Цена как основная категория рынка

Данные о ликвидности  предприятия представлены в таблице  № 5.

Таблица №5

 

Из таблицы  видно, что в период 2006-2007гг. предприятие  было неликвидно, т.е. не было гарантии о выполнении своих обязательств. Но  начиная с 2008 года ситуация стабилизировалась, увеличились активы, а текущие  обязательства сократились.

7) Платежеспособность  предприятия- это наличие у  предприятие денежных средств  и их эквивалентов, достаточных  для расчетов по кредиторской  задолженности, требующей немедленного  погашения, при бесперебойном  осуществлении основной деятельности.

Предприятие считается  платежеспособным, если выполняется  следующие условие:

ВА+З<=СК+ДО, где

ВА- внеоборотные активы, З- запасы и НДС по приобретенным  ценностям, СК- собственный капитал, ДО- Долгосрочные обязательства.

Платежеспособность  предприятия в период 2006-2009гг. можно  увидеть в таблице №6:

Таблица №6.

 

Расчеты показывают что предприятие в 2006 и 2009 гг. неплатежеспособно, в отличии от 2007, 2008гг.

8)  Рентабельность  предприятия– это состояние фирмы, когда сумма выручки от реализации продукции покрывает затраты на производство и реализацию этой продукции. Существует несколько видов рентабельности:

• рентабельность активов = чистая прибыль/средняя величина активов
• рентабельность оборотных активов = чистая прибыль/средняя величина оборотных активов
• рентабельность услуг = чистая  прибыль/объем услуг.

Динамику рентабельности предприятия можно проследить во таблице №7.

Таблица №7.

 
 

Как видно из таблицы, рентабельность предприятия  за 2006 год со знаком    «-», так  как в этом году предприятие находилось в убытке. Затем ситуация стабилизировалась  за счет увеличения грузопереработки, а так же за счет увеличения материально-технической  базы.

9) Для того, что  бы узнать насколько эффективно  развивается предприятие необходимо  не только провести  анализ  экономической деятельности, а также  необходимо изучить кадровый  состав предприятия, текучесть  кадров.

Динамика численности  сотрудников  показана в таблице  №8.

Таблица № 8

 

Из таблицы  видно, что текучести кадров у  ООО «Альфа-порт» практически  нет. В основном увольнение сотрудников  происходит из-за нарушения дисциплины.

10)  Фонд оплаты  труда так же является важным  показателем деятельности предприятия.  Показатели ФОТ, среднемесячной  и среднегодовой заработной платы  представлены в таблице №9.

Таблица №9

 

Из таблицы  видно, что заработная плата  ежегодно увеличивается.   В 2009 году среднемесячная заработная плата увеличила практически  на 2 тысячи. Это можно объяснить  увеличением грузопереработки, прибыль  стала  больше следовательно произошло  увеличение заработной платы. 
 
 
 
 
 
 
 

3.3. Анализ ценообразования на продукцию предприятия

ООО «Альфа-Порт».

   Одним из наиболее существенных направлений  анализа  является ценовая политика предприятия. Цены обеспечивают предприятию  запланированную прибыль, конкурентоспособность  продукции, спрос на нее. Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия.В любых  условиях нельзя устанавливать цены без серьезного анализа возможных  последствий каждого из вариантов  устанавливаемой цены.

   Под политикой понимают общие принципы, которых предприятие придерживается в сфере установления цен на свои товары. Стратегия ценообразования – это набор методов , с помощью которых эти принципы можно реализовать на практике.  Один из вариантов ценовой политики- поддерживание цен несколько ниже уровня конкурентов, чтобы обеспечить рост продаж по сравнению с общим темпом расширения рынка.

   Тактика ценообразования- это набор конкретных практических мер по управлению ценами на продукцию, которые используются для решения поставленных перед ценовиками задач , например, скидки и надбавки к ценам. 

     Ценовая политика состоит в  том, что предприятие устанавливает  цены на таком уровне и так  изменяет их в зависимости  от ситуации на рынке, чтобы  обеспечить достижение краткосрочных  и долгосрочных целей.

   Методы  расчета цен весьма многообразны. Существуют затратные, экономические  и рыночные методы ценообразования.

      На  рассматриваемом предприятии используется  затратный метод ценообразования  “ издержки плюс”.

      При затратном методе ценообразования  в качестве отправной точки принимают  фактические затраты на производство и реализацию товаров.

      Недостаток  этого метода в том, что величину удельных затрат на единицу продукции, которая должна быть основой цены, невозможно определить до того, как  цена будет установлена.

      Существуют  различные подходы к формированию цен:

      -пассивный  – установление цен строго  на основе затратного метода  или только под влиянием ценовых  решений конкурентов;

      -активный  – установление цен в рамках  политики управления сбытом с  целью достижения наиболее выгодных  объемов продаж, средних затрат  на производство и  целевого  уровня прибыльности операций. Это  наиболее разумный подход.;

      -ценностный  – установление цен таким образом,  чтобы это обеспечивало предприятию  получение большей прибыли за  счет достижения выгодного для  него соотношения “ ценность/затраты”.

      Политика  ценообразования ООО “Альфа-Порт”  состоит в следующем:

     1.Делается  ударение на цену грузопереработки, которая должна быть ниже чем  у конкурентов.

В то же время, наряду с дешевизной, уделяется  большое значение качеству услуг  по грузопереработки.

2. Существует стремление к налаживанию долгосрочных отношений с клиентами предприятия.

     Одним из преимуществ при работе с клиентами  является заключение договоров с  отсрочкой платежа до 20 банковских дней.

3. Расширение ассортимента предлагаемых услуг, тем самым большее удовлетворение потребности клиентов.

      Система ценообразования на продукцию предприятия 

      организована  по методу полного учета издержек + рентабельность предприятия. Процент рентабельности устанавливается в пределах 12-35%, в зависимости от спроса на каждый конкретный вид услуги.

Для анализа  действующей системы ценообразования  я взяла такой вид услуги, как  погрузка пиломатериала. Расходы на данный вид услуги представлены в  таблице № 10

Таблица №10.