Введение нового товара и расчет экономической эффективности

Введение

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Постоянное изменение внешней среды стало атрибутом жизнедеятельности организаций. В зависимости от того, как организации реагируют на постоянные изменения, насколько успешны поиски персонала новых путей и средств завоевания и удержания потребителей, зависит их будущее, выживаемость и планомерное развитие. В рыночных условиях непрерывное внедрение инноваций - единственный способ поддержания высоких темпов развития организаций и их торговых марок.

Инновационный маркетинг - концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга.

«Жизненный цикл товара и маркетинговая инновационная деятельность» актуальная тема на сегодняшний день. Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

Поэтому я выбрала тему курсовой работы «Маркетинговая инновационная деятельность по поддержанию жизненного цикла товара с/х назначения».

Главная цель курсовой работы –рассмотреть комплексы маркетинга в компании «Увелка», предложить инновации и рассчитать их эффективность .

Для реализации цели необходимо решить следующие научные задачи:

1. Дать теоретическое обоснование и изучить сущность маркетинговой инновационной деятельности и жизненного цикла товара.
2. Предложить мероприятие по введению инновации в компанию «Увелка».
3. Проанализировать экономическую эффективность от предложенных мероприятий компании.

Актуальность и практическая важность изучения проблемы применения маркетинга в инновационной деятельности предприятия определяются возросшей сложностью предпринимательской деятельности на современных рынках. Знание особенностей маркетинга инновационных продуктов, понимание наиболее серьезных стратегических проблем маркетингового управления, умение использовать адекватные управленческие инструменты с целью успешной коммерциализации инноваций являются критичными для успешной деятельности растущих предприятий высокотехнологичных секторов.

Актуальность проблемы исследования маркетинговой инновационной деятельности обусловлена также новизной ее постановки для России, не имеющей еще достаточного эмпирического материала и значительных его теоретических обобщений.

В курсовой работе предметом исследования является содержание понятия маркетинговой инновационной деятельности. Объектом исследования – анализ маркетинговой деятельности компании «Увелка».

Теоретической основой работы являются труды следующих авторов: Ф. Котлер, Р. А. Фатхутдинов, К. А. Клейн, А. И. Ковалев, И. К.  Беляевский и многих других. Также для раскрытия темы были использованы данные периодических изданий, научные доклады и страницы Интернет.

Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка используемой  литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические основы маркетинговой инновационной деятельности по поддержанию жизненного цикла товара с.-х. назначения

1.1. Понятия и сущность маркетинговой деятельности и жизненного цикла товара

Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.[1]

В термин «маркетинг» специалисты вкладывают двоякий смысл: это и одна из функций управления, и цельная концепция управления в условиях рыночных отношений.[2]

Маркетинговая деятельность должна обеспечить:

     - надежную, достоверную  и своевременную информацию о  рынке, структуре и динамике конкретного  спроса, вкусах и предпочтениях  покупателей, то есть информацию  о внешних условиях функционирования  фирмы;

     - создание такого  товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет  требованиям рынка, чем товары  конкурентов;

     - необходимое воздействие  на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный  контроль сферы реализации.

Процесс маркетинга начинается с изучения покупателя и выявления его потребностей, а завершается приобретением товара покупателем и удовлетворением его выявленных потребностей.

Рынок, на котором действуют субъекты маркетинга, можно разделить на «рынок продавца», где предприятие реализует собственную продукцию, и «рынок покупателя», на котором оно приобретает нужные производственные компоненты. Таким образом, маркетинг в главной мере выгоден и продавцам и покупателям товара.

Маркетинговые инновации- реализованные новые или значительно улучшенные маркетинговые методы, охватывающие существенные изменения в дизайне и упаковке продуктов, использовании новых методов продаж и презентации товаров, работ, услуг; их представление и продвижения на рынки сбыта, формирование новых ценовых стратегий.[3]

Маркетинговые инновации направлены на более полное удовлетворение нужд потребителей, расширение их состава, открытие новых рынков сбыта с целью повышения объемов продаж.

Маркетинговая деятельность — это управление спросом. Следовательно, маркетинговая деятельность в области инноваций означает управление спросом на инновации на основе классификации спроса, анализа рыночных возможностей, разработки и применения маркетинговых комплексов (ценовая политика, коммуникационная политика, диффузия инноваций).

Инновационная маркетинговая деятельность, в современных условиях становится ядром корпоративных конкурентных стратегий. Изменения во внешней среде постоянно создают почву для инноваций, поскольку появляются все новые возможности удовлетворения уже существующих нужд и потребностей.[4]

         Товар- все, что может удовлетворить  нужду и предлагается рынку  с целью привлечения внимания, приобретения, использования или  потребления. [5]

        Объемы  и продолжительности производства  того или иного товара изменяются  во времени циклически. Это явление  называется жизненным циклом  товара.

       Жизненный  цикл товара- это период времени  с момента первоначального появления  товара на рынке до прекращения  его реализации на данном рынке. [6]

Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г.[7] Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. В маркетинге не существует вечного товара.

Жизненный цикл сельскохозяйственного товара имеет ярко выраженный сезонный характер.

На этапе внедрения главная цель- найти покупателя для нового товара или услуги. При этом необходимо помнить, что время реализации продукции, увеличение объема продаж зависят от новизны продукции и от того, насколько она удовлетворяет требования покупателей.

На стадии роста цель- расширить сбыт и совокупность изменений продукта.

На стадии зрелости производители пытаются сохранить отличительные преимущества( более низкие цены, удобные параметры продукции) как можно дольше. Реализация товаров затруднена из-за ужесточившейся конкуренции.

На этапе спада у производителей есть три направления действий:

Во-первых, можно сократить маркетинговую программу, снижая тем самым количество производимой продукции и уменьшая число каналов сбыта.

Во-вторых, можно изменить качество товаров, расширить комплекс услуг.

В-третьих, можно прекратить выпуск продукции, перейдя на новые, более перспективные модели.

Когда мы говорим о жизненном цикле товара (ЖЦТ), то имеем в виду следующее:

• срок жизни товара ограничен;

• объем продаж продукта включает несколько этапов, для каждого из которых характерны специфические задачи, возможности и проблемы;

• на разных стадиях ЖЦТ прибыль, которую приносит товар, варьируется;

• каждая стадия ЖЦТ требует особого подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.

 

1.2.Особенности инновационной деятельности в сельском хозяйстве

 

          Изучая инновационную деятельность сельскохозяйственных предприятий необходимо, прежде всего, выделить ее отличительные особенности, так как она имеет ряд принципиальных отличий от других отраслей народного хозяйства. К основным особенностям формирования и развития инновационной деятельности в аграрном комплексе страны относятся следующие :[8]

- множественность видов  сельскохозяйственной продукции  и продуктов ее переработки, существенная  разница в технологии их производства;

- значительная дифференциация  отдельных регионов страны по  условиям производства;

- сильная зависимость  технологий производства в сельском  хозяйстве от природных и погодных  условий;

- большая разница в  периоде производства по отдельным  видам сельскохозяйственной продукции  и продуктам ее переработки;

- высокая степень территориальной  разобщенности сельскохозяйственного  производства;

- обособленность сельскохозяйственных  товаропроизводителей от организаций, производящих научно-техническую  продукцию;

- разный социальный уровень  работников сельского хозяйства;

- множественность различных  форм и связей сельскохозяйственных  товаропроизводителей с инновационными  формированиями;

- отсутствие четкого и  научно обоснованного организационно- экономического механизма передачи  достижений науки сельскохозяйственным  товаропроизводителям.

 

Основные направления и результаты инновационной деятельности, осуществляемые в настоящий момент времени в сельском хозяйстве можно представить в таблице 1.[9]

 

Таблица 1

Основные инновации, осваиваемые в сельском хозяйстве

Экономика, организация и управление	Земледелие и растениеводство	Животноводство	Механизация и автоматизация
Реализация аграрной политики и стратегия развития	Новые сорта сельхоз-культур	Новые породы, типы и кроссы животных и птицы	Новые и усовершенствованные технологии
Государственное регулирование	Новые технологии возделывания сельхоз культур	Создание высокопродуктивных племенных стад	Использование комбинированных машин
Организационно-экономический механизм аграрного рынка	Новые удобрения и их системы	Сохранение и улучшение генофонда в животноводстве	Система экологической безопасности
Новые модели предприятий, кооперативов и интегрированных формирований	Меры по повышению плодородия, продуктивности и устойчивости земледелия	Освоение новых усовершенствованных индустриальных технологий в животноводстве	Обеспечение безопасности и комфортности при использовании техники
Финансовое оздоровление предприятий	Научно обоснованные системы земледелия	Биологические системы разведения животных	Организация создания МТС
Новые формы научно-производственной интеграции	Регуляторы роста растений	Эффективное использование кормовых ресурсов	Поставка техники по лизингу
Новые формы технического обслуживания и обеспечения ресурсами	Мониторинг использования земель	Повышение биологического потенциала продуктивности животных	Создание дилерской службы
Рационализация использования производственного потенциала	Биологизация земледелия	Механизация, автоматизация и компьютеризация на фермах	Организация ремонтно- восстановительной деятельности
Новые формы и системы управления	Новые системы семеноводства	Организация интенсивного кормопроизводства	Формирование системы кадров инжненерно- технического обеспечения
Новые формы организации труда	Экологизация земледелия
Развитие социально- трудовой сферы	Интенсификация использования орошаемых земель	Система обеспечения устойчивости ветеринарного благополучия
Формирование рынка труда