Эффективность рекламы на примере предприятия «Тойота Центр Нижний Новгород»

Целью данной работы является изучение особенностей и способов оценки эффективности рекламы предприятия «Тойота Центр Нижний Новгород». В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

•изучить сущность и назначение рекламы;
•рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы;
•изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете);
•рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы;
•рассмотреть методы оценки эффективности рекламы;
•изучить особенности рекламы Тойота.

Введение ………………………………………………………………………..3

1. Психология восприятия рекламы…………………………………………...5
1.1. Сущность и назначение рекламы………………………………….......5
1.2. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы…….12
2. Эффективность средств рекламы…………………………………………..18

2.1. Реклама в прессе………………………………………………………..20
2.2. Реклама по радио……………………………………………………….22
2.3. Телевизионная реклама………………………………………………..24
2.4. Реклама в сети Интернет………………………………………………26
2.5. Наружная реклама……………………………………………………...29
3. Реклама на предприятие «Тойота Центр»………………………………….32

Заключение…………………………………………………………………...…40

Литература………………………………………………………………………42

Приложение 1…………………………………………………………………...43

Приложение 2……………………………………………………………………44