Факторы формирующие ассортимент декоративной косметики

Содержание

Введение……………………………………………………………………..2

1. Факторы формирующие ассортимент декоративной косметики………3

1. Состояние рынка косметических товаров и перспективы его развития, на примере туши для ресниц……………………………..3

2. Классификация и характеристика декоративной косметики на примере туши для ресниц……………………………………………6

2. Анализ ассортимента туши для ресниц в магазине «Лайт»………....10

1. Анализ магазина «Лайт»……………………………………………10

2. Структура ассортимента по основным признакам………………..14
3. Свойства и показатели ассортимента декоративной косметики на примере туши для ресниц…………………………………………..23

3. Потребительская оценка ассортимента……………………………….28

1. Методика потребительской оценки – анкетный опрос…………..28

2. Анализ анкетного опроса…………………………………………..30

Заключение…………………………………………………………………35

Список используемых источников информации………………………...37

Приложение………………………………………………………………..38 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     В последние десятилетия потребление  косметических товаров во всём мире, в том числе и в нашей  стране, возрастает. На российском рынке  появилось огромное количество новых  товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее  фирм, как зарубежных, так и российских. Широкий ассортимент, разнообразие косметической продукции, конечно  же, является положительным фактором, но зачастую вводит нас в затруднение  при выборе того или иного средства. Интенсивная и не всегда добросовестная реклама часто вводит в заблуждение  потребителей. К сожалению, в отечественных  публикациях оценку косметических  товаров часто дают не специалисты, а, как правило, журналисты, основываясь  на своём потребительском опыте.

     Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные  средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для  глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой  продукции декоративная косметика  занимает одно из ведущих мест в  общем объеме производства косметических  средств.

     Декоративная  позволяет нам быть ближе к  внешнему идеалу и чувствовать себя уверенней.

       Тушь для ресниц – одно из  немногих средств декоративной  косметики, которое непременно  есть у каждой женщины. Тушь для ресниц является одним из самых востребованных изделий из декоративной косметики. Тушь для ресниц способна придать глазам выразительности и открытости, а также зрительно увеличить сами глаза.

     Тема декоративной косметики является актуальной, так как является неотъемлемой частью жизни женского общества. Она помогает подчеркнуть красоту женского лица, придать ему индивидуальность и скрыть мелкие недостатки. Целью данной курсовой работы является анализ ассортимента декоративной косметики на примере туши для ресниц. В соответствии с поставленной целью в работе предполагается решить следующие задачи:

-изучить классификацию туши для ренсиц в магизине «Лайт»;

-изучить  ассортимент туши,

- проанализировать    степень удовлетворения  спроса  по  общему  объёму  и  структуре.

- рассмотрим  факторы, формирующие ассортимент косметических товаров, на примере туши для ресниц; 
 
 
 

1. Факторы формирующие ассортимент  декоративной косметики
1. Состояние рынка косметических товаров и перспективы его развития, на примере туши для ресниц

     В последние десятилетия потребление  косметических товаров во всем мире, в том числе и в нашей  стране, возрастает. На российском рынке  появилось огромное количество новых  товаров с новыми потребительскими свойствами, много не известных ранее  фирм, как зарубежных, так и российских. Уровень потребления отечественных  косметических товаров определяется насыщенностью рынка импортными товарами. До недавнего времени удельный вес импортных косметических  товаров по отдельным группам  колебался от 60 до 80 %. Основная конкуренция  на российском рынке, так же как и  на мировом, развернулась между европейскими и американскими фирмами, причем европейские фирмы имеют ряд  преимуществ. Во-первых, некоторые фирмы, прежде всего французские- «C.Dior», “Lоreal”, “Givenchy”, “Nina Richy”, “Lancom”- давно пользуются авторитетом у российского потребителя. Во-вторых, этим фирмам известны запросы российского потребителя. Наконец, они применяют более гибкую ценовую политику, по сравнению с американскими фирмами.

     Косметическую продукцию за рубежом производят более 500 фирм и предприятий, но более  половины объема производства сконцентрировано в руках 10 крупнейших компаний: “Lоreal” ( Франция ), “Procter&Gamble” (США ), Revlon (США ), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf (Германия ), “Oriflame”( Швеция ), Lumene ( Финляндия ). Крупнейшим производителем косметических товаров являются США (около 1\3 общего объема). Примерно столько же продукции производится в Европе.

     Сейчас  многие специалисты в области  косметики предполагают, что в  ближайшее время на мировом рынке  японские фирмы (« Шиссейдо», «Као», «Нишибаи» и др. ) потеснят нынешние ведущие фирмы в части производства косметических товаров. В отличие  от американских и европейских производителей они предпочитают вкладывать средства в научные разработки, а не в  интенсивную рекламу.

     Насыщенность  российского рынка импортными товарами, высокие цены товаров известных  западных фирм, низкое качество дешевых  подделок вынудили отечественных производителей повысить конкурентоспособность своей  продукции. Новые научно-исследовательские  мероприятия, освоение новых технологий, художественное оформление, рекламные  мероприятия, современный подход к  товарной информации и др. исследования способствовали возрождению отечественной  косметической промышленности, повышению  спроса на отечественный товар.

     В настоящее время в России более 120 компаний занимаются производством  косметических товаров. Среди них  давно известные фирмы, и много  новых, но уже хорошо зарекомендовавших  себя фирм: АО «Свобода», «Рассвет», «Новая заря», «Линда», «Гармония плюс» (Москва), концерн «Калина» (бывшие «Уральские самоцветы» Екатеринбург), «Северное сияние», «Невская косметика», «Грим», Невская фабрика косметики «Элона», АО «Фитотехнолог» (Санкт-Петербург), ЗАО «Мирра Люкс», «Грин-мама», АО «Садко-Ц», «Саша» и др.

     Доля  отечественных косметических товаров  на потребительском рынке России сегодня достаточно высока и постоянно  увеличивается. По оценке специалистов, каждый третий российский покупатель предпочитает приобретать отечественную  косметику, т.к. цены на нее значительно  ниже, чем на импортную и доверие  к качеству остается высоким благодаря  строгим требованиям ГОСТов. На потребительские  предпочтения на российском рынке косметики  основное влияние оказывают цена, известность и авторитет фирмы, а так же реклама товара. Если раньше импортная косметика в  России воспринималась как качественная, то сейчас западное качество нужно  доказывать, а высокие цены на импортные  товары еще больше активизировало потребление  и производство отечественной продукции. К сожалению, с рекламой дела обстоят  похуже. По телевидению мы видим  в основном многообещающие рекламные  ролики импортной продукции и  под воздействием рекламы тратим не малые средства на их приобретение.

     Анализ  рынка косметики и особенностей ее потребления позволяет выделить на российском рынке следующие группы потребителей косметики, объединенные по их требованиям к товару:

-Высокообеспеченные - требовательны к качеству, приобретают  продукцию в фирменных магазинах,  выбирая ее, прежде всего, по  фирме-изготовителю, ее известности.

-Среднеобеспечееные - требовательны к качеству, проявляют  интерес к публикациям, оценкам  специалистов, приобретают продукцию  в магазинах, выбирая по оптимальным  ценам.

-Средне- и малообеспеченные - малотребовательны  к качеству, покупают косметику  по необходимости на рынках, киосках,  улицах.

-Малообеспеченные - не требовательны к качеству, приобретают в основном косметику  повседневного спроса - мыло, шампунь,  зубные пасты.

     Российский  производитель косметических товаров  работает на наибольшее количество потребителей три последних группы, а зарубежные - на две первые.

     Развитие  «именной» (брендовой) косметики становиться  ещё более актуальным в связи  с увеличением потребительского спроса на новинки. Сейчас оборот магазинов  наполовину делается именно за счет новинок  – такая ситуация сложилась во всем мире..

     Среди основных тенденций развития рынка  можно выделить не только увеличение количества нишевых брендов, но и  изменение маркетинговых стратегий  и отношения к покупателям. Продолжает укреплять свои позиции цивилизованная розница. По итогам 2008-2009 гг. число продаж косметических товаров в России пришлось на долю крупных универмагов - 29% от общего объема и специализированных сетей - 23,7%. Около 80% специализированной розничной продажи косметики и парфюмерии России контролируют основные его магнаты - "Арбат Престиж", "Л'Этуаль", "Дуглас-Риволи".

     Мировой рынок туши для ресниц оценивается  в 3,4 млрд. долларов, пишут британские издания. Неудивительно, что в этой области предлагается все больше инноваций. Так на рынке одновременно появились вибрирующие туши TurboLash All Effects Motion Mascara от Estee Lauder и Oscillation от Lancome. Оба производителя утверждают, что  трудились над созданием новинок  в течение нескольких лет, однако инновационная косметика появилась  на прилавках с разницей всего  в одну неделю.

     По данным сведениям «Cosmopolitаn», пять новинок 2010 года:

     1. Wonder Perfect Mascara от Clarins, с помощью сбалансированной композиции восков, полимеров и пигментов ресницы становятся объемными в одно касание.

     2. Sumptuous от Estée Lauder,  с помощью уникальной текстуры-мусс + щеточка-расческа делают ресницы объемными и густыми

     3. Telescopic Explosion Mascara от L’Oréal Paris, круглая щеточка позволяет, не оставив следов на веках, прокрасить все реснички, даже те, что в самых уголках глаз.

     4. High Definition Lashes Brush-Then-Comb Mascara от Clinique, комплекс восков делает ресницы длиннее и гуще. Благодаря удобной щеточке тушь легко наносится и ложится без комочков.

     5. DiorShow Extase от Dior, спиралевидная форма щеточки закручивает ресницы без использования щипчиков.

     Косметические компании разрабатывают новые способы  нанесения туши. Так в средстве для ресниц Givenchy Phenomen’Eyes вместо традиционной кисточки установлен маленький шарик  с шипами, который позволяет прокрасить реснички со всех сторон и под любым  углом. А тушь Exceptionnel De Chanel славится особой расчесочкой, которая практически  сводит к нулю возможность слипания ресничек.

     При этом эксперты рынка уверены, что  новинки не смогут заменить традиционную тушь с классической кисточкой. В  качестве примера они приводят электрическую  зубную щетку, которая появилась  в продаже в 1987 году, но до сих  пор не вытеснила с рынка классические средства для чистки зубов.

     Таким образом, обзор состояния мирового и отечественного рынков косметических  товаров показал, что российский рынок специфический, имеет свою структуру предложения и потребления, особенности потребительских предпочтений. В целом, это динамически развивающейся  рынок, перспективный как для  отечественного производителя, так  и для зарубежного. 
 
 

2. Классификация и характеристика декоративной косметики на примере туши для ресниц

     Женскую красоту нельзя рассматривать только с точки зрения холодной, деловой  эстетики; женская красота всегда связана с чувствами, она должна воздействовать на эмоции тех, для кого женщина хочет быть красивой.

     В способах косметического ухода проявляется  личность человека. Недостаточно только желать быть в косметическом отношении  всегда в порядке, надо еще уметь  это правильно делать. Естественное желание женщины быть красивой уходит глубокими корнями в биологическое  и общественное разделение труда. Человеческая красота не дана раз и навсегда - она постоянно изменяется. И  в соответствии с развитием вкуса  как одного из компонентов культуры люди стараются выглядеть красивее.