, но и для  всех других отраслей промышленности и сельского хозяйства. Уровень цен, инфляция, покупательская способность, уровень доходов все эти параметры тесно связаны между собой. Растущая инфляция и повышающийся уровень цен, ведут к снижению покупательской способности населения, особенно если уровень доходов остается неизменным. Если уровень доходов падает – снижается и покупательская способность при неизменном уровне цен. Если же уровень доходов растет, нельзя сказать, что этот факт одинокого повлияет на все отрасли производства. Энгель в Законе тенденций развития продовольственных рынков указывал, что с увеличением дохода уменьшается доля потребительских расходов на продовольствие, поэтому цены на мировом рынке на продовольствие уменьшаются по отношению к ценам на предметы роскоши. Поэтому различные изменения в экономической среде могут привести к различным последствиям, чаще всего не благоприятным для производителя.

  Экономическая среда оказывает влияние на производителя также через потребителей, которые в сою очередь зависят от конечного покупателя. Например, при снижении покупательской способности и одновременном росте цен на продукцию из кожи, спрос на нее будет снижаться: потенциальный потребитель при недостатке средств будет искать альтернативные заменители, например, искусственная кожа.

  В любой  отрасли необходимо учитывать изменения  в экономической среде, просчитывать возможные последствия ее изменения  и разрабатывать стратегии выхода из сложившейся ситуации. 
 

  Природная среда

      Имеет как прямое, так и косвенное воздействие. Во-первых, дефицит сырья ведет к его подорожанию, а также уменьшению потенциальных возможностей использования данного материала в будущем. Во-вторых, подорожание любых видов энергии прямо сказывается на предприятии-производителе:

• Лесохимическое производство очень энергоемкое, уменьшить количество потребляемой энергии невозможно, поэтому подорожание электроэнергии ведет к увеличению затрат на энергию, а следовательно себестоимости изделия;
• Для пиролиза необходимы огромные температуры, достигаемые за счет сжигания мазута – один из видов отработки нефти, увеличение цен приводит к увеличению затрат; кроме того, несколько лет подряд наблюдается дефицит мазута в России, что наносит предприятиям огромный урон.

  Различные экологические организации, государство  ведут борьбу с загрязнением окружающей природной среды. Поскольку ОАО  “Моломский ЛХЗ” производит значительные выбросы загрязняющих веществ в атмосферу и водные объекты, для него установлены специальные нормативы и плата за допустимые выбросы, несанкционированные выбросы наказываются штрафами. Несанкционированные сбросы в водные объекты запрещены, поэтому при возникновении таких ситуаций создается целая комиссия и проводиться расследование, виновные наказываются. В таких случаях предприятие становиться объектом пристального внимания различных экологических движений, которые не только выдвигают свои требования и упорно их отстаивают, защищая здоровье природы и людей, но и стимулируют государственные органы защиты природы к проведению различных мер по отношению к нарушителю. Например, ОАО “Моломский ЛХЗ” обязан в ближайшее время построить собственный склад промышленно-бытовых отходов, поскольку имеющийся не соответствует нормам. Причем установлены жесткие сроки выполнения, и наблюдателей не интересует где предприятие возьмет на это деньги. Таким образом, государство может сказывать сильнейшее воздействие на предприятия данной отрасли, причем его мощность может изменяться со временем.

  Политическая  среда

     Изменения в политической среде сильно сказываются на принятии маркетинговых решений. Изменения в законах, нормативных актах, правилах ведут к необходимости изменения поведения предприятия. На ОАО “Моломский ЛХЗ” наибольшее влияние оказывают: Закон об АО, Правила перевозки опасных грузов, тарифные ставки железной дороги. В преддверии грядущей реструктуризации Железных дорог РФ, предприятия лесохимии с “опаской смотрят в будущее”. Повышение тарифных ставок на перевозку грузов приведет к увеличению затрат на доставку, которые оплачивает покупатель, в этом случае возможна ситуация, когда более конкурентоспособным станет товар иностранного производства. Как бы это банально не звучало, но доставить из-за границы будет дешевле, чем с предприятий-производителей по России, учитывая расположение данных заводов. Ужесточение Правил перевозки опасных грузов может привести к отграничению перевозки некоторых товаров, или созданию жесткого контроля, препятствующего свободному передвижению грузов.

  Научно-техническая  среда

  Имеет огромное значение для всех отраслей промышленности и сельского хозяйства. За счет научно-технических  разработок, внедрения современного оборудования, современнейших технологий производство становится менее трудоемким, более эффективным, быстрым, производительным. Большое внимание для развития научно-технических разработок в отрасли должно уделяться инвестициям, причем необходимы достаточно крупные вложение в НТР на протяжении продолжительного периода времени, для получения необходимого эффекта.

  Для лесохимии  характерно забвение в этом направлении: нет вложений, нет инвестиций для  разработок. Это связано с отсутствием  необходимых денежных средств у  предприятий лесохимии, а также  с отсутствием привлекательности  вложений другими фирмами. Кроме того, большую опасность представляют разработки в области химических продуктов: разработка химических, более дешевых, доступных заменителей продукции лесохимической отрасли, приведет эти предприятия в кризис, а возможно и к полному банкротству. Но пока такая угроза не наблюдается, вследствие отсутствия заинтересованности крупных инвесторов в данных разработках.  

Демографическая среда

  Мировой демографический взрыв ведет  к увеличению нужд, а следовательно  и потребления. Казалось бы, это ведет лишь к благоприятным последствиям: увеличение прибылей производителей вследствие роста объемов продаж, однако это далеко не так. В данном случае возникает несколько проблем:

1. ограниченность ресурсов, что повлечет подорожание продукции, к возможному кризису нехватки некоторых ресурсов, уменьшению количества производителей из-за жесткой конкуренции и образованию монополий, поскольку держать такой выгодный бизнес в одних руках – значит иметь максимальные прибыли;
2. для России характерно снижение рождаемости, что приведет к снижению потребления во всех отраслях, правда в одних в большей степени, в других – в меньшей; для лесохимии это скажется косвенно через снижение объемов производства в отраслях, использующих данную продукцию в качестве промежуточного или добавочного продукта, например в кожевенной промышленности, производстве цветных металлов, фармацевтике;
3. пока нельзя спрогнозировать влияние мирового демографического взрыва на ситуацию на российском рынке. В последнее время зарубежные фирмы занимают все больше и больше места на внутреннем рынке России, вытесняя отечественных производителей чаще всего низкой ценой, привлекательными скидками, подарками и другими средствами маркетинга, не имеющими отношения к качеству производимой продукции. Скорее всего, Россия как всегда будет поставлять на мировой рынок ресурсы, а потреблять в большей части зарубежные товары, забывая об отечественных производителях. В таком случае, для России данная ситуация не приносит пользы, поскольку страна остается “сырьевым придатком” других стран.

  Другие  факторы демографической среды  имеют влияние на отрасль, но опосредовано через другие отрасли – потребители  продукции. Такие параметры как  старение населения, перемены в семьях, миграция, увеличение образовательного уровня на данном этапе развития отрасли не влияют на ее функционирование, и данная тенденция будет наблюдаться в течении продолжительного периода времени. Это обусловлено спецификой отрасли, и специфичностью продукции – является в большинстве промежуточным продуктом для других отраслей производства, причем данные отрасли также практически не испытывают влияния со стороны данных параметров, по крайней мере в настоящий период. 

  Культурная  среда

  Оказывает также опосредованное влияние через  предприятия других отраслей. Для  российского потребителя характерна вера в низкое качество российских товаров, если это сказывается, допустим, на предприятиях кожевенной промышленности, а растущая конкуренция запада усугубляет ситуацию, то, несомненно, падение спроса в данной отрасли вызовет падение спроса на этилацетат, как добавочный продукт. Изменения ценностей, а для России растущее влияние Запада имеет огромное значение. Это может пагубно сказаться на российских производителях вследствие того, что потенциальные потребители предпочитают иностранные вещи российским     (здесь также можно привести пример с кожевенной промышленностью). Необходимо отметить, что такого большого влияния как, например экономическая и политическая среда культурная среда на предприятия данной отрасли не оказывает, а если возникают изменения на рынках предприятий-потребителей продукции лесохимии, они сами решают данные проблемы, поскольку это для них жизненно важно.  

  3 Способы изменения влияния внешней среды на деятельность

ОАО “ Моломский ЛХЗ”

  3.1 Снижение отрицательного воздействия факторов макровнешней среды на деятельность ОАО “ Моломский ЛХЗ”  

  Поскольку лесохимическая отрасль является лишь промежуточным этапом в производстве конечного продукта и предоставляет  полуфабрикат для дальнейшего производства, наибольшее влияние факторов макровнешней среды предприятия данной отрасли испытывают со стороны своих покупателей: изменения в объемах и технологиях производств, использующих продукцию лесохимии как составную часть, ведет к соответствующему изменению в производстве предприятий лесохимии.  

  Демографическая среда влияет косвенно. В принципе любое предприятие зависит от изменений рождаемости, старения населения, миграции, однако эта зависимость для каждой отрасли своя.