Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Января 2011 в 15:46, курсовая работа
Одним из важных факторов успешности предприятия является его ценовая политика. Установка максимально возможных цен для данного уровня спроса на товар не всегда возможна. Причиной этого может служить как вероятность введения государственного регулирования, так и нежелание привлекать конкурентов в освоенную сферу деятельности производства товаров. Кроме того, благодаря невысоким ценам возникает реальная возможность овладения всеми сегментами рынка и увеличение объема продаж. Выбор ценовой политики и методов ценообразования предприятия зависит от типа рынка. В процессе маркетинговых исследований необходимо определить, к какому типу рынка относится исследуемая сфера деятельности или производства товара. Затем необходимо разработать методику установления цены на свой товар.
Введение…………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Особенности ценообразования при различных моделях рынка…………………………………………………………………………. 5
1. Цена: понятие и функции. Процесс и методы ценообразования….. 5
1.1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике…………………………………………………………………….. 5
1.2. Виды и функции цен…………………………………………………….. 7
1.3. Процесс и методы ценообразования…………………………………… 11
2. Ценовая политика и ценовые стратегии……………………………… 17
2.1. Ценовая политика и ее цели…………………………………………….. 17
2.2. Виды ценовых стратегий……………………………………………….. 21
3. Ценообразование при различных моделях рынка…………………... 24
3.1. Ценообразование в условиях свободной конкуренции……………….. 24
3.2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции……. 28
3.3. Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции…… 32
3.4. Ценообразование в условиях чистой монополии……………………... 37
Глава 2. Практическая часть……………………………………………... 43
2.1. Оценка эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия…………………………………………………... 43
2.2. Оценка финансового состояния предприятия………………………… 51
Заключение………………………………………………………………….. 62
Библиографический список………………………………………………. 65
То есть на каждый рубль товарной продукции предприятия в базисном году приходится 0,25 руб. основных средств, а в отчетном – 0,29 руб. Рост показателя фондоемкости, также как и снижение фондоотдачи свидетельствует о ухудшении использования основных фондов.
Фондовооруженость – показатель использования основных средств, который равен отношению среднегодовой стоимости основных фондов к среднегодовой численности персонала.
Фв = ОПФср./СЧП
ОПФср. – среднегодовая стоимость основных фондов, тыс. руб.;
СЧП – среднегодовая численность персонала, чел.;
Фондовооруженность
свидетельствует о стоимости
основного капитала, приходящегося
на одного работающего.
| Фондовооруженность в базисном году | Фондовооруженность в отчетном году |
| Фв = 150/40=3,75(т.р/чел.) | Фв = 160/32=5(т.р/чел.) |
То есть на каждого работающего в базисном году приходиться 3,75 тыс. руб. основного капитала, а в отчетном – 5 тыс. руб. Данный показатель повысился в отчетном году на 1,25 тыс. руб. в силу увеличения среднегодовой стоимости основных производственных фондов, что говорит о росте стоимости основного капитала на одно работника.
Производительность труда характеризует эффективность, результативность затрат труда и определяется количеством продукции, произведенной в единицу рабочего времени либо затратами труда на единицу произведенной продукции или выполненных работ.
ПТ = В/СЧП
В – выручка от реализации продукции, тыс. руб.;
СЧП
– среднегодовая численность персонала,
чел.;
| Производительность труда в базисном году | Производительность труда в отчетном году |
| ПТ = 600/40=15(т.р/чел.) | ПТ = 550/32=17,19(т.р/чел.) |
То есть каждый работник в среднем производит в базисном году 15 т.руб., а в отчетном – 17,19 т.руб, что свидетельствует об эффективности затрат труда персонала.
К показателям использования оборотных средств относятся показатель длительности одного оборота в днях, коэффициент оборачиваемости, коэффициент загрузки оборотных средств.
Показатель длительности одного оборота в днях равен произведению среднегодовых остатков оборотных средств и отношения числа дней в отчетном периоде к объему реализованной продукции.
О = Со*( Д/В )
Со – среднегодовые остатки оборотных средств, тыс. руб.;
Д – число дней в отчетном периоде (возьмем год – 360 дней);
В
– выручка от реализации продукции;
| Длительность одного оборота в базисном году | Длительность одного оборота в отчетном году |
| О = 80*(360/600)=48(дн.) | О= 70*(360/550)=46(дн.) |
Так как длительность одного оборота в отчетном году равна 46 дням, а в базисном – 48 дням, то мы можем говорить о высокой скорости производства продукции и эффективной работе предприятия в силу отсутствия брака.
Коэффициент оборачиваемости равен отношению объема реализованной продукции к длительности одного оборота в днях. Он показывает количество оборотов, совершаемых оборотными средствами за определенный период.
Ко = В/Со
В – выручка от реализации продукции, тыс. руб.;
Со
– среднегодовые остатки оборотных
средств, тыс. руб.;
| Коэффициент оборачиваемости в базисном году | Коэффициент оборачиваемости в отчетном году |
| Ко = 600/80=7,5(об. в год) | Ко = 550/70=8(об. в год) |
Итак, в базисном году коэффициент оборачиваемости равен 7,5 оборотам, а в отчетном – 8 оборотам. Это свидетельствует об эффективности использования оборотных средств.
Коэффициент загрузки оборотных средств – показатель обратный коэффициенту оборачиваемости. Он характеризует величину оборотных средств, приходящихся на единицу реализованной продукции.
Кз = Со/В
Со – среднегодовые остатки оборотных средств, тыс. руб.;
В
– выручка от реализации продукции, тыс.
руб.;
| Коэффициент загрузки оборотных средств в базисном году | Коэффициент загрузки оборотных средств в отчетном году |
| Кз = 80/600=0,13(р/р) | Кз = 70/550=0,12(р/р) |
В
базисном году на единицу реализованной
продукции приходится 0,13 руб. оборотных
средств, а в отчетном – 0,12 руб. Тенденция
уменьшения показателя обуславливается
увеличением среднегодовых
Показатель себестоимости продукции представляет собой стоимостную оценку используемых в процессе производства продукции, работ или услуг природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов, а так же иных затрат на ее производство и реализацию. Его можно рассчитать как разность объема произведенной и реализованной продукции и прибыли предприятия от реализации продукции.
С = В-П
В – выручка от реализации продукции, тыс. руб.;
П
– прибыль от реализации продукции,
тыс. руб.;
| Показатель себестоимости продукции в базисном году | Показатель себестоимости продукции в отчетном году |
| С=600-50=550(тыс.р.) | С=550-40=510(тыс.р.) |
Показатель себестоимости понижается, по нашему мнению, в первую очередь за счет уменьшения произведенной и реализованной продукции в отчетном году на 50 тыс. руб., что говорит о повышении эффективности производства.
Удельный вес себестоимости продукции в стоимости реализованной продукции можно вычислить, используя следующую пропорцию:
В ——— 100%
С ——— x %
В – выручка от реализации продукции, тыс. руб.;
С
– себестоимость продукции, тыс.
руб.
| Удельный вес себестоимости продукции в стоимости реализованной продукции в базисном году | Удельный вес себестоимости продукции в стоимости реализованной продукции в отчетном году |
| Ус=550/600*100%=91,6% | Ус=510/550*100%=92,7% |
Данный
показатель увеличился, по сравнению
с базисным годом, что свидетельствует
об увеличении веса (значения) себестоимости
в стоимости реализованной
Рентабельность – это относительный показатель эффективности производства, характеризующий уровень отдачи затрат и степень использования ресурсов. В основе построения коэффициентов рентабельности лежит отношение прибыли или к затраченным средствам, или к выручке от реализации, или к активам предприятия, то есть коэффициенты рентабельности показывают степень эффективности деятельности предприятия.
Рентабельность продукции является необходимым показателем эффективности работы предприятия. Он равен отношению прибыли от реализации продукции к ее себестоимости, умноженного на 100%. Данный показатель характеризует эффективность затрат, произведенных предприятием на производство и реализацию продукции.
Рпрод.=П/С*100%
П – прибыль от реализации продукции, тыс. руб.;
С
– себестоимость продукции, тыс.
руб.;
| Рентабельность продукции в базисном году | Рентабельность продукции в отчетном году |
| Р=50/550*100%=9% | Р=40/510*100%=7,8% |
Рентабельность продукции в отчетном году ниже, чем в базисном в силу уменьшения себестоимости продукции на 40 тыс. руб., а значит уменьшилась эффективность текущих затрат предприятия и доходность реализуемой продукции.
Рентабельность производства – показатель, характеризующий прибыльность (убыточность) производственной деятельности предприятия за определенный период времени.
Рпр-ва = П / ( ОПФср.+Со)*100%
П – прибыль от реализации продукции, тыс. руб.;
ОПФср. – среднегодовая стоимость основных фондов, тыс. руб.;
Со
– среднегодовые остатки оборотных
средств, тыс. руб.;
| Рентабельность производства в базисном году | Рентабельность производства в отчетном году |
| Рпр-ва=50/(150+80)*100%= |
Рпр-ва=40/(160+70)*100%= |
Показатель рентабельности производства в отчетном году ниже, что свидетельствует о понижении прибыльности производственной деятельности предприятия за год.
Амортизация основных фондов – перенос части стоимости основных фондов на вновь созданный продукт для последующего воспроизводства основных фондов ко времени их полного износа. Амортизация в денежной форме выражает износ основных фондов и отчисляется на издержки производства (себестоимости) на основе амортизационных норм.
Норма амортизации является главным рычагом амортизационной политики государства. Посредством нормы амортизации регулируется скорость оборота основного капитала, интенсифицируется процесс их воспроизводства. Норма амортизации показывает, какая доля стоимости ОПФ будет перенесена на готовый продукт, т.е. списана на издержки производства. Норму амортизации можно вычислить по следующей формуле:
Информация о работе Особенности ценообразования при различных моделях рынка