Конкурентоспособность

   потребители  просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто

   и определяет  окончательное покупательское решение. 

   Конкурентоспособность  с точки зрения потребителя  - это более высокое по

   сравнению  с аналогами-заменителями соотношение  современных качественных

   характеристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их

   соответствии  требованиям определенного сегмента. С точки зрения

   производителя  конкурентоспособность продукции  - это достижение безусловной

   рентабельности  в своей деятельности и создание положительного имиджа у

   своих потребителей. 

   Конкурентоспособность  - это многоаспектное понятие,  означающее

   соответствие  товара условиям рынка, конкретным  требованиям потребителей не

   только по  своим качественным, экономическим  , техническим, эстетическим,

   эргономическим  характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его

   реализации (сроки  поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама). 

   На сегодняшний  день существует несколько способов  оценки

   конкурентоспособности  продукции. Каждый из них имеет  свои преимущества и

   недостатки. Но всех их можно свести в два базовых подхода к оценке

   конкурентоспособности  это: 

     * дифференциальный, в результате оценки которого  устанавливается:

       достигнут ли уровень параметров  базовой техники, по каким параметрам

       он не достигнут, какие из параметров наиболее сильно отличаются от

       базовых. 

     * маркетинговый  (комплексный) основанный на применении  групповых,

       интегральных, смешанных показателей  или сопоставлении показателей

       удельных полезных эффектов разрабатываемой продукции и продукции

       аналога-конкурента с учетом весомости  каждого параметра. 

                               Список литературы 

    1. Государственная  программа «Качество на 2001-2003гг.»,  Мн:

       Госстандарт,2000. 

    2. Указ  Президента РБ № 268 «О повышении конкурентоспособности продукции

       отечественного производства (работ,  услуг) и об усилении

       ответственности изготовителей,  поставщиков и продавцов за  качество

       продукции (работ, услуг)» от 20 мая 1998г.// Сбор декретов, указов

       Президента и постановлений Правительства  РБ, Мн.,1998.№15. 

    3. Козлов  Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономика

       строительства.2001№1. 

    4. Ковалев  В.Р. Анализ хозяйственной деятельности  предприятия. М, 2000. 

    5. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности

       предприятий и объединений. М,1986. 

    6. Голубков  Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 1998г. 

    7. Фатхутдинов  Р.А. Менеджмент конкурентоспособности  товара. М.:АО

       Бизнес-школа»Интел-синтез».1995.203с. 

    8. Магомедов  Ш.Л. Определение показателей  конкурентоспособности товаров

       // СТК.2000.№9.С.78-79. 

    9. Печенкин  А,.Фомин В. Об оценке конкурентоспособности  товаров и

       товаропроизводителей // Маркетинг.2000.№2.С.23-26 

   10. Ковалев  А.И. Маркетинговый анализ: Учебное  пособие. - М.: Контакт,

       2000. 

   11. Годин А.М.  Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Прогресс, 2001.