Цена как основная категория рынка

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Апреля 2011 в 15:51, курсовая работа

Описание работы

Рассматриваются основные аспекты ценообразования. А также их применение на практике

Содержание работы

Введение………………………………………………………………….3
Цена, как основная категория рынка
2.1.1Понятие цены………………………………………………………5
2.1.2Виды цены………………………………………………………….6
2.2.1Ценовая политика………………………………………………....11
2.2.2Ценовая стратегия…………………………………………….......16
2.2.3Методы ценообразования………………………………………..25
III. . Анализ политики ценообразования ООО «Альфа-Порт»
3.1 Историческая справка и перспективы развития ООО «Альфа-Порт»……………………………………………………………………28
3.2Анализ деятельности ООО «Альфа-порт.»………………32
3.3. Анализ ценообразования на продукцию предприятия ООО «Альфа-Порт»…………………………………………………39
3.4. Выводы и предложения по деятельности ООО "Альфа-Порт"……………………………………………………………43
IV.Заключение………………………………………………………44
V.Список использованной литературы……………………………45

Файлы: 1 файл

2 глава1.docx

— 99.74 Кб (Скачать файл)

- производство погрузо-разгрузочных работ;

- транспортно-экспедиторское обслуживание, включая импортно-экспортные грузы на всех видах транспорта;

- складские операции;

- перевозка грузов в железнодорожно-водном сообщении и на автотранспорте;

- брокерская деятельности по всем видам фрахтования судов;

-          эксплуатация подъемных сооружений.

    Общество обладает правами юридического  лица с момента его государственной  регистрации в установленном  порядке, имеет расчетный и  иные счета в учреждениях банков, печать и штамп со своим  наименованием и указанием места  нахождения Общества, бланки установленного  образца, товарный знак и знаки  обслуживания.

ООО «Альфа-Порт»  имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном  балансе, может от своего имени приобретать  и осуществлять имущественные и  личные неимущественные права, нести  обязанности, быть истцом и ответчиком в суде и арбитраже.

     ООО «Альфа-Порт» является участником Союза  товаропроизводителей «Густера» созданного с целью наиболее рационального  и эффективного использования промышленного  и человеческого потенциала входящих в него предприятий.

За истекшее время были осуществлены значительные меры к укреплению производственной базы предприятия, наращиванию объемов  оказываемых портом услуг по грузопереработке и транспортно-экспедиторского обслуживания генеральных грузов.

      В настоящее время ООО «Альфа-Порт»  имеет 370 метров причальной стенки морского класса для одновременной обработки  двух судов класса «река-море» грузоподъемностью  до 5000 тонн каждое, территорию площадью 40.000 кв. метров, на которой расположены:

  • железнодорожные подъездные пути с выходом на станцию Трусова, что позволяет принимать под погрузку-выгрузку до 30 вагонов в сутки,
  • холодные складские помещения общей площадью 16.000 кв. метров,
  • теплые складские помещения общей площадью 3.500 кв. метров,
  • склад временного хранения с таможенным режимом площадью 15.000 кв. метров,
  • холодильные камеры площадью 1.000 кв. метров,
  • контейнерный терминал площадью 7.200 кв. метров с контейнерным погрузчиком «Кальмар»,
  • подъемные механизмы, в том числе кран портальный КПП-16/20/32 грузоподъемностью 32 тонны, один автокран на базе КРАЗа грузоподъемностью 25 тонн, два крана РДК-25 грузоподъемностью 25 тонн каждый, три автопогрузчика, в том числе два 5-тонных автопогрузчика для работы на территории порта и в складах, один 1,5-тонный для работы в вагоне и в складе.

Материально-техническая  база порта позволяет в настоящее  время обрабатывать до 600.000 тонн генеральных  грузов, в том числе до 2.000 контейнеров (40-футовых – 40 %, 20-футовых – 60 %), оказывать услуги по единовременному  хранению грузов до 60.000 тонн в месяц.

     Более 10 компании Исламской Республики Иран заинтересованных в развитии экономических  отношений с Россией, изъявили желание  инвестировать средства на развитие мощностей ООО «Альфа-Порт».

Инвестиционный  совет Администрации Астраханской области, учитывая актуальность и соответствие программы развития ООО «Альфа-Порт»  потребностям рынка международных  транспортных услуг региона присвоил инвестиционному проекту «Организация участка по переработке контейнерных грузов» статус «Инвестиционный  проект, одобренный Администрацией области».

  ООО «Альфа-Порт» имеет генеральным план развития и реконструкции порта, который включает в себя следующие направления:

-строительство  железнодорожной фронтальной ветки  протяженностью 800 метров. -организация  пункта пограничного пропуска  в порту.

-оборудование  территории порта инженерными  сетями.

- приобретение  специального автопогрузочного  оборудования.

- придание  порту статуса международного.

Реализация  всех определенных планом развития направлений  осуществляется в тесном контакте с  Администрациями области и города, а также морской администрацией порта и Приволжской железной дороги. 
 
 
 
 

3.2Анализ деятельности ООО «Альфа-порт.»

Анализ деятельности предприятия является неотъемлемой частью при его изучении.  Для  того чтобы понять насколько эффективно работает данное предприятие необходимо произвести анализ за несколько лет.

1)Основной деятельностью  ООО «Альфа-порт» является предоставление  услуг по грузопереработке. Чем  выше показатель объема грузопереработки, тем больше прибыль у предприятия.  Изучая это предприятие я выяснила, что их деятельность направлена  на увеличение объемов грузопереработки, утверждение на рынке  транспортных  услуг, привлечение клиентов и  налаживание деловых связей с  ними.

    В какой ежегодно изменяется объем грузопереработки можно увидеть из таб.№1

Таблица№1

Наименование

показателя

Ед.

изм.

2006г. 2007г. 2008г. 2009г. Отклонение %
2006/2007 2007/2008 2008/2009
Объем грузопереработки тыс.

тонн.

231,2 364,4 248,6 360,9 +58 -32 +45

                       

 Из таблицы  видно, что за этот период  у предприятия была нестабильная  ситуация. В 2007 году наблюдалось  увеличение грузопереработки в  связи с тем что было заключено  большое количество договоров  с иранскими партнерами. Так как  в 2008 году был экономический  кризис, поэтому снизился объем  грузопереработки на 32%. А в 2009 году ситуация вновь стабилизировалась.  Так же снижение объема грузопереработки  можно наблюдать в зимний период, так  как появляются определенные  трудности с движением судов.

2) Выручка  — количество денежных средств или иных благ, получаемое компанией за определённый период её деятельности, в основном за счёт продажи продуктов или услуг своим клиентам.

Данные о выручке  приведены в таблице №2.

Таблица№2

    Наименование

    показателя

    Ед.

    изм.

    2006г. 2007г. 2008г. 2009г.
    Выручка от продажи услуг. тыс.

    руб.

    37104 52385 54526 69671

Из данных таблицы  мы видим ежегодное увеличение выручки, не смотря на то что объем грузопереработки снижался и возрастал. Это можно  объяснить тем, что ежегодно увеличивалась  стоимость услуг по грузопереработки.

3) Себестоимость — это стоимостная оценка используемых в процессе производства продукции (работ, услуг) природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов и других затрат на ее производство и реализацию.

В таблице № 3 указаны данные о себестоимости.

Таблица№3

Наименование

показателя

Ед.

изм.

2006г. 2007г. 2008г. 2009г. Отклонение %
2006/2007 2007/2008 2008/2009
Себестоимость услуг тыс.

руб.

41144 51295 52213 57499 +19,8 +1,75 +9,2
 

Ежегодное увеличение себестоимости услуг можно объяснить  тем, что существуют значительные расходы  на содержание техники в рабочем  состоянии. Такие расходы из-за низкой производственно-технической  базы предприятия и изношенности механизмов.  Так же увеличение этой статьи расхода  произошло за счет удорожание арендной платы, как имущества, так и техники, так как у предприятия нет собственной производственной базы, бытовых и административно-хозяйственных корпусов.

4) Прибыль — это выручка минус расходы (издержки), которые компания понесла в процессе производства своих продуктов или услуг.

Данные о прибыли  приведены в таблице №4.

Таблица №4

    Наименование

    показателя

    Ед.

    изм.

    2006г. 2007г. 2008г. 2009г.
    Прибыль от продажи услуг тыс.

    руб.

    -4040 1090 2313 12712
 

Из таблицы  видно, что в 2006 году предприятие  было убыточным. Это связано с  тем, что затраты превысили выручку  в связи с большими ремонтными затратами.  Но в 2007 году ситуация стабилизировалась  и выручка стала положительной.  В 2009 году прибыль увеличила в  несколько раз по сравнению с 2008 годом, так как были приобретены  основные средства стоимостью 1746 тыс. руб., что позволило снизить расхода  на аренду оборудования на 20%.

5) Фондоотдача  предприятия - это объем валовой  или товарной продукции по  отношению к стоимости основных  средств за год. Она показывает, сколько продукции производит  предприятие на каждую вложенную  единицу стоимости основных средств.

Фондоотдачу рассчитывают по формуле:

, где

-фондоотдача,  В- годовой выпуск продукции  или услуг, -среднегодовая стоимость  основных средств.

За 2006год:

=231,2/27838,5=0,008тыс.руб./тыс.руб.. Это показывает, что на каждую  вложенную в основные средства  тысячу рублей производится продукции  на  8 рублей.

За 2007 год:

=364,4/32639=0,02 тыс.руб./тыс.руб.. Следовательно на каждую вложенную  в основные средства тысячу  рублей производится продукции  на 20рублей.

За 2008 год:

248,6/38136=0,006 тыс.  руб./тыс. руб.  Это показывает, что на каждую вложенную в  основные средства тысячу рублей  производится продукции на  6 рублей.

За 2009 год:

=360,9/39745,5=0,009 тыс.  руб./тыс. руб. Следовательно на  каждую вложенную в основные  средства тысячу рублей производится  продукции на 9рублей.

6) Ликвидность  характеризует способность предприятия  выполнять свои краткосрочные  обязательства за счет своих  текущих (оборотных) активов.  Предприятие считается ликвидным,  если у него в наличии оборотных  средств, теоретически достаточно  для погашения краткосрочных  обязательств, хотя бы и с нарушением  сроков погашения, предусмотренных  договорами. Необходимым условием  ликвидности  является положительная  величина чистого оборотного  капитала- суммы превышения оборотных  активов над краткосрочными обязательствами.

Должно быть выполнено следующее условие:

Текущие активы> Текущие  обязательства.

Информация о работе Цена как основная категория рынка