Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО СЛАДКО

11

«Собаки»  - товары с невысокой рыночной долей на рынке с низким темпом роста. Это наиболее бесперспективные виды товаров.

 
 
ЖЦТ (жизненный цикл товара).

Под жизненным  циклом товара в маркетинге понимаются особенности его реализации и  продвижения с момента его поступления на рынок до снятия с производства или реализации. Основные этапы жизненного цикла продукта: внедрение, рост, зрелость и спад.

Рис. 4. Жизненный  цикл товара.

 
Основной  товар ОАО «СладКо» - шоколад- находится  на стадии зрелости. На этом этапе для него характерны: широкая известность товара на рынке, высокий объём сбыта, затраты на единицу произведенной продукции относительно низки, а, благодаря высокому обороту при низких затратах, продукт приносит высокую прибыль. Но на этой стадии существует опасность потенциального спада спроса на товар. Для поддержания продукта на рынке необходимо пытаться достигнуть следующие цели: привлечение новых потребителей; приобретение постоянных покупателей; повышение частоты покупок; содействие повторным покупкам.