Особенности ценообразования при различных моделях рынка

Одним из важных факторов успешности предприятия является его ценовая политика. Установка максимально возможных цен для данного уровня спроса на товар не всегда возможна. Причиной этого может служить как вероятность введения государственного регулирования, так и нежелание привлекать конкурентов в освоенную сферу деятельности производства товаров. Кроме того, благодаря невысоким ценам возникает реальная возможность овладения всеми сегментами рынка и увеличение объема продаж. Выбор ценовой политики и методов ценообразования предприятия зависит от типа рынка. В процессе маркетинговых исследований необходимо определить, к какому типу рынка относится исследуемая сфера деятельности или производства товара. Затем необходимо разработать методику установления цены на свой товар.

Введение…………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Особенности ценообразования при различных моделях рынка…………………………………………………………………………. 5
1. Цена: понятие и функции. Процесс и методы ценообразования….. 5
1.1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике…………………………………………………………………….. 5
1.2. Виды и функции цен…………………………………………………….. 7
1.3. Процесс и методы ценообразования…………………………………… 11
2. Ценовая политика и ценовые стратегии……………………………… 17
2.1. Ценовая политика и ее цели…………………………………………….. 17
2.2. Виды ценовых стратегий……………………………………………….. 21
3. Ценообразование при различных моделях рынка…………………... 24
3.1. Ценообразование в условиях свободной конкуренции……………….. 24
3.2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции……. 28
3.3. Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции…… 32
3.4. Ценообразование в условиях чистой монополии……………………... 37
Глава 2. Практическая часть……………………………………………... 43
2.1. Оценка эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия…………………………………………………... 43
2.2. Оценка финансового состояния предприятия………………………… 51
Заключение………………………………………………………………….. 62
Библиографический список………………………………………………. 65