Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Января 2011 в 15:46, курсовая работа
Одним из важных факторов успешности предприятия является его ценовая политика. Установка максимально возможных цен для данного уровня спроса на товар не всегда возможна. Причиной этого может служить как вероятность введения государственного регулирования, так и нежелание привлекать конкурентов в освоенную сферу деятельности производства товаров. Кроме того, благодаря невысоким ценам возникает реальная возможность овладения всеми сегментами рынка и увеличение объема продаж. Выбор ценовой политики и методов ценообразования предприятия зависит от типа рынка. В процессе маркетинговых исследований необходимо определить, к какому типу рынка относится исследуемая сфера деятельности или производства товара. Затем необходимо разработать методику установления цены на свой товар.
Введение…………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Особенности ценообразования при различных моделях рынка…………………………………………………………………………. 5
1. Цена: понятие и функции. Процесс и методы ценообразования….. 5
1.1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике…………………………………………………………………….. 5
1.2. Виды и функции цен…………………………………………………….. 7
1.3. Процесс и методы ценообразования…………………………………… 11
2. Ценовая политика и ценовые стратегии……………………………… 17
2.1. Ценовая политика и ее цели…………………………………………….. 17
2.2. Виды ценовых стратегий……………………………………………….. 21
3. Ценообразование при различных моделях рынка…………………... 24
3.1. Ценообразование в условиях свободной конкуренции……………….. 24
3.2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции……. 28
3.3. Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции…… 32
3.4. Ценообразование в условиях чистой монополии……………………... 37
Глава 2. Практическая часть……………………………………………... 43
2.1. Оценка эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия…………………………………………………... 43
2.2. Оценка финансового состояния предприятия………………………… 51
Заключение………………………………………………………………….. 62
Библиографический список………………………………………………. 65
Н=(А*100)/ОПФср.
А – амортизация, тыс. руб.;
ОПФср.
– среднегодовая
стоимость основных фондов, тыс. руб.;
Норма амортизации в базисном году | Норма амортизации в отчетном году |
Н=(30*100)/150=20 | Н= (25*100)/160=15,6 |
Доля стоимости основных производственных фондов, перенесенных на готовый продукт уменьшается в отчетном году в силу уменьшения амортизации.
Рассчитаем удельный вес амортизации в себестоимости продукции по следующей пропорции:
С ——— 100%
А
———— x %
Удельный вес амортизации в себестоимости продукции в базисном году | Удельный вес амортизации в себестоимости продукции в отчетном году |
Уа = 30/550*100%=5,45% | Уа = 25/510*100%=4,9% |
Соответственно
удельный вес амортизационных отчислений
в себестоимости продукции
2.2.Оценка финансового состояния предприятия.
Данное
задание предусматривает расчет
и анализ важнейших показателей
финансового состояния
Задание включает следующие
1) По данным «Бухгалтерского
Таблица 2.
Данные бухгалтерского баланса за 2003 г.
тыс. руб.
Показатель | Код строки | На начало года | На конец года |
Актив | |||
Внеоборотные активы, всего | 190 | 18382 | 9965 |
Запасы | 210 | 1582 | 1450 |
Дебиторская задолженность | 240 | 8320 | 4980 |
Краткосрочные финансовые вложения | 250 | - | - |
Денежные средства | 260 | 250 | 100 |
Оборотные активы, всего | 290 | 10152 | 6530 |
Баланс | 300 | 28534 | 16495 |
Пассив | |||
Капитал и резервы, всего | 490 | 16400 | 9990 |
Долгосрочные обязательства, всего | 590 | - | - |
Доходы будущих периодов | 640 | 800 | 600 |
Резервы предстоящих расходов | 650 | - | - |
Краткосрочные обязательства, всего | 690 | 11334 | 5905 |
Баланс | 700 | 28534 | 16495 |
Таблица 3.
Данные отчета о прибылях и убытках за 2003 г.
Показатель | Код строки | На начало года | На конец года |
Выручка | 010 | 13600 | 17350 |
Себестоимость | 020 | 9840 | 15801 |
Валовая прибыль | 029 | 3760 | 1549 |
Прибыль (убыток) | 050 | 3760 | 1549 |
Прочие операционные доходы | 090 | 380 | 350 |
Прочие операционные расходы | 100 | 2877 | 1454 |
Прибыль (убыток) до налогообложения | 140 | 1263 | 445 |
Налог на прибыль | 150 | 770 | 990 |
Чистая прибыль | 190 | 463 | -545 |
2) Оценка финансового положения включает в себя анализ показателей ликвидности и финансовой устойчивости.
Рассчитаем показатели ликвидности:
Общий коэффициент покрытия - показатель ликвидности, определяющий достаточность оборотных средств у предприятия, которые могут быть использованы им для погашения своих краткосрочных обязательств.
К1=Ао/Ократк.
К1 – общий коэффициент покрытия;
Ао – оборотные активы, тыс. руб.;
Ократк. – краткосрочные обязательства, тыс. руб.;
Общий коэффициент покрытия на начало года | Общий коэффициент покрытия на конец года |
К1=10152/11334=0,89 | К1=6530/5905=1,1 |
На
основе сделанных расчетов можно
заметить, что оборотных средств
предприятию хватает для
Коэффициент
срочной ликвидности
– показатель ликвидности, показывающий
прогнозируемые платежные возможности
предприятия при условии своевременного
проведения расчетов с дебиторами. Показатель
характеризует, какая часть текущих обязательств
может быть погашена не только за счет
наличности, но и за счет ожидаемых поступлений
за отгруженную продукцию, выполненные
работы или оказанные услуги. Он рассчитывается
как отношение денежных средств и краткосрочных
ценных бумаг плюс суммы мобилизованных
средств в расчетах с дебиторами к краткосрочным
обязательствам.
К2=(Д+ Задолд.)/Ократк.
К2 – коэффициент срочной ликвидности;
Д – денежные средства, тыс. руб.;
Задолд. - дебиторская задолженность, тыс. руб.;
Ократк.
- краткосрочные обязательства, тыс.
руб.;
Коэффициент срочной ликвидности на начало года | Коэффициент срочной ликвидности на конец года |
К2=(250+8320)/11334=0,76 | К2=(100+4980)/5905=0,86 |
Так
как коэффициент срочной
Коэффициент ликвидности при мобилизации средств - показатель ликвидности, характеризующий степень зависимости платежеспособности предприятия от материально-производственных запасов и затрат с точки зрения необходимости мобилизации денежных средств для погашения своих краткосрочных обязательств. Он рассчитывается как отношение материально-производственных запасов и затрат к сумме своих краткосрочных обязательств.
К3=(З+Д+Задолд.)/ Ократк.
К3 – коэффициент ликвидности при мобилизации средств;
З - запасы, тыс. руб.;
Д – денежные средства, тыс. руб.;
Задолд. – дебиторская задолженность, тыс. руб.;
Ократк.
- краткосрочные обязательства, тыс.
руб.;
Коэффициент ликвидности при мобилизации средств на начало года | Коэффициент ликвидности при мобилизации средств на конец года |
К3=(1582+250+8320)/11334= |
К3=(1450+100+4980)/5905=1,1 |
К
концу года коэффициент увеличился
и значительно превышает
Информация о работе Особенности ценообразования при различных моделях рынка