Цена, ее виды и ценооразование

НДС - налог на добавленную стоимость

ТС - торговая скидка.

Плановая прибыль  в своей величине тоже зависит  от определенных затрат на производство товара.

Этим методом  чаще всего пользуются при установлении цен на принципиально новую продукцию. В данном случае практика не обходится  без затратного подхода в определении  цены, так как новая продукция  чаще всего несопоставима по нормативам затрат с ранее выпускаемой продукцией.

Дополнением затратного метода является агрегатный метод, согласно которому цена определяется суммированием  цен на отдельные конструктивные элементы товара.

Ц'=Ц1 + Ц2 + ЦЗ + . .+Цn

где Ц - цена всего изделия;

Ц.1, Ц.2 и т. д.- цены конструктивных элементов. Данный подход в определении цены товара применяется при установлении цен  на промышленные агрегаты, многие товары народного потребления, состоящие  из элементов, каждый из которых имеет  свою стоимость и цену (мебельные  гарнитуры, костюмы, продовольственные  наборы, автомобили и т. п.).

Поскольку цена отражает общественно необходимые  затраты труда, а затраты труда  в плановом хозяйстве формируются  на основе утвержденных норм расходов живого и овеществленного труда (себестоимости), такая себестоимость  называется нормативной, а метод  ценообразования - нормативным. Достоинства и недостатки нормативного метода определения цены зависят от того, в какой степени норматив отражает объективные условия производства, в какой мере этот норматив учитывает объективные требования закона стоимости с точки зрения соответствия устанавливаемого норматива с достигнутым уровнем затрат труда (экономии затрат) на соответствующую продукцию или работу.

Разновидностью  затратных методов определения  цен являются параметрические и  нормативно-параметрические методы ценообразования.

Параметрические методы позволяют более объективно определить величину цены в зависимости  от изменения качественных параметров продукции. Этот подход наибольшие результаты даст при определении цен в  зависимости от изменения качественных характеристик аналогичных товаров. Предположим: выпускается новый  двигатель с повышенной мощностью; тогда данный параметр может быть выражен в денежной форме, если сопоставить  затраты труда на единицу мощности с ценой двигателя. Каждая единица  мощности двигателя оценивается  соответствующей величиной цены, а каждое увеличение мощности ведет  к росту цен. Если двигатель в 100 л. с. стоит 100 руб., то единица мощности, как параметр машины, определяется в 1 руб. При увеличении мощности двигателя  до 150 л. с., исходя из оценки параметра  мощности в 1 руб., весь двигатель будет  иметь цену 150 руб. Но поскольку каждое изделие характеризуется множеством параметров, которые могут улучшать или ухудшать общую его ценность для изготовителя и потребителя, то и окончательная цена изделия должна учитывать все многообразие этих параметров.

Для каждой параметрической  группы свойственна своя конкретная форма связи цены или себестоимости  с параметрами, которую необходимо установить. Выявление этих взаимосвязей подчас требует больших вычислительных работ. Однако при наличии ЭВМ  можно рассчитать любую зависимость, определить любой коэффициент взаимосвязи  затрат и параметров, характеризующих  потребительную ценность изделия.

Нормативно-параметрический  метод определения цен признается экономистами как наиболее совершенный. Он объединяет все достоинства нормативного и параметрического методов. Согласно этому методу цена на изделия устанавливается  с помощью нормативов затрат и  чистого дохода в органической взаимосвязи  с оценкой технико-экономических  параметров, отражающих потребительную стоимость изделий. Преимущества метода очевидны, если в их основе будут  лежать не волюнтаристские, а научные  подходы, правильно определяющие исходные нормативы затрат труда.

    Экономическое содержание цены.

Рыночная цена представляет собой сумму денег, за которую продавец хочет

продать свой товар, а покупатель готов купить его. В  рыночной экономике все

имеет цену: каждый товар и каждая услуга.. Рыночные равновесные цены

становятся важнейшим  регулятором общественного производства. Равновесной

ценой при этом считается цена такого уровня, при которой предложение

соответствует спросу. Теоретически и практически  товарный дефицит вызывает

рост цен, а  товарный избыток - их падение. Если на рынке какого-либо товара

больше, чем способно потребить общество на имеющиеся  доходы, его меньше

покупают и  цены неизбежно снижаются, нормируя таким образом предложение.

Высокие цены служат сигналом недостаточного предложения и стимулируют

увеличение производства. Механизм равновесия спроса и предложения регулирует

различные рынки (товаров, производственных ресурсов, труда, ценных бумаг и

т. д.) с помощью  равновесных цен.

Цены обслуживают  все уровни управления экономики  и играют активную роль в

сферах микро- и макроэкономики. На микроуровне цена регулирует хозяйственную

деятельность  предприятия. Экономика любого предприятия начинается (цены на

сырье, материалы, полуфабрикаты, топливо) и заканчивается (цены на

произведенную продукцию для внутреннего или  для внешнего рынка) ценами. Цены

множеством нитей  связывают между собой предприятия, являющиеся одновременно

покупателями  и продавцами различных видов продукции и услуг.

На макроуровне  цена формирует структуру экономики, способствует

совершенствованию ее важнейших пропорций (между фондами  возмещения,

потребления и  накопления, отраслями народного хозяйства, производственной и

непроизводственной сферами и т. д.). Цены сигнализируют о возникающих в

экономике диспропорциях. Когда, например, какая-либо продукция  на рынке

становится дефицитной, т. е. спрос превышает предложение, цены реагируют

повышением. Высокие  цены привлекают для производства такой  продукции

свободный капитал, инвестиции. В результате предложение  товара увеличивается

и цены постепенно снижаются. Аналогичные процессы происходят, если на рынке

появляются новые  виды товаров, услуг, соответствующие  постоянно меняющимся

запросам потребителей. При этом цена выступает инструментом рационирования

ресурсов в  обществе: при ее росте сокращается  потребление и расширяется

производство, а  при ее падении - увеличивается потребление, сокращается

производство и уменьшаются излишние запасы. Таким образом, в условиях

рыночного ценообразования  экономика все время структурно совершенствуется,

подстраиваясь в пределах имеющихся ресурсов под  потребности общества,

населения, что  обеспечивает ее прогрессивное развитие.

Вместе с тем  цены, в свою очередь, нередко используются государством для

регулирования ряда экономических процессов, проведения социальной политики.

Многие государства  мира практикуют "замораживание" цен, фиксацию цен на

некоторые товары, издают специальные законы, контролируют динамику цен и

используют другие формы и способы влияния на них.

Играя -исключительную роль в экономике, цены выполняют ряд важных функций:

балансирующую, планово-учетную, распределительную и перераспределительную и

информационную. Балансирующая функция заключается в формировании важнейших

пропорций в  экономике, в первую очередь, между  спросом и предложением.

Планово-учетная функция означает, что цены используются как предприятиями,

так и государственными органами для разработки планов, прогнозов. С их помощью

осуществляется учет потребленных ресурсов, выпущенной продукции, расчет всех

отчетных стоимостных  показателей. Распределительная функция состоит в

распределении создаваемых национального дохода и валового внутреннего продукта

между предприятиями, отраслями, регионами в результате товарообмена. При

значительных отклонениях цен от нормальной стоимости, когда отдельные товары

имеют относительно низкие цены или предоставляются  бесплатно, а другие

отличаются относительно высокими ценами за счет включения  в них косвенных

налогов (акцизов, отчислений во внебюджетные фонды), усиливается

перераспределительная функция цен. Значительные перераспределительные

процессы в экономике негативно влияют на развитие, поскольку не отражается ее

объективное состояние  и снижается эффективность управления. Информационная

функция состоит  в доведении до всех участников экономики  сведений о конъюнктуре

рынка и рыночных ценах.

Являясь количественной категорией, цена формируется под  воздействием двух

групп факторов - внутренних и внешних (рис. 1.1). Внутренние факторы, т. е.

факторы микроэкономического уровня зависят от деятельности самого

предприятия, фирмы. Товар, характеризующийся особыми свойствами,

уникальными достоинствами и способами его обработки непременно будет иметь

более .высокую цену, отражающую его качество, технический уровень. Способ

производства  определяет серийность выпуска продукции. Как правило, продукция

мелкосерийного  и индивидуального производства имеет более высокую

себестоимость и соответственно цену. Товары же массового  производства

отличаются низкими издержками и на них устанавливаются относительно низкие

цены. При частых и интенсивных технологических  изменениях товар будет иметь

более высокую  цену.

Ориентация предприятия  на несколько рыночных сегментов  вызывает необходимость

дифференциации  цен, приспособления

    

 
 

их к различным  категориям покупателей. Цена теснейшим  образом связана с

жизненным циклом товара. Чаще всего продукция имеет  более высокую цену при

коротком жизненном  цикле, и относительно низкую - при длительном. Более

того, уровень  цены заметно меняется на различных  стадиях жизненного цикла

товара в связи с изменением конъюнктуры рынка и объемов продаж.

Ощутимое влияние  на цену оказывает длительность цепочки "производитель -

потребитель", используемые каналы распределения, посредники. Хорошо

организованный  сервис при продаже и послепродажное обслуживание, авторитет

фирмы на внутреннем и внешнем рынках, удачно и оригинально организованная

реклама товара, его продвижение на рынок позволяют  устанавливать более

высокие цены.

 

    Виды  цен.

По ряду признаков  цены подразделяются на отдельные виды. Рассмотрим основные, широко распространенные виды цен.

Виды цен в  зависимости от сфер торговли. На цены накладывает отпечаток вид торговли товарами и услугами, посредством которого реализуются товары, масштабы торговых операции и характер реализуемого товара. По этим признакам цены делятся на оптовые, розничные, закупочные и тарифы.

Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Система оптовых цен применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве.

В сложившейся  российской торговой практике было принято  различать цены применительно к  продукции производственно-технического назначения и так называемые отпускные  цены применительно к продукции  потребительского назначения.