Особенности ценообразования при различных моделях рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Января 2011 в 15:46, курсовая работа

Описание работы

Одним из важных факторов успешности предприятия является его ценовая политика. Установка максимально возможных цен для данного уровня спроса на товар не всегда возможна. Причиной этого может служить как вероятность введения государственного регулирования, так и нежелание привлекать конкурентов в освоенную сферу деятельности производства товаров. Кроме того, благодаря невысоким ценам возникает реальная возможность овладения всеми сегментами рынка и увеличение объема продаж. Выбор ценовой политики и методов ценообразования предприятия зависит от типа рынка. В процессе маркетинговых исследований необходимо определить, к какому типу рынка относится исследуемая сфера деятельности или производства товара. Затем необходимо разработать методику установления цены на свой товар.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Особенности ценообразования при различных моделях рынка…………………………………………………………………………. 5
1. Цена: понятие и функции. Процесс и методы ценообразования….. 5
1.1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике…………………………………………………………………….. 5
1.2. Виды и функции цен…………………………………………………….. 7
1.3. Процесс и методы ценообразования…………………………………… 11
2. Ценовая политика и ценовые стратегии……………………………… 17
2.1. Ценовая политика и ее цели…………………………………………….. 17
2.2. Виды ценовых стратегий……………………………………………….. 21
3. Ценообразование при различных моделях рынка…………………... 24
3.1. Ценообразование в условиях свободной конкуренции……………….. 24
3.2. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции……. 28
3.3. Ценообразование в условиях олигополистической конкуренции…… 32
3.4. Ценообразование в условиях чистой монополии……………………... 37
Глава 2. Практическая часть……………………………………………... 43
2.1. Оценка эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия…………………………………………………... 43
2.2. Оценка финансового состояния предприятия………………………… 51
Заключение………………………………………………………………….. 62
Библиографический список………………………………………………. 65

Файлы: 1 файл

ЭО курсач.docx

— 291.37 Кб (Скачать файл)

    Н=(А*100)/ОПФср.

    А – амортизация, тыс. руб.;

    ОПФср. среднегодовая стоимость основных фондов, тыс. руб.; 

  
        Норма амортизации в  базисном году     Норма амортизации в  отчетном году
        Н=(30*100)/150=20     Н= (25*100)/160=15,6
 

    Доля  стоимости основных производственных фондов, перенесенных на готовый продукт  уменьшается в отчетном году в  силу уменьшения амортизации.

    Рассчитаем  удельный вес амортизации в себестоимости продукции по следующей пропорции:

    С ———   100%

    А ———— x % 

  
        Удельный  вес амортизации  в себестоимости  продукции в базисном году     Удельный  вес амортизации  в себестоимости  продукции в отчетном году
        Уа = 30/550*100%=5,45%     Уа = 25/510*100%=4,9%
 

    Соответственно  удельный вес амортизационных отчислений в себестоимости продукции также  уменьшился.

    2.2.Оценка  финансового состояния  предприятия.

    Данное  задание предусматривает расчет и анализ важнейших показателей  финансового состояния предприятия  на основе бухгалтерских данных.

        Задание включает следующие разделы:

        1) По данным «Бухгалтерского баланса»  и «Отчета о прибылях и убытках»  выполнить расчет показателей  оценки финансового состояния  предприятия. Данные представлены  соответственно в таблицах 1 и  2. 
 
 
 
 
 

    Таблица 2.

    Данные  бухгалтерского баланса за 2003 г.

    тыс. руб.

  
    Показатель     Код строки     На  начало года     На  конец года
    Актив                  
    Внеоборотные  активы, всего     190     18382     9965
    Запасы     210     1582     1450
    Дебиторская задолженность     240     8320     4980
    Краткосрочные финансовые вложения     250     -     -
    Денежные  средства     260     250     100
    Оборотные активы, всего     290     10152     6530
    Баланс     300     28534     16495
    Пассив                  
    Капитал и резервы, всего     490     16400     9990
    Долгосрочные  обязательства, всего     590     -     -
    Доходы  будущих периодов     640     800     600
    Резервы предстоящих расходов     650     -     -
    Краткосрочные обязательства, всего     690     11334     5905
    Баланс     700     28534     16495
 

    Таблица 3.

    Данные  отчета о прибылях и убытках за 2003 г.

  
    Показатель     Код строки     На  начало года     На  конец года
    Выручка     010     13600     17350
    Себестоимость     020     9840     15801
    Валовая прибыль     029     3760     1549
    Прибыль (убыток)     050     3760     1549
    Прочие  операционные доходы     090     380     350
    Прочие  операционные расходы     100     2877     1454
    Прибыль (убыток) до налогообложения     140     1263     445
    Налог на прибыль     150     770     990
    Чистая  прибыль     190     463     -545
 

        2) Оценка финансового положения включает в себя анализ показателей ликвидности и финансовой устойчивости.

    Рассчитаем  показатели ликвидности:

    Общий коэффициент покрытия - показатель ликвидности, определяющий достаточность оборотных средств у предприятия, которые могут быть использованы им для погашения своих краткосрочных обязательств.

    К1ократк.

    К1 – общий коэффициент покрытия;

    Аооборотные активы, тыс. руб.;

    Ократк. – краткосрочные обязательства, тыс. руб.;

  
        Общий коэффициент покрытия на начало года     Общий коэффициент покрытия на конец года
        К1=10152/11334=0,89     К1=6530/5905=1,1
 

    На  основе сделанных расчетов можно  заметить, что оборотных средств  предприятию хватает для покрытия своих краткосрочных обязательств только в конце года, т.к. общий  коэффициент покрытия становится большим 1. В начале же года предприятие не способно покрыть свои краткосрочные  обязательства (общий коэффициент  покрытия меньше 1).

    Коэффициент срочной ликвидности  – показатель ликвидности, показывающий прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии своевременного проведения расчетов с дебиторами. Показатель характеризует, какая часть текущих обязательств может быть погашена не только за счет наличности, но и за счет ожидаемых поступлений за отгруженную продукцию, выполненные работы или оказанные услуги. Он рассчитывается как отношение денежных средств и краткосрочных ценных бумаг плюс суммы мобилизованных средств в расчетах с дебиторами к краткосрочным обязательствам. 

    К2=(Д+ Задолд.)/Ократк.

    К2коэффициент срочной ликвидности;

    Д – денежные средства, тыс. руб.;

    Задолд. - дебиторская задолженность, тыс. руб.;

    Ократк. - краткосрочные обязательства, тыс. руб.; 

  
        Коэффициент срочной ликвидности  на начало года     Коэффициент срочной ликвидности  на конец года
        К2=(250+8320)/11334=0,76     К2=(100+4980)/5905=0,86
 

    Так как коэффициент срочной ликвидности  и на начало и на конец года меньше единицы, то предприятие не имеет возможности немедленного погашения своих краткосрочных обязательств. Важно обратить внимание на необходимость постоянной работы предприятия с дебиторами, чтобы обеспечить возможность обращения наиболее ликвидной части оборотных средств в денежную форму для расчетов со своими поставщиками.

    Коэффициент ликвидности при  мобилизации средств  - показатель ликвидности, характеризующий степень зависимости платежеспособности предприятия от материально-производственных запасов и затрат с точки зрения необходимости мобилизации денежных средств для погашения своих краткосрочных обязательств. Он рассчитывается как отношение материально-производственных запасов и затрат к сумме своих краткосрочных обязательств.

    К3=(З+Д+Задолд.)/ Ократк.

    К3коэффициент ликвидности при мобилизации средств;

    З - запасы, тыс. руб.;

    Д – денежные средства, тыс. руб.;

    Задолд.дебиторская задолженность, тыс. руб.;

    Ократк. - краткосрочные обязательства, тыс. руб.; 

  
        Коэффициент ликвидности при  мобилизации средств  на начало года     Коэффициент ликвидности при  мобилизации средств  на конец года
        К3=(1582+250+8320)/11334=0,89 К3=(1450+100+4980)/5905=1,1
 

    К концу года коэффициент увеличился и значительно превышает нормативное  значение. Это говорит о том, что  предприятие не зависит от материально-производственных запасов и затрат  с точки  зрения мобилизации денежных средств  с целью погашения своих краткосрочных  обязательств. Этот коэффициент характеризует ту часть краткосрочных заемных обязательств, которая может быть при необходимости погашена немедленно, его значение зависит от того, насколько высока ежедневная потребность предприятия в собственных денежных ресурсах.

Информация о работе Особенности ценообразования при различных моделях рынка