Содержание 
 
 

 

Введение

 

      Актуальность избранной темы можно объяснить тем,что современные социально-экономические проблемы России вызывают повышенный интерес во всем мире к причинам и последствиям происходящих изменений, и процесс реформирования экономики России объективно потребовал по-новому отнестись к достижениям современной теории и практики массовых коммуникаций, вызвал необходимость изучения новых подходов к анализу феномена медиаобщества. Сегодня российской общественной науке необходимо создать новую методологию изучения феномена медиаобщества с учетом именно российской специфики. В наши дни только таким образом можно добиться реформирования российской медиасферы в условиях работы в конкурентной среде.

      Объектом  данного исследования являются средства массовой информации (СМИ).

      Предметом данного исследования является такая  сторона объект  исследования, как  воздействие СМИ на общество в современной России.

      Методом данного исследования является системный  анализ, поиск закономерностей и  обобщение полученной информации.

      Целью данной работы является изучение феномена медиаобщества . Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

      1.описать  теоретические аспекты изучения  феномена медиаобщества ,

      2.выполнить  анализ международного опыта формирования медиаобщества,

      3.рассмотреть перспективы развития медиаобщества в России.

 

1.Теоретические аспекты  изучения феномена медиаобщества

1.1 Понятие и сущность медиаобщества

      Медиаобщество — теоретическая концепция постиндустриального общества; историческая фаза возможного развития цивилизации, в которой главными продуктами производства становятся информация и знания[9,с.78]. Выделяют следующие отличительные черты медиаобщества:

           увеличение роли информации, знаний  и информационных технологий  в жизни общества;

           возрастание числа людей, занятых информационными технологиями, коммуникациями и производством информационных продуктов и услуг в валовом внутреннем продукте;

           нарастающая информатизация общества  с использованием телефонии, радио,  телевидения, сети Интернет, а  также традиционных и электронных СМИ[10,с.29];

           создание глобального информационного  пространства, обеспечивающего: 

      а) эффективное информационное взаимодействие людей,

      б) их доступ к мировым информационным ресурсам и (в) удовлетворение их потребностей в информационных продуктах и услугах.

      Изобретение самого термина приписывается Ю. Хаяши, профессору Токийского технологического института. Так, в 1969 году японскому  правительству были представлены отчёты «Японское медиаобщество: темы и подходы» и «Контуры политики содействия информатизации японского общества», а в 1971 году — «План медиаобщества». [8,с. 98]

      Начиная с 1992 года термин «медиаобщество» стали употреблять и западные страны, например, понятие «национальная глобальная информационная инфраструктура» ввели в США после известной конференции Национального научного фонда и знаменитого доклада Б. Клинтона и А. Гора. Понятие «медиаобщество» появилось в работах Экспертной группы Европейской комиссии по программам медиаобщества под руководством Мартина Бангеманна, одного из наиболее уважаемых в Европе экспертов по медиаобществу; информационные магистрали и супермагистрали — в канадских, британских и американских публикациях.

      Сегодня термины медиаобщество и информатизация прочно заняли свое место, причём не только в лексиконе специалистов в области информации, но и в лексиконе политических деятелей, экономистов, преподавателей и ученых. В большинстве случаев это понятие ассоциируется с развитием информационных технологий и средств телекоммуникации, позволяющих на платформе гражданского общества (или, по крайней мере, декларированных его принципов) осуществить новый эволюционный скачок и достойно войти в следующий, 21-й век уже в качестве медиаобщества или его начального этапа[8,с.102].

      27 марта 2006 года генеральная Ассамблея ООН приняла резолюцию под номером A/RES/60/252, которая провозглашает 17 мая Международным днем медиаобщества[10,с.29].

      Рассмотрим  основные положения концепции медиаобщества.

      Учитывая  глубину и размах технологических  и социальных последствий компьютеризации и информатизации различных сфер общественной жизни и экономической деятельности, их нередко называют компьютерной или информационной революцией. Более того, западная общественно-политическая мысль выдвинула различные варианты так называемой концепции «медиаобщества», имеющей своей целью объяснение новейших явлений, порожденных новым этапом научно-технического прогресса, компьютерной и информационной революцией. О значимости и растущей популярности этой концепции на Западе свидетельствует все более нарастающий поток публикаций на эту тему. В настоящее время в западной общественно-политической мысли она постепенно выдвигается на то место, которое в 70-х годах занимала теория постиндустриального общества.

      Необходимо  отметить, что ряд западных и отечественных политологов и политэкономов склоняется к тому, чтобы провести резкую грань, отделяющую концепцию медиаобщества от постиндустриализма. Однако, хотя концепция медиаобщества призвана заменить теорию постиндустриального общества, ее сторонники повторяют и дальше развивают ряд важнейших положений технократизма, и традиционной футурологии[11,с.38]..

      Симптоматично, что ряд ведущих исследователей, сформулировавших теорию постиндустриального  общества, как, например, Д. Белл, в настоящее  время выступает в качестве сторонников концепции медиаобщества. Для самого Белла концепция медиаобщества стала своеобразным новым этапом развития теории постиндустриального общества. Как констатировал Белл, «революция в организации и обработке информации и знания, в которой центральную роль играет компьютер, развивается в контексте того, что я назвал постиндустриальным обществом».

      Как считает профессор У. Мартин, под  информационным обществом понимается «развитое постиндустриальное общество», возникшее прежде всего на Западе. По его мнению, не случаен тот факт, что медиаобщество утверждается прежде всего в тех странах — в Японии, США и Западной Европе, — в которых в 60-х — 70-х годах сформировалось постиндустриальное общество[8,с. 98].

      У. Мартин предпринял попытку выделить и сформулировать основные характеристики медиаобщества по следующим критериям.

           Технологический: ключевой фактор  — информационные технологии, которые  широко применяются в производстве, учреждениях, системе образования  и в быту.

           Социальный: информация выступает в качестве важного стимулятора изменения качества жизни, формируется и утверждается «информационное сознание» при широком доступе к информации.

           Экономический: информация составляет  ключевой фактор в экономике  в качестве ресурса, услуг, товара, источника добавленной стоимости и занятости.

           Политический: свобода информации, ведущая к политическому процессу, который характеризуется растущим  участием и консенсусом между  различными классами и социальными  слоями населения.

           Культурный: признание культурной ценности информации посредством содействия утверждению информационных ценностей в интересах развития отдельного индивида и общества в целом.

      При этом Мартин особо подчеркивает мысль  о том, что коммуникация представляет собой «ключевой элемент медиаобщества».

      Мартин  отмечает, что, говоря об информационном обществе, его следует принимать  не в буквальном смысле, а рассматривать  как ориентир, тенденцию изменений  в современном западном обществе. По его словам, в целом эта модель ориентирована на будущее, но в развитых капиталистических странах уже сейчас можно назвать целый ряд вызванных информационными технологиями изменений, которые подтверждают концепцию медиаобщества[7,с.44].

      Среди этих изменений Мартин перечисляет  следующие:

           структурные изменения в экономике, особенно в сфере распределения рабочей силы; возросшее осознание важности информации и информационных технологий;

           растущее осознание необходимости  компьютерной грамотности;

           широкое распространение компьютеров  и информационной технологии;

           развитие компьютеризации и информатизации  общества и образования;

           поддержка правительством развития  компьютерной микроэлектронной  технологии и телекоммуникаций.

           широкое распространение - компьютерные  вирусы и вредоносные программы по всему миру.

      В свете этих изменений, как считает  Мартин, "медиаобщество можно определить как общество, в котором качество жизни так же как перспективы социальных изменений и экономического развития в возрастающей степени зависят от информации и ее эксплуатации. В таком обществе стандарты жизни, формы труда и отдыха, система образования и рынок находятся под значительным влиянием достижений в сфере информации и знания.

      В развернутом и детализированном виде концепцию медиаобщества (с учетом того, что в нее почти в полном объеме включается разработанная им в конце 60-х — начале 70-х годов теория постиндустриального общества) предлагает Д. Белл. Как утверждает Белл, «в наступающем столетии решающее значение для экономической и социальной жизни, для способов производства знания, а также для характера трудовой деятельности человека приобретает становление нового уклада, основывающегося на телекоммуникациях. Революция в организации и обработке информации и знаний, в которой центральную роль играет компьютер, развертывается одновременно со становлением постиндустриального общества». Причем, считает Белл, для понимания этой революции особенно важны три аспекта постиндустриального общества. Имеется в виду переход от индустриального общества к обществу услуг, определяющее значение кодифицированного научного знания для реализации технологических нововведений и превращение новой «интеллектуальной технологии» в ключевой инструмент системного анализа и теории принятия решения[5,с.64].

      Качественно новым моментом стала возможность управления большими комплексами организаций и производством систем, требующим координации деятельности сотен тысяч и даже миллионов людей. Шло и продолжает идти бурное развитие новых научных направлений, таких как информационная теория, информатика, кибернетика, теория принятия решений, теория игр и т. д., то есть направлений, связанных именно с проблемами организационных множеств.

      Говоря  об изменениях и сдвигах, способствующих переходу современного западного общества в качественно новую стадию или, как говорят, в медиаобщество, сторонники рассматриваемой концепции опираются на объективные процессы развития наукоемких, энерго- и трудосберегающих отраслей экономики, процессы роботизации производства, компьютеризации и информатизации важнейших сфер общественной и политической жизни. И, действительно, в настоящее время от новейших наукоемких и энергосберегающих компонентов техники зависит решение таких жизненно важных вопросов, как экономический рост, занятость, повышение жизненного уровня и т. д. Они затрагивают основополагающие принципы функционирования и жизнедеятельности современного общества, поднимая кардинальные вопросы относительно социальных и политических изменений, которые несет с собой внедрение информационной технологии. Это влияет на перспективу общественно-исторического развития человечества, на судьбу человека, на его место и роль в этом процессе[8,с.102].

      Информатизация  и компьютеризация требуют от людей новых навыков, новых знаний и нового мышления, призванных обеспечить адаптацию к условиям и реалиям компьютеризированного общества и обеспечить ему достойное место в этом обществе. Поэтому нельзя не согласиться с У. Мартином в том, что информатизация оказывает влияние на образ и качество жизни всех членов общества как на индивидуальном, так и на организационном уровне, на рабочем месте и в быту. Хорошо это или плохо, но она, пишет автор, представляет собой силу, которая не просто трансформирует жизнь целых сообществ, но способствует перестройке самого «контекста отношений между людьми». 
 

1.2.Медиаобщество и информационные потребности аудитории

 

      Термин "медиаобщество" занял прочное место в лексиконе зарубежных политических деятелей разного уровня. Именно с ним связывают будущее своих стран многие руководители. Наиболее отчетливо это проявилось в деятельности администрации Президента США (национальная информационная инфраструктура), Совета Европы (медиаобщество), Канады, Великобритании (информационная магистраль). Не отстают в разработке соответствующих программ и концепций развития информационных и телекоммуникационных технологий (ИТТ) другие государства Европейского сообщества, азиатские страны[7,с.44].