Эффективность развития российского рынка рекламы

      СОДЕРЖАНИЕ 
 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………. 3

1. РЫНОК  РЕКЛАМЫ, ЕГО ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ  И ЭЛЕМЕНТЫ……...5

1.1. Общие  понятия о рынке рекламы…………………………………………...5

1.2. Сегменты  рынка рекламы……………………………………………………9

1.3. Анализ  и тенденции развития современного рынка рекламы…………...15 

2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ……………………………………………………………………….17 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………....33

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………….............34

 

      

      ВВЕДЕНИЕ 

       В современных условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы.

       Внутренние  количественные и качественные изменения  на рынке рекламы отражаются на его  взаимодействии с внешней экономической  средой. Сокращение рекламных расходов является приоритетной задачей рекламного рынка. Сформировавшийся рынок снижает издержки участников экономических процессов. Значимым фактором снижения этих издержек выступает специализация. Основой принципа современной специализации на рынке рекламы является его разделение на сегменты, согласно используемым рекламным средствам. Современным аспектом экономической трансформации рынка рекламы следует считать изменение его сегментной структуры, в частности развитие таких видов рекламы, как реклама на радио и реклама в сети Интернет. Учитывая преобладающую в современном обществе тенденцию к информатизации, к расширению информационных рынков, и, прежде всего, рынка рекламы, его развитие становится важным фактором экономического и социального формирования мирового хозяйства.

       Цель  данной работы: выявить взаимосвязь рынка рекламы и современной экономической системы, теоретические и методологические аспекты их взаимодействия. Для реализации данной цели в рамках исследования поставлены следующие задачи:

       1. Уточнить категорию «рынок рекламы», выявить участников рынка;

       2. Рассмотреть вопросы специализации рынка рекламы и выделить основные его сегменты;

       3. Определить этапы анализа и тенденции развития рынка рекламы;

       4. Установить современные тенденции преобразования и эффективность развития рынка рекламы в России;

       Объект  исследования – рынок рекламы.

       Основные  источники исследования – нормативные  документы о рекламе в России, статистические данные, периодические издания, ресурсы сети Интернет, а также учебные издания.

       Курсовая  работа состоит из двух глав, введения, заключения, списка использованных источников, приложений. 
 

 

      

1. РЫНОК РЕКЛАМЫ, ЕГО ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И

ЭЛЕМЕНТЫ 

1.1. Общие  понятия о рынке рекламы 

       Рынок рекламы в России имеет главную отличительную особенность – он молод, как и вся российская экономика, постоянное развитие, изменение структуры и завоевание новых позиций заставляют говорить о нем как о живом динамичном процессе. Структурные и количественные изменения могут распространяться на участников рекламного процесса, на виды и средства распространения рекламной информации, а также на систему организации и регулирования рекламной деятельности, отдельные элементы рынка рекламы.[3, c.6]

       Следует различать рынок рекламы и  смежные с ним рынки. Близлежащими из них можно назвать рынки мероприятий паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг. Все они, так или иначе, соприкасаются с рынком рекламы, близки к нему и, можно сказать, исторически вытекают из него.

       В узком, экономическом смысле рынок рекламы - это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. В широком смысле рынок рекламы — это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах. Являясь частью социокультурной системы, рынок рекламы развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных реалий. Поэтому понятие «рынок рекламы» может выступать и как категория, представляющая широкую систему экономических, юридических, социокультурных отношений, которые возникают и развиваются между субъектами рынка. [2, c.4]

       Для функционирования рынка рекламы необходим целый ряд социально-экономических условий: [2, c.6]

       - экономическая свобода субъектов  рынка рекламы - право самостоятельно распоряжаться создаваемым продуктом, устанавливать цены, присваивать прибыль и др.;

       - наличие потребности в рекламных услугах и платежеспособного спроса у потребителей рекламных услуг;

       - наличие производителей рекламных  услуг, создающих предложение;

       - наличие конкуренции между производителями рекламных услуг;

       - наличие развитой инфраструктуры;

       - наличие юридических законов,  регулирующих отношения субъектов;

       - отсутствие командной роли государства  по отношению к субъектам.

       Современный рынок рекламы включает в себя четыре основных субъекта рекламного бизнеса: рекламодателей, рекламоисполнителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы. Каждый субъект выполняет свои функции.

       Рекламодатель - рынкообразующий субъект рынка  рекламы, создает спрос на рекламные услуги и выполняет функцию заказчика рекламных услуг. Является клиентом рекламоисполнителя. [2, c.10]

       Рекламоисполнитель - рынкообразующий субъект рынка  рекламы, создающий предложение на рекламные услуги и оказывающий  их по заказу рекламодателей. [2, c.10]

       Рекламораспространитель - субъект рынка рекламы, по заказу рекламодателя или рекламоисполнителя распространяет оплаченную рекламную информацию через рекламоносители. [2, c.11]

       Потребитель рекламы - субъект рынка рекламы, получатель рекламной информации. [2, c.11]

       Главная роль на рынке рекламы принадлежит  рынкообразующим субъектам, тем, кто  создает спрос и предложение  на рекламные услуги - заказчикам рекламы (рекламодателям) и исполнителям рекламы (рекламопроизводителям). Между основными субъектами рынка рекламы существует  экономическая взаимосвязь.

       Наряду  с основными субъектами рынка  рекламы действуют и второстепенные - это вспомогательные организации, выступающие в качестве субподрядчиков, например, владеющие или управляющие передающими и принимающими устройствами (ретрансляционными сетями, спутниками, кабельными системами телевидения и т.д.)  без которых функционирование СМИ невозможно.

       Рекламные услуги - основной объект взаимоотношений  субъектов рынка рекламы, выступающий на рынке рекламы в качестве товара. Понятие «товар» включает не только физические объекты, но и услуги. Все, что способно удовлетворить потребность, и является объектом купли-продажи на рынке, можно назвать товаром. Рекламные услуги обладают всеми признаками товара - создаются трудом, сопровождаются материальными, трудовыми, финансовыми затратами, имеют потребительную стоимость. Рекламные услуги оказываются частным лицам или организациям, которые, являясь потребителями рекламных услуг, выступают на рынке рекламы в качестве рекламодателей. [2, c.13]

       Современный рынок рекламы требует наличия широкого спектра предложений, широкого набора модификаций рекламных услуг, как специализированных, так и комплексных, для удовлетворения различных требований клиентов-рекламодателей. Все рекламные услуги можно разделить на три вида: [2, c.13]

       1) услуги по разработке, планированию  и организации рекламной компании;

       2) услуги по производству рекламной  продукции; 

       3) услуги по размещению рекламы в СМИ. 

       Эти основные услуги предполагают целый набор дополнительных услуг: исследования рынка, поведения потребителей, конкурентов и СМИ, тиражирование и доставка рекламной продукции, консалтинг, аудит и подготовка кадров в области рекламы и т. д. Часть этих услуг зачастую являются неотъемлемыми от основных.

       Рынок рекламы создает и регулирует взаимоотношения субъектов рынка  на экономической основе. Выступая в качестве экономического регулятора рынок рекламы: [2, c.8]

       - объединяет интересы рекламодателей  и рекламоисполнителей на экономической  основе, заинтересовывает рекламопроизводителей в удовлетворении потребностей в рекламных услугах, выражаемых через спрос;

       - способствует устранению диспропорций между спросом и предложением на рекламные услуги и приводит их в соответствие с рыночными потребностями;

       - информирует субъектов через экономические показатели о происходящих на рынке экономических процессах;

       - создает условия для развития  рекламного бизнеса, стимулирует  его эффективность, выявляет лидеров, тех, кто лучше знает конъюнктуру рынка, у кого ниже издержки и выше качество рекламных услуг;

       - устраняет дефицит на рекламные услуги и расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности.

       Вследствие  процесса развития, как общества, так  и отношений, связанных с различными аспектами деятельности субъектов рынка, регулирующие функции рынка рекламы постоянно усложняются.

       Современный рынок рекламы - это многоотраслевая, многоуровневая система.

       В основу типологии рынка рекламы как системы могут быть положены различные факторы. Рынок рекламы может типологизироваться: [2, c.15]

       - по территориальному охвату (глобальный (всемирный), национальный, региональный, локальный);

       - по отрасли (рынок телерекламы,  рынок наружной рекламы, рынок  радиорекламы, рынок рекламы в  прессе, рынок интернет-рекламы); 

       - по функции и цели (рынок коммерческой рекламы, рынок политической рекламы, рынок социальной рекламы);

       - по уровню конкуренции (рынок  совершенной конкуренции, рынок  чистой монополии, рынок монополистической  конкуренции, олигополистический рынок);

        - по динамике развития (высоко, малодинамичный и с сокращающимся спросом);

       - по перспективам развития (высокоперспективный  и перспективный, малоперспективный и неперспективный);

       - по степени монополизации (абсолютно  монополизированный рынок, монополизированный рынок, немонополизированный).  
 

1.2. Сегменты рынка рекламы 

       Рынок рекламы находится в постоянном движении и развитии. Признаком развитого рынка рекламы является его сегментация – процесс его деления на однородные группы по определенным признакам, с выделением сегментов рынка, обещающих дать наибольший объем продажи. В условиях развивающейся экономики это следующая фаза после образования рынка. Еще больше снижаются транзакционные издержки, специализация происходит по средствам распространения рекламы. Сегментация рынка рекламы – результат специализации рекламного бизнеса. В каждой конкретной отрасли есть свои предпочтения использования тех или иных видов рекламы, то есть с позиции рынка, те или иные товарные рынки различным образом соприкасаются с рынком рекламы и его сегментами. Эти предпочтения складываются под влиянием следующих условий:[8, c.41]