Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО СЛАДКО

13

1.3.2. Исследования ценовой  политики ОАО «СладКо».

     Ценовая политика - это процесс установления и регулирования цен на продукцию предприятия в соответствии с целями и условиями его функционирования на рынке, под воздействием основных факторов: тип продукта; тип конкуренции; ценовая эластичность спроса; состав и структура издержек.

     Стратегия ценообразования - возможный уровень, направление, скорость и периодичность  изменения цен в соответствии с рыночными целями фирмы. Принято различать следующие основные стратегии: стратегии для существующих товаров (стратегия снижения цен, дифференцированных цен, льготных цен, дискриминационных цен, лидирования в цене, следования за ценой ранжирования цен, поощряющей цены, цены ажиотажного спроса, привлечения заниженной ценой) и стратегии для новых товаров (стратегия "снятия сливок", цена проникновения).

     Метод ценообразования, используемый ОАО  «СладКо» называется "средние издержки плюс прибыль". Этот метод заключается  в начислении определённой наценки  на себестоимость товара. Размеры наценок варьируются в широких пределах в зависимости от вида товара. Но при расчёте цены не стоит использовать только стандартные наценки. Для того чтобы выйти на оптимальную цену необходимо учитывать особенности текущего спроса и конкуренции.

Основным фактором, влияющим на ценообразование является внешняя среда, т.е. цены, установленные на сырьё, необходимое для производства продукции; оплата услуг поставщиков и т.д., т.е. всё, что влияет на себестоимость продукции. Также на ценообразование влияет и спрос покупателей, т.к. наценки во многом стоит устанавливать исходя из показателей этого фактора.

Подготовка  информации.

Для того чтобы принять правильное решение  относительно дальнейшего развития производства необходимо внимательно  изучить и правильно применить готовую информацию маркетингового исследования.