Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Февраля 2011 в 16:32, курсовая работа
Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.
Введение ………………………………………………………………………………………...4
1. Понятие, сущность и особенности развития маркетинга……………………………….…5
1.1 Процесс маркетинговых исследований …………………………………………….…..5
2. Рынок как объект маркетинга………...……………………………………………………..10
2.1 Товарный рынок ………………………………………………………………………...11
2.2 Сегментация рынка и ее основные критерии и признаки…………………………….15
2.3 Методы рыночной сегментации………………………………………………………..19
2.4 Целевой сегмент рынка предприятия………………………………………………….21
2.5 Рыночная ниша. Рыночное окно……………………………………………………….22
2.6 Позиционирование……………………………………………………………………...23
3. Примеры применения маркетинга………………………………………………………….25
Заключение…………………………………………………………………………………….....26
Расчеты основных экономических показателей производственной деятельности предприятия…………………………………………………………………………………….27
Список использованной литературы…………………………………………………………....32
I = (Потч/Ппред)*100%
I = (179/203)*100%=88%
Темп роста рентабельности:
IR = (Rотч / Rпред )* 100%
IR
= (21/29)*100=72%
Ri = (Пi / Фсгi)*100%
Rпред = (203/2625)*100%= 8%
Rотч = (179/3492) )*100%= 5%
IR = (Rотч / Rпред )* 100%
IR
= (5/8)*100=63%
Таблица 4. Основные показатели развития предприятия
| Показатели | Ед.изм. | Пред.год | Отч.год | Темп роста (%) |
| Доходы от основной деятельности | млн.тг. | 903 | 1013 | 112 |
| Эксплуатационные расходы | млн.тг. | 700 | 834 | 119 |
| Среднесписочная численность | чел. | 177 | 150 | 85 |
| Производительность труда | млн.тг/чел | 5,73 | 6,77 | 118 |
| Среднемесячная зарплата | млн.тг. | 340,34 | 382,97 | 113 |
| Среднегодовая стоимость основных фондов | млн.тг. | 2625 | 3492 | 133 |
| Фондоотдача | млн.тг. | 0,39 | 0,29 | 74 |
| Фондовооруженность | млн.тг/чел | 14,83 | 23,28 | 157 |
| Коэффициент
оборачиваемости оборотных |
об/пер | 10,15 | 3,82 | 38 |
| Прибыль от основной деятельности | млн.тг. | 203 | 179 | 88 |
Рентабельность
|
% % |
29 8 |
21 5 |
72 63 |
Вывод: проведя экономические расчеты выявлено, что доходы от основной деятельности возросли по сравнению с прошлым годом на 12%, но при этом эксплуатационные расходы выросли на 134 млн.тенге или на 19%. Рост эксплуатационных расходов обусловлен увеличением фондовооруженности предприятия более чем в 1.5 раза. Темпы роста производительности труда увеличились на 18%, что обусловлено ростом показателя фондовооруженности, т.е. приобретением современных высокопроизводительных основных производственных средств. При этом фондоотдача снизилась на 26%, что связанно с увеличением стоимости основных производственных средств. Темпы роста производительности труда опережают темпы роста среднемесячной заработной платы на 5%. В отчетном году численность по сравнению с прошлым годом снизилась на 27 человек или на 15%, при этом среднемесячная заработная плата возросла на 13%, что обусловлено ростом производительности труда.
Резервами улучшения деятельности предприятия являются:
-
уменьшение эксплуатационных
- рост производительности труда за счет уменьшения продукции выпущенной с браком, внедрения научной организации труда;
-
увеличение фондоотдачи