Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО СЛАДКО

                                                                        10 1.3.   Анализ сильных и слабых сторон деятельности ОАО «СладКо».

     Анализ  сильных и слабых сторон заключается  в анализе маркетингового комплекса  «4Р», который включает в себя исследование товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.

1.3.1. Исследование товарной политики ОАО «СладКо».

     Товаром является всё, что может быть предложено на рынке с целью удовлетворения чьих-либо желаний и потребностей. Им могут быть объекты, услуги, организации, идеи и т.д. Товар имеет две характеристики - полезность и способность продаваться (обмениваться на деньги). Отсутствие хотя бы одного из признаков свидетельствует о том, что явление или процесс товаром не является.

     ОАО «СладКо» является одним из крупнейших производителей кондитерской продукции. Компания поставляет на рынок все виды кондитерских изделий: шоколад, печенье, вафли, карамель, торты и т. д.

     Выпускаемая продукция служит для удовлетворения потребностей в еде, кроме того, она может использоваться в качестве небольшого презента, преподносимого к празднику или в знак благодарности за оказанные услуги.

      Основными потребителями продукции, производимой компанией «СладКо» являются дети, женщины и просто любители кондитерской продукции.

Проанализируем  товары, предлагаемые ОАО «СладКо» с помощью матрицы БКГ.

«Дикие кошки» - это товары на рынках с высоким темпом роста, но низкой относительной долей рьшка. Они не имеют хороших конкурентных позиций на рынке и требуют больших инвестиционных вливаний.

«Звёзды» - это  товары-лидеры на рынке с высоким  темпом роста. Данная группа товаров требует больших инвестиций, чтобы поддерживать темп роста на рынке, т.е. они скорее приносят убытки, чем прибыль, но они могут достигнуть прибыльной фазы и стать "дойными коровами".

«Дойные коровы» - это товары-лидеры на рынке с низким темпом роста, которые приносят высокие прибыли за счёт больших масштабов производства.