Закономерности развития локальных рынков труда

       Локальный рынок труда (local labour market) – это рынок работ в определенном месте. Локальный рынок труда - это рынок труда территории, являющийся единицей административно-территориального деления [6, с. 131-134].

  Все специфические особенности, относящиеся к роли семьи, социальным сообществам и предпринимателям, участвуют в развитии и сохранении ожиданий работы, приверженностей, поведения личностей и групп. Данные  факторы  значительно отличаются от одного региона  к другому. Они влияют на способы, которыми личности, группы, предприниматели отвечают на внешнее давление рынка труда,  например, на экономический спад. Исследования локальных рынков труда углубляют наше понимание  их динамики, в частности сегментализма (разделения рынка труда), подчеркивают значение  локального социоисторического и культурного моделирования этих отношений.

     Обычно  локальный рынок труда – это  сфера деятельности первичного звена службы занятости.

     В зарубежной практике локальный рынок  труда принято считать ареал  с радиусом 30 - 35 км. Более мелкое деление считается неэффективным, так как ограничивает возможности  выбора; укрупненное - порождает такие  нежелательные явления, как длительные и дальние поездки на работу, транспортная напряженность и даже необходимость переселения. В условиях отсутствия рынка жилья или его неразвитости (например, в России) последнее обстоятельство способно вообще блокировать нормальное функционирование рынка труда [2, с. 33-35].

     Итак, рынок труда – это сфера формирования спроса и предложения на рабочую силу. Через рынок труда осуществляется продажа рабочей силы на определенный срок. На рынке труда встречаются продавец и покупатель, как при любой сделке купли - продажи. Рынок труда делится на локальный, региональный и местный рынок труда.

    Локальный – не выходящий за определенные пределы. Таким образом, локальный рынок труда  – это рынок работ в определенном месте. 

2. Особенности локальных рынков труда

    Для характеристики особенностей локальных рынков труда мы используем два показателя.

    Во-первых, уровень локальной безработицы, где выделяются три ее уровня:

• низкий (уровень безработицы существенно ниже среднего по области);
• средний (уровень безработицы равен или незначительно отличается от среднего по области);
• высокий.

     Во-вторых, местоположение локального рынка труда, где выделяются четыре их группы. Прежде всего, в качестве специфического локального рынка труда мы выделяем рынок труда областного центра, который один формирует самостоятельную группу локальных рынков труда [1, с. 28-31].

     Вторую  группу образуют населенные пункты (районы области), находящиеся вблизи (в пределах транспортной доступности) областного центра. Отличительные особенности  этой группы рынков труда связаны с тем, что при отсутствии рабочих мест в своем районе работники могут попытаться найти работу в областном центре, не меняя места жительства.

     Третью  группу образуют районы, центры которых  удалены от областного центра, но которые  имеют железнодорожное сообщение, и их центры расположены в транспортной доступности друг от друга, так, что работающие, при необходимости, могут ездить на работу из одного райцентра в другой.

  Четвертую группу формируют практически полностью локализованные рынки труда – районы дальней и средней удаленности, не имеющие железнодорожного сообщения, жители которых без перемены места жительства не могут работать в ином крупном населенном пункте [1, с. 32-33].

     Для современного интеллектуального локального рынка труда не характерно авантюрно–эксплуатационное, минутно-потребительское отношение к человеку, его возможностям, как совершенно не оправдавшее себя на практике. Современный локальный рынок труда имеет мощную корневую систему. Он опирается на гигантские организационные структуры, охватывающие не только экономику, но и многочисленные государственные, общественные и частные институты, включая национальную систему образования, в том числе принадлежащую фирмам, учреждения культуры, здравоохранения, различные некоммерческие социальные организации, институт семьи [1, с. 35-38].

    Итак, для характеристики особенностей локальных рынков труда мы используем два показателя: уровень локальной безработицы и местоположение локального рынка труда. Современный локальный рынок труда имеет мощную корневую систему. Он опирается на гигантские организационные структуры, охватывающие не только экономику, но и многочисленные государственные, общественные и частные институты. 

3. Сегментация локальных рынков труда

    Сегментирование — стратегия производителей и продавцов товаров, заключающаяся в разделении рынка на отдельные части (сегменты) по признаку вида продаваемого товара, территориального расположения, типа наиболее представленных на данной части рынка покупателей, по социальным признакам [3, с. 160].

    Выделяют  сегментирование рынка по географическому типу, когда в основу заложены географические факторы; сегментирование по демографическому принципу, в основе которого лежат демографические признаки; сегментирование рынка по поведенческому принципу, исходя из поведенческих особенностей покупателей; сегментирование по психографическому принципу, основанное на разделении покупателей в зависимости от принадлежности к социальным группам (рабочие, крестьяне, служащие, интеллигенция, городские и сельские жители, граждане с разным уровнем дохода).

    Сформировать  локальный сегмент лояльных потребителей продукции или услуги, проследить потребности рынка, структурировать  и организовать поток потребительской  активности, своевременно реагировать  и прогнозировать потребительское поведение - данным целям служит сегментация рынка.

    Экономическая цель локальной сегментации - количественное определение доли локального рынка в общем его объёме, и как следствие обеспечение достаточной рентабельности его участникам, реальная экономия на направленном сфокусированном воздействии на заданные потребительские сегменты [3, с. 165-167].

     Основой формирования системы лояльности потребителей является использование в комплексе  маркетинговых исследований метода локальной сегментации. Особенно значимой представляется локальная сегментация рынка в условиях олигополистической конкуренции, когда на рынке представлено небольшое количество продавцов, чутко реагирующих на изменение цен и проводящих в связи с ценовыми изменениями конкурентов достаточно жесткую политику по продвижению компании на рынке. В данном случае наиболее оправданным представляется первоначальная ориентация на целевые группы потребителей конкурирующей продукции с целью обеспечения в дальнейшем сфокусированного воздействия на них [3, с. 168-170].

     Локальный рынок - это рынок, предполагающий концентрацию на одном или нескольких сегментах  с использованием глубинного анализа  и ресегментирования его базовых  тенденций. Локальный сегмент, или сегмент-индивид - детально идентифицированная по глубинным, в основном по психографическим характеристикам, группа покупателей в рамках тенденции массового индивидуального обслуживания.

     Структурным уровнем формирования локального сегмента является изучение личности как совокупности последовательных реакций человека на различные внешние раздражители. Данная совокупность определяет определённый тип поведения потребителя, такая последовательность реакций обусловливается стойкими внутренними психологическими характеристиками [6, с. 125-127].

     Итак, локальная сегментация: а) определяет портретные характеристики потребителя, характер его поведения на рынке и как следствие даёт понимание предпочтений и нужд; в результате компания определяет возможные пути адаптации продукции к существующему на рынке спросу; б) определяет природу конкурентной борьбы в локальном рынке, как следствие облегчается возможность выбора новых сегментов освоения, появляется канал для завоевания преимуществ в конкурентной борьбе; в) позволяет уменьшить ресурсозатраты и сконцентрировать организационные возможности на заранее определённых, наиболее выгодных направлениях; г) способствует сфокусированному действию маркетинговых коммуникаций, а, следовательно, повышает эффективность такого воздействия на потребителя; д) формирует на основе анализа смоделированных сегментов качественную и количественную базу для разработки маркетинговых планов.

    Локальный рынок труда  – это рынок работ в определенном месте. Современный локальный рынок труда имеет мощную корневую систему. Он опирается на гигантские организационные структуры, охватывающие не только экономику, но и многочисленные государственные, общественные и частные институты. Сформировать локальный сегмент лояльных потребителей продукции или услуги, проследить потребности рынка, структурировать и организовать поток потребительской активности, своевременно реагировать и прогнозировать потребительское поведение - данным целям служит сегментация рынка [6, с. 130]. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЯ ЛОКАЛЬНЫХ РЫНКОВ ТРУДА 

2.1. Состояние  локальных рынков труда (спрос на рабочую силу и экономическая активность и занятость) 

    Состояние локальных рынков труда определяется соотношением двух основных компонентов: предложения рабочей силы (численности  экономически активного населения, его образования, возрастной и профессиональной структуры, территориального размещения и мобильности) и спроса на рабочую силу, то есть существующего количества рабочих мест.

Спрос на рабочую силу зависит в первую очередь от макроэкономических тенденций. При росте экономики рабочих мест становится больше, при кризисе или спаде их число сокращается. Кроме того, спрос на рабочую силу, как, впрочем, и ее предложение, зависит от уровня оплаты труда. В странах и регионах с "дешевой" рабочей силой ниже издержки создания новых рабочих мест и поэтому чаще размещаются новые трудоемкие производства. При высоком уровне оплаты труда работодатели стремятся снизить свои издержки путем автоматизации производства или его вывода в "дешевые" страны или регионы, тем самым ограничивая предложение новых рабочих мест на региональных или локальных рынках труда. Значительную роль в формировании спроса играет структура экономики, в том числе соотношение трудоемких и нетрудоемких отраслей [4, с. 54-57].

     В конце февраля 2009 года, по оценке, 6,4 миллионов человек, или 8,5% экономически активного населения, классифицировались как безработные (см. таблицу 1.) (в соответствии с методологией Международной Организации Труда). В государственных учреждениях службы занятости населения в качестве безработных было зарегистрировано 2,0 миллионов человек, в том числе 1,7 миллионов человек получали пособие по безработице [7, с. 16]. 

Таблица 1

Динамика  численности безработных на конец  месяца

Источник: по проводимым исследованиям в 2008-2009 году [8]. 

      По  данным таблицы 1 находим уровень безработицы. 

У_б = Ч_бд / Ч_эа,                                                                                                        (1)

где У_б – уровень безработицы, %;

Ч_бд – численность безработных добровольных, человек;

Ч_эа – численность экономически-активного населения, занятые и безработные, человек.

По формуле 1 уровень безработицы за февраль 2009 года составляет:

У_б = 120,6/53=2,28%.

 По  проводимым исследованиям численность экономически активного населения к концу февраля 2009 года составила, по оценке, 75,6 миллионов человек, или более 53% от общей численности населения страны.

Преобладающая часть занятого населения сосредоточена  в организациях, не относящихся к  субъектам малого предпринимательства. В январе 2009года в них работало 36,3 миллионов человек, или 52,2% общей численности занятых. Кроме того, в организациях, не относящихся к субъектам малого предпринимательства, привлекалось на условиях совместительства и по договорам гражданско-правового характера 1,7 миллионов человек (в эквиваленте полной занятости). Общее число замещенных рабочих мест для полной занятости работников в этих организациях, определенное как суммарное количество работников списочного состава, совместителей и работников, выполнявших работы по договорам гражданско-правового характера, в январе 2009 года составило 38,0 миллионов и было меньше, чем в январе 2008 года на 0,7 миллионов человек, или на 1,9% [8].