Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Февраля 2011 в 10:39, курсовая работа
Целью данной работы является изучение особенностей и способов оценки эффективности рекламы предприятия «Тойота Центр Нижний Новгород». В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
•изучить сущность и назначение рекламы;
•рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы;
•изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете);
•рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы;
•рассмотреть методы оценки эффективности рекламы;
•изучить особенности рекламы Тойота.
Введение ………………………………………………………………………..3
1. Психология восприятия рекламы…………………………………………...5
1.1. Сущность и назначение рекламы………………………………….......5
1.2. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы…….12
2. Эффективность средств рекламы…………………………………………..18
2.1. Реклама в прессе………………………………………………………..20
2.2. Реклама по радио……………………………………………………….22
2.3. Телевизионная реклама………………………………………………..24
2.4. Реклама в сети Интернет………………………………………………26
2.5. Наружная реклама……………………………………………………...29
3. Реклама на предприятие «Тойота Центр»………………………………….32
Заключение…………………………………………………………………...…40
Литература………………………………………………………………………42
Приложение 1…………………………………………………………………...43
Приложение 2……………………………………………………………………44
Приложение
2
Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы
| Средство рекламы |
Преимущества |
Слабые стороны | |
| 1 | 2. | 3 | |
| Газеты |
оперативность; многочисленность аудитории; высокий уровень охвата местной аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт и др. |
кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей | |
| Журналы |
высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность |
относительно длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов; потери при невостребованности части тиража | |
| Телевидение |
широта охвата; многочисленная аудитория; высокая степень привлечения внимания; сочетание изображения, звука и движения; обращение непосредственно к чувствам; высокое эмоциональное воздействие |
высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории | |
| Радио |
массовость аудитории; относительно низкая стоимость одного рекламного контакта |
ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта | |
| печатная реклама |
высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта у некоторых носителей (плакаты, настенные и карман-ные календари); отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе и др. |
относительно высокая стоимость, образ «макулатурности» | |
| Наружная реклама |
высокая частота повторных контактов; относительно невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция |
отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера | |
| реклама в Интернете |
высокая сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникаций; возможность интерактивного контакта; гибкость использование различных средств воздействия(изображение, звук, спецэффекты, движение видео); относительно низкая стоимость контакта; полный контроль эффективности кампании по сети |
ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Интернета; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым | |
| реклама на транспорте |
Многочисленность аудитории; возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама); гибкость; возможность расширения географии целевой аудитории; широкий охват |
Краткосрочность контакта(наружная реклама на бортах транспортных средств); дости-жение только специфических аудиторий для внутрисалонной рекламы | |
| Реклама в справочниках «Желтые страницы» |
Массовость аудитории; изначальная ориентированность получателя на конкретную ассортиментную группу; низкая стоимость |
Многочисленность наличие рекламы конкурентов; ограничение по качеству воспроизводимых изображений | |
|
Сувенирная реклама |
Сувениры утили-тарные предметы, имеющие самосто-ятельную ценность; долговременность пользования суве-нирами; высокая способность до-биться благораспо-ложения получа-теля;наличие вто-ричной аудитории |
Слишком ограничено место для размещения сообщения; высокие расходы на единичный контакт; ограниченность тиража | |
Информация о работе Эффективность рекламы на примере предприятия «Тойота Центр Нижний Новгород»