Эффективность развития российского рынка рекламы

       Из  графика видно, что среди общенациональных СМИ журналы уже занимают 49%, однако среди региональных СМИ доля рекламы в журналах только 5%. При этом в 2006 году именно рынок региональных журналов показал наибольший прирост – 36% (при общем приросте журнального рынка на 33%, а общем приросте регионального рынка на 30%). Стоит отметить, что измерения рынка прессы, в особенности региональной весьма оценочны по причине непрозрачности и закрытости рынка. В частности, недооцененным остается, прежде всего, рынок региональной рекламы (оценки ГИПП и АКАР заметно расходятся по некоторым субъектам федерации). Недоучтен и рынок рекламных изданий, при подсчете также практически не учитываются отраслевые и узкоспециализированные издания.[15]

       Не  смотря на то, что пресса остается вторым крупнейшим сегментом российского рекламного рынка, а по темпам прироста рынок российской прессы уступает только индийскому и китайскому рынкам прессы, тиражи даже самых известных изданий сокращаются.

       Касательно  рынка прессы, российские тенденции  близки к общемировым. В 2007 году общемировой рынок прессы оценивался в 28% (в 2007 году доля российского рынка прессы составила 27,7%). При этом сокращаются темпы роста рынка печатных СМИ. В основном аудиторию прессы отнимают электронные издания (по данным Роспечати за 2006 год среднесуточная аудитория новостных сайтов Рунета выросла на 65%). При этом согласно опросу ВЦИОМ 13% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет читают газеты по сети Интернет (в группах от 25 и старше не более 4%). [4]

       Пресса  очень популярна у мелких рекламодателей (на 100 крупнейших рекламодателей в прессе приходится только 31,18% всего бюджета рынка прессы в России).

       Газеты  распределены по регионам достаточно равномерно (на Москву и Петербург  приходится не более 10% всех наименований). По данным ВЦИОМ за 2007 год каждый пятый россиянин (21%) газет практически не читает.

       Согласно  опросу, проведенному в мае 2007 года исследовательской компанией “Левада – Центр”, самой популярной газетой у россиян является “Аргументы и Факты”, их читает 21% (в т.ч. 24% москвичей). Однако, москвичи больше предпочитаю “Московский комсомолец”, его читают 28% столичных жителей (8% россиян). Второй по популярности среди всех жителей России стала газета “Комсомольская правда” - 18% (в т.ч. 16% москвичей). Россияне в целом предпочитаю “Спид – Инфо” - 11% (7% по Москве), а москвичи отдают предпочтение газете “Жизнь” - 13% (7% по России в целом).[15]

       Наружная  реклама

       По  объемам затрат рынок наружной рекламы  в 2007 году составил 18,2% или $910 млн. В первом полугодии 2007 года доля наружной рекламы показала самый высокий показатель роста “наружной рекламы” в мире. По прогнозу АКАР в 2008 году рынок наружной рекламы составил $1100 млн. (18,3% рынка российской рекламы), показав рост в 19%. Однако темпы прироста наружной рекламы в последующие годы будут одни из самых низких, к 2010 году прирост рынка наружной рекламы будет самым низким среди основных медианосителей – 3% в год. [15]

       Доля  рынка наружной рекламы также  будет постепенно сокращаться, и  к 2010 году опустится до показателя 13% с нынешних 19%.[15]

       Одним из основных недостатков наружной рекламы  является ее локальное расположение, таким образом, она попадает под действия не федеральных, а местных властей. В их компетенции размещение или снятие рекламных плакатов, раздача тендеров на размещение наружной рекламы.

       Не  смотря на бурное развитие в регионах, рынок наружной рекламы в столице на сегодняшний день является наиболее развитым. Огромное количество рекламоносителей размещается по всему городу.

       Интернет

       Рынок Интернет-рекламы на сегодняшний  день является самым быстрорастущим сегментом рынка рекламы, как в России, так и в мире. В 2007 году в России объемы затрат на Интернет-рекламу выросли на 71,4%, по прогнозу АКАР в 2008 году темпы прироста составят 70%. Однако пока рынок Интернет-рекламы составляет только 1,2% объема рекламного рынка в 2007 году или $60 млн. Согласно прогнозам АКАР за 2008 год рынок Интернет – рекламы заработает $85 млн. (или доля в 1,4%), показав прирост 70%.[15]

       По  прогнозу АКАР рынок Интернет-рекламы  в ближайшие годы будет продолжать бурный рост, пик этого роста придется на 2008 – 2009 годы, реклама в Интернете будет расти по 70% в год, затем темпы прироста несколько снизятся до 52% в год, при этом к 2010 году доля рынка Интернет рекламы увеличится до 4,9% общего объема рынка рекламы в России, что составит более полумиллиарда долларов США.[15]

       Широкой популярностью пользуются рассылки каталогов постоянным покупателям с помощью электронной почты. Также проведение рекламных кампаний при помощи ICQ, ЖЖ и блогов. Правда, в российской действительности подобные способы рекламы пока не достаточно освоены, и, в общем – то неэффективны по причине недостаточного технического оснащения большей части российской аудитории.

       В США и странах ЕС молодое поколение  все больше предпочитает Интернет, аудиторию с 16 до 25 проще всего  достать именно с помощью технических новинок. Также Интернет дает возможность непосредственного общения с аудиторией (интерактивность), можно отслеживать интересы каждого. Сейчас активно разрабатывается поведенческий маркетинг в Интернете, который отслеживает перемещение пользователя по сети, выявляя, таким образом, сферу его интересов и подбирая для него соответствующую рекламу.

       В целом, развитие Интернета в России пока недостаточно, чтобы использовать его как систему массовой коммуникации с аудиторией. Однако продолжает расширяться, объем рекламы в Интернете в 2007 году составил 3,2% от общего объема рынка рекламы в России. По прогнозам к 2010 году рынок Интернет-рекламы приблизится к 5%. Это самый быстрорастущий сегмент, при этом его перспективность и преимущества на лицо. В мире Интернет-реклама заняла уже 4% глобального рынка рекламы. Молодежь все больше предпочитает узнавать информацию через Интернет. Рекламные кампании через Интернет уже сейчас становятся неотъемлемой частью рекламных кампаний крупных мировых брендов.[15]

       Нетрадиционные  медианосители

       По  данным ZenithOptimedia в последнее время  новых типов медиа стало достаточно много. На настоящий момент анализируется уже приблизительно 35 различных сегментов. Причиной может быть главным образом исчерпывание потенциала основных медиа, особенно телевидения, которое уже 10 лет является основным рекламоносителем в мире. Сегодня виды рекламирования становятся все более разнообразными.

       Отдельно  хотелось бы сказать о рекламе  при помощи мобильных технологий, поскольку именно мобильные скоро могут войти в число основных медианосителей. Преимуществом мобильных телефонов является широкий круг охвата, персонифицированность сообщения, наличие базы абонентов и возможность отбора целевой аудитории. Мобильный телефон станет не просто средством рекламной информации, а именно средством коммуникации в полном смысле этого слова. Уже сегодня широкое распространение приобретает общение с телезрителями при помощи SMS сообщений. Такой вид рекламы чрезвычайно популярен на Западе, однако в Россию пришел впервые в 2005 году. Радио “Европа плюс” также использовало SMS технологии, прислав сообщение, радиослушатели становились участниками игры, по словам компании, отклик достиг 5% аудитории радиостанции. [13]

       В последнее время в развитых странах  становится также популярным мобильное  телевидение. Также, при помощи новейших технологий уличная реклама может  предложить абоненту загрузиться в его телефон прямо на улице в виде картинки или ролика, при этом абоненту могут быть предоставлены некоторые дополнительные бонусы (картинки, мелодии и т.д.).

       Однако  рекламисты пошли дальше, теперь бренд  можно еще и понюхать, в местах продаж ставятся специальные опрыскиватели, создающие особый аромат бренда.

       Помимо  установления ЖК – экранов в торговых центрах, в этом году популярность приобрела  объемная картинка, она может возникнуть неожиданно, прямо вокруг человека. Например, в Японии, воссоздается иллюзия, что идет дождь.

       Однако  для рекламы используются не только новейшие изобретения. Сегодня рекламоносителем может стать все, что угодно: тело человека, имя ребенка, название населенных пунктов. Рекламой заполняется все: стены домов, общественные туалеты, бачки для мусора. Рекламу пишут на асфальте, на свободных сторонах чеков и кредитных карт. Теперь, реклама размещается не только на прилавках супермаркетов, но и на конвейерной ленте, весах, чеках, просто упаковочных пакетах. А рекламисты находят все новые необычные места для размещения рекламы.

       Подводя итоги развития нетрадиционных медиа  в 2007 году, стоит отметить, что с каждым годом рекламоносителей появляется все больше, однако, бюджеты новых носителей пока незначительны в общих рекламных бюджетах глобального рынка.[15] 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

       В узком, экономическом смысле рынок  рекламы - это место, где встречаются спрос и предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. В широком смысле рынок рекламы — это социальный институт, призванный обеспечить общественную потребность в рекламных услугах. Являясь частью социокультурной системы, рынок рекламы развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных реалий. Поэтому понятие «рынок рекламы» может выступать и как категория, представляющая широкую систему экономических, юридических, социокультурных отношений, которые возникают и развиваются между субъектами рынка.

       Современный рынок рекламы включает в себя четыре основных субъекта рекламного бизнеса: рекламодателей, рекламоисполнителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы. Каждый субъект выполняет свои функции.

       На  современном этапе развития можно  выделить следующие основные сегменты: рынок рекламы в прессе, рынок телевизионной рекламы, рынок радио рекламы, рынок наружной рекламы, рынок рекламы в Интернет, другие сегменты рынка рекламы.

       Российский  рынок все теснее интегрируется  с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны.

       Медийный  бизнес является ведущим на рекламном рынке. Именно он приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а его миллионные обороты хорошо коррелирует с рейтингами агентств. Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются.

       При все большем выборе усиливается  фрагментация аудитории. Она происходит как среди потребителей товаров/услуг, так и потребителей медиаканалов (ведь это одни и те же люди). При этом меняется психология людей, их потребительское поведение и отношение к рекламе. Дифференциация традиционных медиаканалов наблюдается даже в отношении ТВ, не говоря уже о наиболее фрагментированном сегменте прессы. В Интернете, мобильной связи, компьютерных играх дифференциация доходит до своего предела – выделяя одного единственного уникального пользователя, о котором можно узнать почти все. И здесь реклама перестает быть рекламой в изначальном понимании этого слова и получает новые огромные возможности. Пытаясь защититься от прямого рекламного давления и ища обратной связи (прежде всего общения), потребитель уходит во все более интерактивные коммуникационные средства, которые теперь под рукой (мобильный, Интернет, компьютерная игра и т.п.). При этом массовая реклама, по определению не нацеленная на конкретного потребителя, становится все менее эффективной. Рекламоноситель, обеспечивающий обратную связь с каждым конкретным потребителем, позволяет выявить его реальный поведенческий портрет, предпочтения и желания. После накопления баз данных «новой рекламе» несложно предложить конкретному человеку именно тот товар и марку, в которых он действительно нуждается. Это будет воспринято потребителем не как надоедливая банальная реклама, а скорее с благодарностью как помощь. Таким образом, потребитель формально получает возможность ускользнуть от рекламы при фактически значительно большей зависимости от нее. Так постепенно, вместе со стареющим поколением, стареет рынок традиционных медиа и крепнет новая медиасреда сращенная с самим человеком. 

      СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ